品牌旗舰店如何实现高转化？

搭建高转化的品牌旗舰店的基础是了解并善用旗舰店生成器。

首先是旗舰店页面的创建，建议先创建主页，在创建子页面，创建3个页面以上比较好。主页是向消费者展示品牌印象的，子页面则是展示更具体的内容。子页面通常根据商品类型划分，但是也可以用单独的子页面讲述品牌故事，或者重点推广产品，都是可行的，一切都取决于你的受众是按照怎样的逻辑和路径去浏览旗舰店的。

创建页面后，有3种模板可选: 1. 商品网格 2. 组合展示 3. 展柜。

选好模板之后，还可以利用模块管理器，根据需求添加各种模块和小部件，比如视频、图片、文字和商品等。

如果搭建品牌旗舰店的时间过短，可以优先使用商品网格模板，让消费者全面地了解品牌有哪些商品；

组合展示是由各个不同模块搭配组成，包括商品、文字、图片等，具体地展现商品的特色和优势，这个模板适用于有几个比较成熟的listing的卖家，可以更好地展示这些已经有充分积累的listing；

展柜模板对于每个商品的展示的版面会更大，会让消费者更加聚焦，这个模板也适用于有几个比较成熟的listing的卖家，可以更好地展示这些已经有充分积累的listing。

品牌素材更丰富的卖家适合选用后面两种模块。

其中组成部分包括主图和各种基本模块。

主图显示在品牌旗舰店每个页面的顶部，位于导航栏上方，可以把旗舰店的导航栏和亚马逊的导航栏分开。主图片非常重要，因为消费者进入品牌旗舰店最先看到的就是主图，消费者对主图的印象会直接影响对品牌的印象。

主页面的主图可以放置多种商品的组合图，而子页面的主图更强调该子页面呈现的商品类型。比如卖多种类型家居的卖家，可以在主页面的主图放置不同类型的家居的组合图，给消费者强烈的品牌印象，但是卖扫地机器人的子页面的主图应该是扫地机器人相关图片。

主图是会根据不同设备自适应裁剪，所以要注意主图的安全区域，为了确保主图在手机端和电脑端都可以呈现比较好的效果，有一个位于主图中心的一个始终可见的区域。最多会裁剪30%的主图，包括左右两侧各15%。所以主图的所有重要部分都应该放在安全区域中，从而保证在所有设备都可以比较美观地展示主图。

旗舰店有很多基本模块构成。基本模块有固定的宽高比，根据比例主要分为四种：全角、大型、中型、小型。根据模块的大小，不同模块可以匹配的素材形式也不尽相同，具体如图所示。

1、商品模块

单个商品模块，输入ASIN或关键词后，商品模块会自动填充商品主图、价格和Prime状态，但是卖家可以自定义商品的名称和描述，并且还可以设置让商品模块链接到商品详情页。

商品模块有两种呈现形式，一是如示意图下方的集合展示，显示的是商品主图、价格和Prime状态；二是如示意图上方的单个重点展示，可以展示listing的更多信息，包括主图、名称、星级、评论和“加入购物车”的按钮。

还有商品网格模块，可以更便利的地批量展示多个商品，展示内容包括商品名称、图片、价格、星级、购物操作（比如添加购物车），可以通过手动选择商品或关键词查找商品，在电脑端，每行会显示四件商品；在手机端，每行会显示2件商品。这个模块需要至少放4个商品。通常会被放在子页面上，比如需要展示家具中的沙发子页面，就可以把品牌里所有沙发用商品网格模块放在沙发子页面上。

还可以通过不同小组件把商品自动分类：

1. 畅销商品小组件，这个功能可以突出显示品牌的畅销商品，而且是自动添加热门商品，并且会自动更新状态。

2. 推荐商品小组件，这个模块会根据每位访问者的购买情况和偏好自动为其生成商品。

3. 精选促销小组件，如果卖家有商品正在进行促销活动，用这个模块会自动显示这些促销活动。

2、文本模块

用这个模块，可以为消费者提供更多关于品牌和商品的信息。比较好的呈现方式是将文本左、右或居中对齐，然后选择首选格式（比如可以将整个文本框设为粗体或者全部大写）。还可以将文本下方添加“立即购买”或者“了解更多信息”按钮，把按钮链接到品牌旗舰店中的子页面或商品详情页。

3、图片模块

基础图片模块和带文本图片模块。

建议是图片至少需要1500x1500像素，太小了会影响图片质量，太大会影响图片的加载速度。如果使用带文本的图片模块，可以用高级设置向图片添加描述性文字（位置、大小、对齐方式、颜色都可以自定义），图片上的文字可以优化品牌旗舰店的SEO效果。除此之外，还可以将图片链接到子页面或商品详情页。

可购买系列图片模块

这个模块适用于有很多产品线的卖家，卖家可以将图片中的任何商品设置为“可购买”状态。

设置好后，图片中的商品上会有小黑点，当光标移到小黑点时，就会跳出一张小卡片，卡片上会有名称、价格、星级、评论和Prime资格等基本信息。

这个便利操作可以让消费者更快地了解商品信息，而不需要点击进入商品详情页。消费者还可以将商品添加到购物车，这样会大大缩短消费者的成交距离。用这个模块，适合使用生活场景类型的图片，或者互补商品系列中展示商品。

图片展板小组件

这个组件可以集中展示3-8张图片，通过左右小箭头可以前后滑动，图片像素至少为1500x750。

3、视频模块

分为背景视频模块和普通视频模块，视频格式：至少为1280x640像素，且大小不超过100MB，支持类型包括AVI、MOV、MPG、MP4、M4A、M4V和M4P。上传视频前，需要删除任何外部网站的链接或引用。

背景视频会自动播放并且会对访问页面的消费者静音循环播放。可以在背景视频中进行大胆的视觉表达，阐述品牌故事。视频形式最好是1280x640像素，最大高度为1500像素，视频长度在2-20秒之间。

普通视频模块有播放按钮，需要消费者点击才能播放，并且卖家还可以自定义视频封面。

最后搭建好旗舰店页面后，还可以预览电脑端和手机端的效果，检查是不是同时为两个端口都搭建了理想的展示效果。

在节假日或重大购物节点来临前，需要提前搭建好品牌旗舰店，因为亚马逊审查需要72小时，而且还需要自行审查素材是否有违规。

除此之外，还可以设计不同版本的品牌旗舰店，在节假日或者商品发布等特殊活动前安排上线时间，还可以进行特定于地区的季节性更新，来提供更动态、更贴近消费者的品牌体验。