亚马逊新功能Inspire：卖家与影响者的视频营销机遇​

亚马逊 Inspire 是亚马逊公司推出的一种类似于 TikTok 的购物体验功能。它是一个短视频和照片内容流，允许消费者通过浏览由影响者、品牌和其他顾客创建的内容来探索产品和创意，并在亚马逊上进行购物。这个功能的目的是吸引消费者的注意力，使他们不再使用像 TikTok 这样的应用程序，而是在亚马逊网站上进行购买。

亚马逊表示，这个购物功能将在去年12月初首先向美国的部分用户推出，并将在之后的几个月内向所有美国用户提供。

亚马逊此前进行了测试，试验了在其应用程序中类似于 TikTok 的购物内容流。在这个新版中，该购物内容流仍然位于主导航菜单的高层位置，但现在可以通过点击一个灯泡图标来访问 Inspire，而不是之前的钻石图标。

启动 Inspire，用户将打开亚马逊购物应用程序并点击 Inspire 的图标。初次启动时，用户将被提示选择20多个兴趣，包括化妆品、护肤品、宠物、游戏、植物、徒步旅行、室内设计、旅行、跑步等，以个性化定制他们的 Inspire 内容流。

Inspire 主要关注短视频内容，但也支持照片，可以看作是 TikTok 和 Instagram 的混合体。与 Instagram 类似，你可以在屏幕的任何位置双击来“喜欢”红心内容。然而，你可以像使用 TikTok 的垂直视频流一样滑动 Inspire 的体验，向上滑动屏幕来查看下一个视频。在屏幕的右侧也有互动按钮，与 TikTok 类似。

当你看到喜欢的东西时，可以点击窗口底部的小按钮，跳转到亚马逊上的产品页面。一开始，点击这些按钮将在视频上方弹出产品的悬浮窗口，但点击“查看所有详情”将带你进入该商品的产品页面，你可以阅读更多信息、购买或添加到清单。

随着时间的推移，亚马逊表示，Inspire 将通过追踪用户的互动和喜欢来更好地个性化定制内容流。长期来看，亚马逊计划为 Inspire 增加更多可购买的功能，以及额外的应用内功能和内容，以进一步改进产品。

亚马逊表示，他们已经邀请了一些亚马逊影响者参与 Inspire，包括 Mae Badiyan、Practically Pursia 等人。这些创作者将能够通过亚马逊影响者计划从顾客的购买中获得收益。

此外，品牌也可以在 Inspire 上发布内容，包括在品牌注册处于活跃状态的供应商和卖家。

亚马逊在吸引购物者和激发购买意愿方面一直有着悠久的历史。在之前的几年里，他们推出了一个类似于 Pinterest 的功能，名为Interesting Finds，并在2013年以 Amazon Collections、2015年以 Amazon Stream 的其他形式进行了测试。后来，他们推出了一个类似于 Instagram 的克隆版，名为 Amazon Spark，但在仅仅几年后于2019年停止了该计划。Spark 的主要负责人，亚马逊消费者参与副总裁 Chee Chew，也在2019年初离职。

此外，亚马逊还从直播购物中汲取了灵感，推出了 Amazon Live，并曾经试图推出一个类似于 YouTube 的功能，允许任何人上传视频。

不幸的是，亚马逊在社交媒体方面的尝试往往相对平淡，因为内容只存在于推销产品。与此同时，人们在社交网站上浏览不仅仅是为了寻找购买的灵感，他们也想与创作者互动、学习新事物、欢笑和被娱乐。尽管转向视频，但尚不清楚 Inspire 是否能够在这些方面提供，尽管 Inspire 对视频内容的转向。

亚马逊的新功能 Inspire 对亚马逊的卖家可能带来以下几个好处：

1.增加曝光和可见性：通过在 Inspire 上发布内容，卖家可以将他们的产品展示给广大用户群体。这可以帮助增加产品的曝光和可见性，吸引更多潜在买家的注意。

2.影响力营销：亚马逊邀请了亚马逊影响者参与 Inspire，并与他们合作推广产品。作为卖家，与这些影响者进行合作，可以利用他们的影响力和受众群体来宣传和推广产品，增加销售机会。

3.增加购买转化率：Inspire 的特点是可以直接将用户从视频或照片内容中的产品链接到亚马逊的产品页面。这意味着用户可以通过点击按钮直接转到购买页面，并进行购买。这种直接的购买路径可以提高购买转化率，促进销售。

4.个性化定制和用户兴趣：Inspire 允许用户选择自己感兴趣的主题和内容，从而个性化定制他们的 Inspire 内容流。作为卖家，如果你的产品符合用户的兴趣和需求，通过在相关主题的内容中展示产品，可以更有针对性地吸引潜在买家，提高销售机会。

5.数据分析和优化：亚马逊表示，Inspire 将根据用户的互动和喜好来个性化定制内容流。卖家可以从这些数据中获得洞察，了解用户对产品的喜好和兴趣，从而优化自己的产品策略和推广活动，提升销售效果。

需要注意的是，这些好处取决于卖家如何有效地利用 Inspire 平台，并根据用户的喜好和需求来展示和推广产品。同时，卖家还需要遵守亚马逊的规定和政策，确保产品信息准确、合规，并提供良好的购物体验，以建立消费者的信任和忠诚度。

亚马逊的新功能 Inspire 对视频内容有一些方面的要求，卖家和影响者在拍摄产品视频时需要注意以下几个问题：

1.视频质量：为了吸引用户的注意和展示产品的细节，视频质量应该尽可能高。清晰度、色彩和对焦都是重要的方面。使用高质量的摄像设备和灯光可以改善视频质量。

2.内容吸引力：视频应该具有吸引人的内容和创意。尽量展示产品的特点、用途和优势。通过精彩的故事、示范和演示等方式，使观众对产品产生兴趣。

3.视频长度：考虑到用户在 Inspire 平台上浏览短视频的习惯，视频长度应该适中。保持视频短小精悍，一般几十秒到一分钟左右的视频长度是比较合适的。

4.视频制作技巧：使用适当的剪辑、过渡和音效等技巧可以增加视频的吸引力。确保视频流畅、有趣，并能够传达产品的价值和品牌形象。

5.产品展示：在视频中清晰地展示产品，并尽可能多地展示其不同角度、功能和特性。确保产品在视频中得到充分的展示，使观众能够了解产品外观和使用方式。

6.宣传和推广：在视频中提及产品的名称、品牌和其他重要信息，以便用户在观看视频后能够准确地找到和识别产品。

7.合规和准确性：确保视频中的信息和宣传内容准确、真实，并符合亚马逊的规定和政策。避免误导性的宣传和虚假的声明。

除了以上要注意的问题，卖家和影响者还可以根据他们的目标受众和产品特点来定制视频内容。关键是要确保视频能够吸引观众，引起购买兴趣，并提供有价值的信息，以促进产品销售。

亚马逊的 Inspire 平台对于视频是横屏还是竖屏并没有明确的要求。然而，根据目前的移动设备使用习惯和社交媒体平台的趋势，竖屏视频在移动设备上的展示效果通常更好。

竖屏视频适应了人们在使用手机和平板等移动设备时的自然姿势，观看起来更加方便和舒适。此外，许多流行的社交媒体平台如 TikTok、Instagram 和 Snapchat 都鼓励用户上传和观看竖屏视频，这也使得竖屏视频成为一种趋势。

因此，对于在亚马逊 Inspire 平台上展示产品的视频，采用竖屏模式可能更具吸引力和适应性。这样的视频可以更好地填满用户的手机屏幕，使用户能够更清楚地观看产品和内容。然而，如果某些特定的产品展示需要更广阔的视野或横向呈现的优势，那么横屏视频可能更合适。

总之，选择横屏还是竖屏视频取决于你的产品和目标受众的需求。如果你的产品适合在竖屏模式下展示，并且你的目标受众主要使用移动设备浏览 Inspire 平台，那么竖屏视频可能是一个更好的选择。