视频制作大众化的时代，视频广告公司的出路在哪里？
1327视频制作大众化的时代，
视频广告公司的出路在哪里？
前言
最近有个客户找我，说，我们要拍一个广告，有摄影器材有场地也有演员模特，只要你们来拍摄，但我们没有多少预算，看我们怎么合作。
2022年，很多同行都有明显的感受，客户的预算变低了。就连跟我们年签的世界500强企业，都稍微压了压预算。
除了今年国家经济的发展，还有一些变化：相机技术的发展，让微单相机变得大众化；剪映的出现，让剪辑变得简单化；短视频平台的出现，让广告投放变得平民化。
一般的公司，花几万块钱买个相机很简单；一般的毕业生，即使非科班出身也能迅速的掌握剪映等软件；一般的企业，也都有自媒体号做运营。视频制作变得门槛极低，视频制作被大众化了。
有些传统的广告制作公司看到了危机，开始向教育培训转型，做教培up主。大众对于视频拍摄和制作的需求确实很高，随便点开一些博主，如手机摄影的，后期剪辑的，还有灯光教学的，基本上都有上万粉丝。
正文
当企业和大众都会做拍摄和剪辑的时候，对视频广告公司有什么影响和改变？视频广告公司又将做怎样的调整？我们作为一家存在时间相对比较长的视频广告公司，来分享一下大众视频和广告视频的区别，以及广告公司的出路又在何方。
一、大众视频制作和专业团队区别
1、拍摄设备不同
企业和大众即便听博主介绍相机的不同，依然不能选择和购买比较合适的拍摄设备。企业和个人有预算花3-5万去买一台不错的微单相机，却不会愿意花10-20万购买多台相机和不同镜头，以及其它灯光道具等辅助设备。这对于企业和个人来讲，会是一个极不划算的开支，但是对于产品摄影来讲，多相机和多镜头确是很有必要。你不可能拿一个27-70mm的镜头把所有想表现的画面都拍了。
事实上，画面质感是在比较中产生的，要想在众多企业和产品中脱颖而出，在内容相同的情况下，一定需要较高的视觉呈现。
2、灯光不同
灯光的学习更多时候要结合经验，光线是个很复杂的东西，理解光线的情况下还要联系产品材质的不同，结合设备和效果，了解在相机里的光影变化，打出好灯光。
我们经常在场景的选择上与甲方有异议，原因在于人眼看到的景与相机看到的实际有区别，对光线变化的不理解和对相机取景的不理解，会导致现场很干净的景拍出来很糟糕，现场很糟糕的景在经过角度和光线的处理好，变得很高级。
3、技术不同
对于一个专业的广告公司来讲，一个片子的产生是由编导、导演、美术、道具、服装造型、摄影、后期等多人协作的结果，企业和个人创作基本是没有经过系统学习的个人创作。专业的广告公司制片也远非一个剪映就能完成工作，其中还包含混音、调色、特效、渲染等工作，需要不同的软件一起协作完成。
且大部分的独立摄影师即使明白了推拉摇移跟等运镜方式，拿出一个广告片进行Copy，拍出来的画面依然很差。
4、对广告理解不同
我们有一个客户，产品非常好，无论是外形设计和使用上都超越同类产品，产品要在电商平台上架。我们就根据产品的实际需求做了一个方案，让客户花最少的钱达到最好的效果。客户方负责产品的同事就提出了异议，根据自己对视频的理解出了一个剧本，一个小剧场，男女情爱之类什么都讲了，就是没讲产品，整体拍下来要2-3分钟，制作价格上也超出好几倍。
我在上一篇文章有说，不同的投放平台，对广告片的需要是不同的，以卖货为目的的片子才是合格的广告片。创意视频应该用在社交视频平台上，而对于广告片，一味的追求创意是企业和个人摄影的弊端，实际上广告视频需要更多的压制自己的创意欲望，避免为了创意而创意的天马行空的想象上。广告片的创意更多的体现在品牌表现和文案设计上，拍摄本身需要更加科学。
视频可以是一种艺术，也能是一门科学，或者一类语言，不同作用的视频表达形式一定不同。广告摄影需要对广告和品牌进行大量阅读，也要理解不同平台的商业逻辑，单纯的会拍摄，是做不好广告片的。
传统广告公司的挑战和变化
即便专业团队有很多优势，大众视频制作依然会带来一些冲击。传统的视频制作团队需要提供除视频外更多有价值的服务，才能跟得上时代变化。除了视频制作的技术，对品牌和广告的学习和理解才是区分广告人和大众的核心因素，用专业的营销知识，才能通过广告视频为客户创造更大的价值，这也正是我们在2021年将质帧映画改成质帧营销的原因。
不管视频制作有多普及，专业团队都不会消失。正如曾经的个人写真照相馆，一张背景布都能拍照赚钱，如今就要服装造型灯光化妆一应俱全，甚至还要旅拍。技术的进步和大众审美的进步只会让专业团队更加专业，进步始终是良性的。
视频制作大众化的时代，
视频广告公司的出路在哪里？
前言
最近有个客户找我，说，我们要拍一个广告，有摄影器材有场地也有演员模特，只要你们来拍摄，但我们没有多少预算，看我们怎么合作。
2022年，很多同行都有明显的感受，客户的预算变低了。就连跟我们年签的世界500强企业，都稍微压了压预算。
除了今年国家经济的发展，还有一些变化：相机技术的发展，让微单相机变得大众化；剪映的出现，让剪辑变得简单化；短视频平台的出现，让广告投放变得平民化。
一般的公司，花几万块钱买个相机很简单；一般的毕业生，即使非科班出身也能迅速的掌握剪映等软件；一般的企业，也都有自媒体号做运营。视频制作变得门槛极低，视频制作被大众化了。
有些传统的广告制作公司看到了危机，开始向教育培训转型，做教培up主。大众对于视频拍摄和制作的需求确实很高，随便点开一些博主，如手机摄影的，后期剪辑的，还有灯光教学的，基本上都有上万粉丝。
正文
当企业和大众都会做拍摄和剪辑的时候，对视频广告公司有什么影响和改变？视频广告公司又将做怎样的调整？我们作为一家存在时间相对比较长的视频广告公司，来分享一下大众视频和广告视频的区别，以及广告公司的出路又在何方。
一、大众视频制作和专业团队区别
1、拍摄设备不同
企业和大众即便听博主介绍相机的不同，依然不能选择和购买比较合适的拍摄设备。企业和个人有预算花3-5万去买一台不错的微单相机，却不会愿意花10-20万购买多台相机和不同镜头，以及其它灯光道具等辅助设备。这对于企业和个人来讲，会是一个极不划算的开支，但是对于产品摄影来讲，多相机和多镜头确是很有必要。你不可能拿一个27-70mm的镜头把所有想表现的画面都拍了。
事实上，画面质感是在比较中产生的，要想在众多企业和产品中脱颖而出，在内容相同的情况下，一定需要较高的视觉呈现。
2、灯光不同
灯光的学习更多时候要结合经验，光线是个很复杂的东西，理解光线的情况下还要联系产品材质的不同，结合设备和效果，了解在相机里的光影变化，打出好灯光。
我们经常在场景的选择上与甲方有异议，原因在于人眼看到的景与相机看到的实际有区别，对光线变化的不理解和对相机取景的不理解，会导致现场很干净的景拍出来很糟糕，现场很糟糕的景在经过角度和光线的处理好，变得很高级。
3、技术不同
对于一个专业的广告公司来讲，一个片子的产生是由编导、导演、美术、道具、服装造型、摄影、后期等多人协作的结果，企业和个人创作基本是没有经过系统学习的个人创作。专业的广告公司制片也远非一个剪映就能完成工作，其中还包含混音、调色、特效、渲染等工作，需要不同的软件一起协作完成。
且大部分的独立摄影师即使明白了推拉摇移跟等运镜方式，拿出一个广告片进行Copy，拍出来的画面依然很差。
4、对广告理解不同
我们有一个客户，产品非常好，无论是外形设计和使用上都超越同类产品，产品要在电商平台上架。我们就根据产品的实际需求做了一个方案，让客户花最少的钱达到最好的效果。客户方负责产品的同事就提出了异议，根据自己对视频的理解出了一个剧本，一个小剧场，男女情爱之类什么都讲了，就是没讲产品，整体拍下来要2-3分钟，制作价格上也超出好几倍。
我在上一篇文章有说，不同的投放平台，对广告片的需要是不同的，以卖货为目的的片子才是合格的广告片。创意视频应该用在社交视频平台上，而对于广告片，一味的追求创意是企业和个人摄影的弊端，实际上广告视频需要更多的压制自己的创意欲望，避免为了创意而创意的天马行空的想象上。广告片的创意更多的体现在品牌表现和文案设计上，拍摄本身需要更加科学。
视频可以是一种艺术，也能是一门科学，或者一类语言，不同作用的视频表达形式一定不同。广告摄影需要对广告和品牌进行大量阅读，也要理解不同平台的商业逻辑，单纯的会拍摄，是做不好广告片的。
传统广告公司的挑战和变化
即便专业团队有很多优势，大众视频制作依然会带来一些冲击。传统的视频制作团队需要提供除视频外更多有价值的服务，才能跟得上时代变化。除了视频制作的技术，对品牌和广告的学习和理解才是区分广告人和大众的核心因素，用专业的营销知识，才能通过广告视频为客户创造更大的价值，这也正是我们在2021年将质帧映画改成质帧营销的原因。
不管视频制作有多普及，专业团队都不会消失。正如曾经的个人写真照相馆，一张背景布都能拍照赚钱，如今就要服装造型灯光化妆一应俱全，甚至还要旅拍。技术的进步和大众审美的进步只会让专业团队更加专业，进步始终是良性的。
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