全球化公司｜在罗马，拼多多讲述“中国农业故事”

如果有人问，未来农业是什么样？或许答案就在今年世界粮食论坛（2025WFF）的一个瞬间。

这个月，在联合国粮食及农业组织总部罗马举行的粮农创新大赛上，拼多多企业发展副总裁王海薇作为评委，向一支印度创业团队提问：“你们 AI 辨别家禽声音系统的用户续费率如何？”

这个关于商业化的提问，将现场的注意力从前沿技术拉回了最根本的商业逻辑。它不仅代表了拼多多看待农业创新的视角，也引出了一个更深层的话题：作为一家电商平台，拼多多自身如何将全球最前沿的农业科技，与最朴素的商业现实连接起来。

今年，是拼多多作为亚洲企业代表第二次受邀出席世界粮食论坛，既是演讲者、也是评委。在全球最高规格的农业盛会上，拼多多为何能连续两年扮演关键角色？它带到罗马的，又究竟是怎样的“中国农业故事”？

拼多多企业发展副总裁王海薇在科学与创新论坛发表主题演讲 来源：企业供图

用王海薇的话来说，拼多多与农业的连接，始于一种“腿上有泥”的内在基因。

2022年，联合国粮农组织（FAO）将世界粮食论坛年度创新奖颁给了拼多多，是当年该奖项在全球的唯一企业获奖者。来自国际权威机构的认可，让外界开始审视这家电商平台在农业领域的深度布局。

在今年的世界粮食论坛期间，王海薇向媒体解释了平台持续投入农业的初衷：“拼多多从农产品起家，农业始终是核心战略。”这种战略定位，决定了拼多多在解决农产品销售的“最后一公里”难题的同时，也在向产业上游追溯，试图深入到技术创新的“最初一公里”。

拼多多选择了一条复杂的路径：通过搭建一系列高规格的赛事平台，将全球的农业创新力量汇集起来。

• 从2020年开始，拼多多连续五年支持联合国粮农组织与浙江大学联合主办的全球农创客大赛，这项赛事如今已是全球农业创新思想的重要交汇点。2025年，大赛吸引了来自97个国家和地区的519份申请，相比往年增长了三倍。

  
  

• 同时，拼多多自己主办的多多农研科技大赛，则更聚焦于前沿农业科技的商业化攻坚。在2025年的第五届大赛中，参赛队伍需要提交完整的植物工厂建设方案和国产草莓种植方案，挑战在50平方米的人工光植物工厂里，实现草莓的 AI 种植。

  
  

• 此外，拼多多连续三届投入支持全国科技小院大赛。这项赛事鼓励农业研究生深入乡村一线，与农民同吃同住，解决生产中的实际问题。今年全国赛阶段还引入了院士飞行团机制，组织专家小组实地考察入围项目，将评审标准从纸面评价转向了场景化的效能评估。

今年8月，“2025全球农创客大赛”决赛路演在杭州落下帷幕 来源：企业供图

从全球范围的创新构想，到实验室里的前沿科学，再到田间地头的实际应用，三项赛事恰好覆盖了农业科技从理论到实践的全过程。这恰恰反映出拼多多对于农业创新的理解：单纯的资金投入或流量扶持，难以从根本上解决农业生产效率的瓶颈，只有通过搭建开放的平台，让不同领域的智慧相互碰撞，才能真正催生出能够改变行业的火花。

这背后，是拼多多作为一家平台型公司的战略延伸。它试图将自己在消费侧积累的数据和用户洞察，向上游的生产侧传导，从而打通一条从需求到生产的反馈链路。而农业科技，正是连接这条链路的关键一环。

今年4月，拼多多宣布推出“千亿扶持”计划，为这种探索提供了更坚实的保障。这项计划明确将加大专项资金投入，支持前沿技术创新、应用与推广。

在云南大理古生村，拼多多支持建设了全国首个聚焦数字商业的数商兴农科技小院。科技小院的学生们开发了一套养分智慧管控体系，通过数字化手段帮助当地农户科学施肥，减少对洱海的农业污染。这套系统被当地农民称为农业版12306，农户只需在手机上下单，系统就能根据地块位置、种植作物等信息，生成精准的施肥方案，并在30分钟内将肥料送货上门。

除了技术支持，“千亿扶持”计划也着眼于人才培养。拼多多支持了科技小院强农兴农人才培养行动计划，鼓励农业研究生在毕业后，回到乡村创业。比如，农业研究生杨静如今正在利用拼多多平台，将全国9个科技小院的22款优质农产品，卖到更远的地方。

通过这些具体举措，拼多多将“千亿扶持”计划的资金，精准地投入到农业生产和人才培养的各个环节，确保那些着眼于未来的农业科技构想，能够获得跨越“死亡谷”的现实支持。

当技术与乡土碰撞，两类背景迥异的“新农人”在拼多多的平台上相遇。

一类是面向代码的技术派。“科学与创新论坛”是世界粮食论坛的旗舰活动之一，在今年的论坛上，来自中国的“牧原云计算”团队便是典型代表——他们带来了一套猪群实时守护系统，通过 AI 视觉技术，24小时不间断地监测每一头生猪的饮水、采食、社交等细微行为，将疾病预警时间提前整整7天。这套系统让1名饲养员高效管理上万头生猪成为可能。

“牧原云计算”团队分享如何通过 AI 实现猪只全天候监测 来源：企业供图

团队成员在现场分享了一个数据：研发上每投入1元，便能为产业带来7元的回报。“牧原云计算”团队此前在拼多多支持的2025全球农创客大赛中夺得银奖，他们坦言：“从中国杭州到意大利罗马，全球农创客大赛为我们提供了全球视野，让我们看到了技术在农业领域的巨大潜力。”

另一类则是面向屏幕的市场派。他们是扎根乡土、熟悉电商的“新农商”，敏锐地捕捉着市场需求，并利用拼多多将家乡的优质农产销往全国。山东莱阳的95后新农人就是其中的新生力量——他们将直播间搬到梨园地头，通过不间断的直播，一天就能卖出上万箱秋月梨，他们今年的目标是帮助当地村民卖掉8000吨秋月梨。

这类“卖梨能手”的崛起，也得益于拼多多“多多好特产”等专项行动的扶持。平台数据显示，在这些扶持下，2025上半年优质农产品的销量同比增长了47%，而像他们一样的00后新农商数量增长超过三成。

一个向内钻研技术，一个向外开拓市场。这两类新农人，看似路径不同，却在拼多多这个平台上实现了双向奔赴。

王海薇在 2025WFF 期间接受媒体采访时表示，这种双向奔赴并非偶然。依托“千亿扶持”计划，平台通过“百亿农研”专项，支持技术迭代，鼓励技术派优化方案、降低成本。同时，平台又通过“百亿减免”和各类专项活动，为市场派降佣增效，帮助商家把优质农产品卖出好价钱。

技术派通过多多农研科技大赛、全球农创客大赛等平台，获得了将技术商业化的机会和向全球展示的舞台；市场派则通过平台的海量用户和成熟的电商工具，将这些技术加持的或具备地理标志的优质农产品，高效地送达消费者手中。

技术为产品赋能、市场为技术引路。最终，拼多多构建的是一个从“最初一公里”的科研创新，到“最后一公里”的市场销售的全链路生态。

拼多多在国内连接了技术与市场，当这套机制望向全球，它便开始扮演一个更宏大的角色——为散落在世界各地的青年农创客，搭建一座跨越地理与文化的桥梁。

这个故事的最佳注脚，是来自秘鲁的青年 Robinson。

2024年，Robinson 带着团队的无人机病虫害识别技术，参加了拼多多联合主办的全球农创客大赛并取得金奖，而后也在拼多多的支持下，登上了2024年世界粮食论坛的舞台。这趟旅程，彻底改变了他和团队的轨迹。

在 2025WFF 上，王海薇再次提到了这位令她印象深刻的年轻人：“去年7月他们还在秘鲁为农户提供服务，很快就因全球农创客大赛横跨半个地球去中国杭州路演，紧接着就站上了世界粮食论坛的舞台。”Robinson 的故事并未就此结束。今年5月，他又受邀来到中国云南大理，参加一个拼多多主办的农创客训练营活动，与中国的农业企业洽谈合作，计划将他的技术正式引入中国市场。

从安第斯山脉、到钱塘江畔、再到罗马，最后落脚于苍山洱海之间。秘鲁 Robinson 的全球漂流记，正是拼多多所能产生的具体效应——提供奖金和舞台，也提供了一条深入产业、链接全球资源的路径。

一座连接技术、市场与人才的桥梁，正在从中国延伸向更广阔的世界。在这座桥上，技术找到了跨越国界的应用场景，人才获得了走向世界的机会。

在今年的“科学与创新论坛”上，拼多多支持的美国 Verdia Diagnostics 团队带来了一项便携式纳米传感器技术，能通过捕捉植物释放的微量气体，在病症出现前72小时预警病害。这项技术让现场的各国专家看到，它能为现有的设施农业提供一种低成本、高效率的病害快检新思路。

全球农创客大赛铜奖团队“Verdia Diagnostics”再次斩获 SIF 路演大赛银奖 来源：企业供图

正如王海薇所谈到的，国际组织、跨国企业、科研机构正在携手构建一种机制，帮助农创客们跨越国界，嫁接全球资源。拼多多正是这个机制中的关键一环，“我们希望通过大赛搭建一座桥，让全球农创青年的智慧能够流向田间地头，形成一个从想法到试验再到市场的闭环，推动农业科技进步。”

从实验室里的代码、到直播间里的叫卖、再到跨越山海的握手，新一代的农人正在用各自的方式，为“务农”这个古老的词汇注入新的内涵。拼多多带到罗马的，正是一个个鲜活的创业故事和一套务实的商业逻辑。

在 2025WFF 的演讲中，王海薇分享了平台的愿景——“培育出一批既懂技术，又接地气，更具数字视野的‘新农人’，为中国及全球的农业粮食体系转型，注入源源不断的生机与活力。”

这既是对平台过去工作的总结，也是对未来的期许。它清晰地勾勒出拼多多在农业领域的长期主义：坚持技术赋能与人才培养，让钻研前沿科学的头脑与深耕土地的双手，在此相遇、协同生长。

这种务实的理想，最终体现在了每一个具体的成果上。

未来农业的图景，或许就藏在“赛博猪倌”深夜敲下的代码里，藏在95后新农商热闹的直播间里，也藏在那些从秘鲁到云南、寻求合作的年轻人眼中。

拼多多所做的，就是为这些来自不同领域的“新农人”搭建好通往未来的桥梁，让每一个微小的创新，都能汇聚成推动整个产业前行的力量。