On Page SEO 单页面优化,你需要知道这8点
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11月21号本周四晚上拓谷思学院院长 Daniel 在拓谷思学院微信公众号开了一场免费直播，关于 On Page SEO (单页面 SEO) 优化的，刚好好学的Jack周四晚上有空，就听了两遍，第一遍听了下大概意思，第二遍就开始做笔记了。刚好里面讲的有些点清迈SEO 大会有提到，所以我的印象比较深刻。
本篇文章一共有4350字，阅读完大概需要11分钟。
PS: （1. Surfer这个工具 Authority Hacker的 Gael Breton 在清迈SEO大会第二天天分享的主题讲到了这个工具怎么用，他的博客也提到了这个工具；Surfer这个工具服务商也来清迈SEO大会摆摊做广告了 2. 搜索意图Search Intent这个Gael Breton也有提到，我这两天也经常去authorityhacker.com去看他们博客，确实写得挺不错的，大家也可以去看看。）
本篇文章将会结合Daniel周四晚上讲的内容和好学的Jack对On Page SEO的理解，给大家呈现一个更全面的On Page SEO优化策略，主要以Daniel的为主。好的，废话结束，我们直奔主题。
这次On Page SEO 优化主要分为三部分，分别是：
1. 从业者常犯的3个错误
2. 实际站内优化的8个内容
3. 涉及到6款工具介绍
我们先进入第一部分，从业者常犯的3个错误。
1、我觉得我的站内已经优化完毕了，排名一直没起来，可能是外链的问题；其实很多人的站内优化还有很多进步空间，远远没有达到优化完毕的程度。很多内链都没优化好，比如说多个子关键词页面链接到一个主关键词页面，提高这个主关键词页面权重和收录。
2、网站优化来来去去就是站内的标题，描述和H1标签，没有什么可以优化的空间；
其实不只是标题，描述和H1标签需要优化，其他几个地方也可以着重优化。比如说URL可以优化，URL需要简短点最好带有关键词等，举个例子 11 best rugged tablet in 2019，这个URL可以缩短为best-rugged-tablet，因为人们更乐意点击最匹配他们搜搜意图的搜索结果。
比如说图片Alt标签的优化，Alt标签允许你提供文字描述给图片（通俗点就是给图片重命名），这样子做有3个好处：好处1. 当你图片加载不出来的时候，alt文本会出现替代图片，假如你图片alt命名为rugged tablet, 图片没加载出来，网页会显示rugged tablet这个，假如你图片直接从相机复制到网页，会显示2849，2849是你相机第2849张照片，你的受众很难理解2849是什么意思。好处2. 帮助视力障碍的人阅读，视力障碍的人会使用辅助程序例如屏幕阅读器将alt属性的可读文字全部读出，让用户以聆听理解影像内容。在维基百科中，影像指令都是作为链接存在所以都会输入alt属性。好处3.帮助提高图片在Google Image 的排名，这样子用户用谷歌图片搜索rugged tablet时候，我们排名靠前，也会增加网站流量和排名。
3、没有针对单页面去做外链和检测数据变化；
很多人是针对整个网站做检测，比如说习惯把自己的域名www.abc.com直接扔进Ahrefs里面，看整个网站的域名权重，关键词等情况。假如我们需要优化abc.com里面的keywords这个页面，我们需要把www.abc.com/keywords放进Ahrefs里面进行检测。通过分析www.abc.com/keywords这个页面关键词数量和排名存在的问题，针对性优化，后期集中精力把这个单页面SEO做起来，从而以少带多，提高整个网站的排名。
我们现在进入第二部分，实际站内优化的8个内容。
1、站内标题、描述、H1标签
2、关键词的密度、LSI关键词以及TF-IDF关键词的植入
3、页面的文案
4、站内的内链以及导出外链
5、301、404的异常链接检测
6、搜索者意图分析
7、单页面的速度测试
8、链接建设策略
1、站内标题、描述、H1标签的优化
首先在我们创建单页面之前，我们就要考虑这个单页面的On Page SEO 优化。我们首先要确定哪些关键词适合哪个页面，确定好这个主题核心，我个人喜欢Ahrefs 和 Keywords everywhre相结合。单页面可以是产品页面，也可以是博客页面，看大家各自喜好了。
假如我们网站是www.abc.com, 我们想要建立一个on page seo的博客主页面，我们可以这么做。首先确定这个主关键词是on page seo, 其次确定URL是www.abc.com/blog/on-page-seo, 再次确认这个标题是on page seo abc.com, 然后写个描述(15 things you need to know about on page seo for 2020), H1标签也可以是15 things you need to know about on page seo for 2020.
其次我们需要准备一些子关键词 (Supporting Page Keywords)，这些关键词作为主关键词on page seo的支撑，他们分别是：
What is onpage and offpage SEO? 月搜索量40, 竞争度0.01;
on page seo checklist 2019 月搜索量170, 竞争度0.07;
on page seo steps 月搜索量320, 竞争度0.1;
on page seo techniques 月搜索量1600, 竞争度0.08;
主关键词和子关键词示例
我们可以发现这些排名靠前的网站URL都比较简短，很多带有on page seo这个关键词，这进一步说明on page seo优化的时候需要优化URL。随着我们进一步深入研究，我们会发现on page seo的搜索意图是guide, tips, 这些操作指南，所以针对guide, tips这种操作指南型的博客，我们可以借鉴摩天楼大法，把我们on page seo这个页面做上去。因为目前市面上大部分是2019年的on page seo博客文章，最多的也是11个guide, 我们做出15个guide，又是针对即将到来的2020年，到时候博客排名肯定会排名很靠前。
PS: (skyscraper technique摩天楼大法是backlinko创始人brain dean发明的,并且写在了他的博客上面，附上了他的博客链接，关于怎么使用摩天楼大法的，有需要的可以去看看) (https://backlinko.com/skyscraper-technique)。
Brain Dean的摩天楼大法博客原文
2、关键词的密度、LSI关键词以及TF-IDF关键词的植入
在Google Panda熊猫算法更新之前，关键词密度越大，排名靠前的机会就越大。那个时候很多SEOer在垃圾页面大量填充关键词，排名可以很快靠前，很多网站用这种方式来欺骗谷歌。Google随后更新了熊猫算法，致力于打击低质量垃圾页面，让那些垃圾网站填充关键词获得好排名的时代一去不复返。Google还是会分析关键词密度，但是关键词维度增加了LSI关键词。关键词密度可以用Surfer检查单页面数据，查看Surfer给的关键词密度建议，现在不再流行关键词百分比说法
那么什么是LSI关键词，LSI关键词有什么作用呢？各位看官且坐好，且听好学的Jack一一道来。LSI，是Latent Semantic Indexing(隐性语义索引)的缩写，LSI关键词指的是与与主关键字在语义上相关的关键词。LSI关键词可以解除网页上关键字密度的限制，之前关键词密度超过一定程度，网站就会被被Google处罚。现在我们可以使用LSI关键字，我们可以放心地添加密切相关的关键字。因为Google算法更新后已经很智能了，他会理解我们页面的内容，使用LSI关键词，同一个页面，主关键词很多相关关键词都会有排名。所以我们需要使用LSI关键词。
和LSI关键词一样TF-IDF,关键词也有利于提高单页面排名， TF-IDF是terms frequency-inverse document frequency(术语频率-逆文档频率)缩写，是一种用于信息检索与文本挖掘的常用加权技术。TF-IDF关键词在这某文章中的出现次数越高，则表明这个关键词对于这篇文章的重要性越高。比如我们之前提到的15 things you need to know about on page seo for 2020这篇文章，如果我们只使用on page seo这个关键词，密度很大的话，很容易被谷歌惩罚。但是如果我们增加LSI TF-IDF关键词：on page seo checklist, on page seo techniques, on page seo steps，这样的关键词越多，主页面www.abc.com/blog/on-page-seo/排名反而越高。
LSI关键词示例
3、页面的文案
Surferseo这个工具可以分析排名前五十网站的数据，包括文章内容字数，关键词数量和密度，图片alt属性优化提示等，Surferseo周四晚上实验发现排名前五十页面内容文字在1000字左右，我们可以大概参考下1000字这个指标。对于文案语法错误，可以使用grammarly这个工具检查，如果大家用的是正版的office软件，可以在word文档安装grammarly插件，直接在word文档检查好语法错误，再放到网站上。
文案需要注意的几点：
1. 文案体现专业性，多查资料
2. 借鉴同行的文案内容，学习优点
3. 如果不必要的话，避免使用大的长的单词，比如能用naer就不用proximity
4. 使用更多的短句+短段落
5. 以口语化形式书写
6. 检测文案可读性 (benchmark readability) 用Hemingway App检测分数，5-6分就OK
7. 可以考虑外包，外包前列明文章大纲，到相关平台找老外写
SurferSeo工具操作页面
4、站内的内链以及导出外链
网站内链优化其实没啥诀窍，就是把LSI关键词相关的网页集中链接到一个主页面，比如说主页面是www.abc.com/blog/on-page-seo, 我们下面可以搞几个子页面www.abc.com/blog/on-page-seo-guide, www.abc.com/blog/on-page-seo-checklist, www.abc.com/blog/on-page-seo-off-page-seo，这样子可以把权重集中到www.abc.com/blog/on-page-seo这个页面。
关于导出外链，这个可以借鉴权威性很强的外链，比如说https://backlinko.com/on-page-seo, 我们可以说借鉴了brain dean的这篇文章，给他一个do-follow链接，这样子也会增加我们的权重。
5、301、404的异常链接检测
301 重定向，也被称为永久重定向 (permanent redirect), 是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。404错误是当用户输入了错误的链接时，返回的页面。意味着链接指向的网页不存在，即网站原始网页的URL失效。网站301、404的异常链接检测可以使用screamingfrog这个SEO工具检测，通过查看Inlink页面，找出网站存在的301, 404问题，然后修正过来。
Screaming Frog 操作页面
6、搜索者意图分析
搜索者意图 (search intent) 与我们进行特定搜索的原因有关。我们为什么要搜索？我们搜索需要得到什么答案？我们是否要搜索特定的网站？或者，我们是否因为想要购买东西而进行搜索？举个例子当我们在谷歌搜索how to do on page seo 的时候，表明我们需要信息类资料，可能是YouTube视频，也可能是博客。当我们搜led display manufacture 的时候，表明我们想要找到LED显示屏的制造商，等等。随着技术的进步，Google越来越能够确定人们的搜索意图。Google希望将适合搜索词以及特定搜索查询的意图的页面排名最高。这就是为什么必须确保我们的帖子或页面符合受众搜索意图的原因。
我们可以通过LSI和TF-IDF关键词分析，找出符合搜索者意图的关键词和网址，并整理成Excel表格，后期针对性创作符合搜索者意图的高质量文案。
搜索者意图示例表
7、单页面的速度测试
单页面的速度测试建议使用google speed test, 把桌面端和移动端分别做个测试，这个分数越高越好，分数越高表明网速越快，跳出率越低。这个没啥好讲的，输入单页面网址进去，看下速度分就可以了。
8、链接建设策略
在网站刚上线的时候，我们没有任何外链前提下，我们可以先建设pillow link。pillow link包含：
Web 2.0外链 (blogger.com/wordpress.org这种博客网站)；
Press Release 新闻稿外链 (适合 B2B)；
Directory 目录站外链；
Citation 外链 (适合 B2C)；
在网站有了一定基础外链之后，我们可以搭建一些Authority Link,
APL (Authority Privacy Link)隐私权重传递外链 (目前拓谷思有售)，PBN (Private Blog Networks) 外链，不建议在Fiverr买便宜PBN外链 (很多做黑帽SEO的会用很多PBN外链)，Guest Post (客座博客)链接，需要自己去outreach 联系对方站长，很费时间和精力，不过效果很不错。
3. 涉及到6款工具介绍
KWfinder：关键词搜索热度，关键词竞争度，排名带来的页面实际流量
Surfer SEO：单页面数据诊断，需要增加多少关键词
SEOability：检查网页LSI和TF-IDF关键词密度工具
Google PageSpeed insight：检查单页面网速工具
Excel：用于搜集整理关键词
Screamingfrog：找出单页面301/404错误
涉及On Page SEO六款工具
以上就是On Page SEO 单页面优化的主要8点内容，在整理笔记的时候，我自己也去查了很多资料，如果你也听了周四晚上公开课，你会发现我这篇文章拓展了On Page SEO 单页面优化的内容，加入了Jack自己对On Page SEO 单页面优化的理解。希望能对大家有所帮助，最后上思维导图压轴，我打赌你一定会喜欢上这个导图的，You Will Love That, I Bet! 需要On Page SEO 单页面优化思维导图PDF文件的小伙伴，私信我吧。
