海外“逆袭”，国产小家电迎来第二春
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出品：卖家之家 作者：Olivia 编辑：Wum 据海外数据调研机构statista的数据显示，预计到2025年，小家电在全球范围内的销售规模将超过2300亿美元。 今年，国内小家电市场逐渐开始降温，国产小家电在海外意外走红，则让卖家们看到了新的商机。一众小家电企业纷纷将目光投向海外，开始试图通过出海寻找新的增长点。如何把握住眼前的机会，成为了当前卖家们最为关心的问题。 海外走红 国产小家电大放异彩 近两年，中国小家电品牌迅速崛起扩张，科沃斯、石头科技等多家中国企业开始在海外崭露头角，旗下多个小家电品牌深受海外消费者喜爱。不仅如此，今年国产小家电在跨境赛道上的表现更是可圈可点。 从今年上半年各大小家电企业披露的财报数据来看，国产小家电在海外市场的拓张势如破竹。 今年上半年，全球领先家用服务机器人品牌沃尔斯，旗下两大自有品牌海外业务销售额占各自收入比重分别达到31%和34.6%。其中，科沃斯品牌海外业务收入同比增长134.8%，添可品牌海外业务收入同比增长452.8%。 同时，亚马逊扫地机器人大牌Roborock所属公司石头科技，今年上半年营业收入23.48亿元，同期增长32.19%，其境外收入为12.55亿元，同比增长124.14%。 根据新宝股份2021年的半年度业绩快报显示，今年上半年公司国外营业收入51亿元，较2020年同期增长40%以上；而国内营业收入15亿元，较2020年同期仅增长3%。 同样的，苏泊尔2021年上半年内销营业收入70.17亿元，同比微增13.89%；而外销营业收入34.17亿元，同比增幅达68.65%。 国内小家电市场遇冷降温 相较在海外市场升温迅速，今年国产小家电在国内市场的发展却似乎遇到了瓶颈。就今年上半年的财报数据来看，我国小家电产品的内外销业务已呈现出了明显的分歧。 今年年初开始，国内小家电市场已经逐步回落。根据奥维云网最新数据报告显示，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%，行业降温明显。 相比于去年7月末达到的最高点164元，被称为“创意小家电第一股”的小熊电器今年上半年股价下跌超70%，市值蒸发超百亿。根据其发布的上半年财报数据显示，小熊电器营收同比下滑4.89%，净利润同比下滑45.30%，经营活动产生的现金流为-2.80亿元。 天际股份此前同样发布财报并表示，报告期内，公司小家电业务经营困难，包括电热水壶、蒸蛋器、榨汁机在内的小家电品类主营业务销售额同比下降15%，已对公司整体业绩形成拖累。 而另一家在上文提到过的上市公司新宝股份，主要产品包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机等等，在跨境业务蒸蒸日上的同时，上半年公司业绩仍然出现了下滑，迎来了3年来中报净利同比的首度下跌，净利润同比下降27.04%。 新的商机 国产小家电加速“出海” 当下，在疫情的推动下，国内、国外小家电市场正处于两个截然不同的发展阶段。 随着国内疫情形势趋于稳定，人们的生活逐渐回归正常状态，相对于去年国内小家电产品销量大幅度增长，今年上半年零售数值的下降，一来是市场出现了降温，同时也是市场回归于以往正常态势的表现。 不同于国内日渐稳定的市场形势，国外小家电市场则刚刚来到上升期，国产小家电纷纷开始寻求“出海”，这样的发展委实不难预料。 自2020年新冠肺炎疫情在全球范围内爆发以来，疫情的影响早已渗透进了人们生活的方方面面，与中国不同的是，国外疫情始终难以稳定，这也加速了国外消费者购物方式从线下转到线上。 疫情泛滥导致人们居家时间变长，消费者对于厨房烹饪、居家生活、个护清洁等家电产品的需求也随之增加，得益于体积小、功能齐全、操作简单、便捷性强、无需上门安装等特点，小家电成功从一众家用电器产品中脱颖而出，备受国外线上消费者青睐。 与此同时，疫情导致部分海外国家产能受限，越来越多的海外订单加速移至国内。加之近几年，国内小家电行业飞速发展，产品工艺及其生产力水平都已达到了世界范围内较高的水准，越来越多的海外消费者开始认同中国的小家电产品，而国产小家电也即将迈上“出海”的高速路。 如何把握下一个商机 当下，海外小家电市场一片火热，同样给国内小家电企业带来了前所未有的商机。 此前，九阳在深交所互动易平台表示，今年以来公司已开始积极布局海外市场，目前已经开始涉足跨境电商业务。今年7月，小熊电器同样宣布公司正在切入跨境电商业务。 从各大品牌即将在海外市场形成的规划中同样可以看出，“出海”已逐步成为了小家电行业拉动增长的新战场。接下来，如何促进国产小家电在全球市场的持续发力，则是国内小家电企业下一步需要思考的问题。 值得一提的是，去年疫情时期，国内爆发增长的新兴小家电细分品类往往具有较强的“网红属性”。当下，“网红小家电”热度消退，网红产品质量差、实用性低等问题日益凸显。 虽然疫情带来的红利短时间内推动了小家电市场的高速增长，但就目前来看，我国小家电行业依然存在着产品质量参差、缺乏创新、产品同质化严重等问题。而对于一众有追求的国产小家电品牌来说，要想在海外市场站稳脚跟，单凭一时的“热度”赚快钱不过是“伤敌一千自损八百”的办法，并不可取。 对于品牌而言，跨境发展需要着眼于长远。只有立足于产品本身，通过不断的创新和发展，才能满足现代用户对于小家电产品日益丰富的需求，从而迎来长期的发展。 除此之外，国内小家电同样需要在研发、品牌、新模式等方面继续加码，在学习国外品牌运营经验的同时，深挖用户需求有针对性地生产符合当地用户需求的产品，努力克服产品出海时“水土不服”等问题，把主动权牢牢地握自己手里。 *文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。
