AMZ123获悉，近日，根据韩国统计信息服务（Korean Statistical Information Service）最新数据，2026年第一季度，韩国消费者从中国电商平台直接购买商品的金额同比仅增长0.6%，达到1.23万亿韩元（约9亿美元），创下自2019年底以来最低增速，也明显低于过去多年持续保持的双位数增长水平。
此前，来自中国的跨境商品购买需求快速增长，主要受AliExpress、Temu和Shein等低价平台推动。这些平台在疫情期间通过大规模营销和低价促销迅速扩大韩国市场影响力。
不过，韩国政府相关人士表示，这一轮由高强度促销带动的需求目前已接近饱和。与此同时，消费者对于部分低价商品存在安全性和质量方面的担忧，也正在影响复购率。
数据显示，中国商品在韩国整体海外直购市场中的占比已经连续三个季度下降。今年第一季度，中国商品占韩国海外直购总额的62%，低于去年高峰时期超过67%的水平。
整体来看，韩国跨境网购市场也正在放缓。第一季度韩国海外直购总额同比仅增长1.2%，达到1.98万亿韩元，延续了自去年年底以来的放缓趋势。
分析人士认为，韩元持续疲软也是影响消费的重要原因之一。汇率走弱提高了海外商品购买成本，进一步削弱了消费者对于跨境商品的购买意愿。
与海外商品购买放缓形成对比的是，韩国商品在海外市场的销售正在快速增长。数据显示，今年第一季度，韩国“逆向海淘”销售额同比增长24.4%，达到1.06万亿韩元。K-pop、韩剧以及韩国食品在海外市场持续受到欢迎，成为推动增长的重要动力。
业内认为，这反映出韩国跨境电商市场结构正在发生变化。一方面，韩国消费者对低价进口商品变得更加谨慎；另一方面，海外消费者对于韩国文化和商品的兴趣则持续提升。
与此同时，韩国整体线上消费市场仍保持增长。根据韩国统计厅5月4日公布的数据，2026年3月，韩国线上购物交易额同比增长13.3%，达到25.58万亿韩元（约173.7亿美元），创下自2017年开始统计相关数据以来的最高单月纪录。
其中，汽车和汽车配件销售额同比大增109.9%，成为带动整体增长的重要因素。数据显示，特斯拉车型通过线上订购系统销售，明显推动了相关交易增长。
食品服务销售额同比增长14.2%，食品和饮料销售额同比增长13.3%。此外，通过智能手机、平板电脑等移动设备完成的购物金额同比增长11.6%，达到19.4万亿韩元，同样创下历史新高。
整体来看，韩国电商市场依旧保持增长势头，但跨境消费结构已经出现明显变化。过去依靠低价策略迅速扩张的中国跨境电商平台，正在面临市场逐渐成熟、消费者要求提升以及汇率变化等多重挑战。
作者✎ Summer/AMZ123
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