AMZ123获悉，近日，2025年8月12日，Kaufland宣布其电商平台Kaufland Marketplace正式进入法国市场，法国消费者可在平台上选购超过6400个品类的300多万种商品，涵盖家居、电子、园艺、DIY、厨房及家用电器、运动、时尚、母婴等多个领域，商品由卖家直接配送至消费者家中。
这一扩展为包括波兰卖家在内的欧洲商户提供了新的销售渠道，目前该平台已覆盖德国、捷克、斯洛伐克、奥地利以及法国，并计划在数周内进入意大利市场。
目前，Kaufland Marketplace在全欧洲共有1.3万名卖家，其中2800名已入驻法国站点Kaufland.fr。Kaufland电商部门总经理Gerald Schönbucher表示，法国市场吸引了大量本地及国际卖家的关注，公司目标是在法国提供与德国站相当的商品规模——在德国已有超过4500万种商品，并成为该国领先的欧洲卖家平台，使商家能够方便高效地开展本地及跨境销售。
Kaufland Marketplace定位为“来自欧洲、服务欧洲”的电商替代方案，通过其一体化解决方案“Kaufland Global Marketplace”，卖家只需一次注册即可在多个国家开展销售，平台同时提供自动翻译、货币转换及本地语言客服等功能，以便于卖家在欧洲市场拓展业务。法国是该方案覆盖的第六个市场，随着意大利站点的即将上线，平台将实现对七个欧洲市场的覆盖。
Kaufland的国际扩张始于其母公司施瓦茨集团收购Real.de，并在四年前启动自有电商战略。如今，该平台在德国的月访问量超过3200万次，商品数量逾4500万件，并在斯洛伐克、捷克、波兰和奥地利积极布局。公司当前的在线消费者总量约为8100万，预计在今年夏末将增至近1.4亿。
在物流方面，Kaufland今年早些时候停止了自营物流服务（FBK），转而与国际多渠道物流合作伙伴合作，以满足日益复杂的跨境物流需求。这一策略调整有助于提升服务能力，满足卖家在全球标准下的配送要求。通过强化本地化服务与欧洲市场定位，Kaufland正努力在跨境电商竞争中，与亚马逊、阿里巴巴及新兴平台Temu等展开差异化竞争。
作者✎ Summer/AMZ123
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