AMZ123获悉，近日，在中美贸易战持续升级的背景下，中国制造商正通过TikTok平台直接向美国消费者展开营销攻势，这波营销热潮带动了DHgate跨境电商平台的爆发式增长。
在TikTok平台上，大量展示"同厂同线"商品的视频获得广泛关注。一则播放量近千万的视频中，创作者宣称可以5-6美元的价格出售Lululemon同厂瑜伽裤，而该品牌在美国市场的售价高达100美元。类似地，有视频展示Louis Vuitton同款包包仅售50美元。尽管Lululemon官方声明其仅3%成品在中国大陆生产，并公布了完整供应商名单，这些内容仍在消费者中引发热议。
这些视频中频繁提及的品牌包括Hermès、Gucci、Louis Vuitton、Chanel等高端品牌，以及Lululemon、Tommy Hilfiger、Lacoste和Hugo Boss等中端品牌。创作者普遍传达的信息是，美国消费者长期以来误以为的“欧洲制造”奢侈品，实则多数产自中国，只是在运往欧洲后加贴品牌标签，并重新包装。部分视频甚至声称，一只售价3.8万美元的Birkin包生产成本仅为1400美元，消费者在为品牌溢价和包装买单。
不少外国专家指出，这些视频大多是中国的仿冒品制造商趁乱营销，通过混淆“贴牌代工”与“正品代工”的含义，推销假冒商品。尽管如此，一些美国TikTok用户却对这些视频持欢迎态度，认为其揭示了奢侈品产业"不为人知的一面"，并能在一定程度上削弱新关税的影响。
随着TikTok视频热度上升，越来越多美国消费者被引导至DHgate、淘宝等平台，探索如何购买奢侈品品牌未贴标的“源头货”。DHgate是一家跨境电商平台，连接全球消费者与中国等市场的制造商和供应商，平台目前提供逾3000万种商品，涵盖电子产品、家居玩具、服装鞋履、珠宝、美妆健康等多个品类。
尽管实际上消费者难以分辨商品是来自品牌授权工厂还是仿品制造商，但Reddit上的r/DHgate社区已开始出现辨别"源头货"真伪的讨论指南。
数据显示，DHgate在美国App Store的排名迅速飙升。在4月11日，DHgate在美国iPhone非游戏类免费应用中排名第352位，仅两天后，即4月13日上升至第6位，4月14日已跃升至总榜第3位。
Appfigures的数据显示，4月12日（周六），DHgate在App Store与Google Play合计被下载3.54万次，较30天平均增长56%，其中，美国地区贡献了1.73万次下载，增长达98%。4月13日下载量进一步飙升至11.75万次，仅iOS平台，美国地区占6.51万次，较30日均值增长940%。
虽然通过DHgate等平台购物仍需缴纳关税，但中国制造商通过直接触达消费者的方式，正在舆论层面取得显著效果。这种绕过传统渠道的营销模式，不仅挑战了现有的贸易壁垒，也对品牌商的定价策略和供应链透明度提出了新的质疑。
随着5月2日免税政策终止日期的临近，预计此类直接面向消费者的营销活动将持续升温。这场由关税政策引发的"信息战"，正在重塑全球电商格局和消费者认知，其长远影响可能超出贸易领域，触及品牌价值与消费者信任的核心议题。
作者✎ Summer/AMZ123
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