AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

耐克宣布同亚马逊终止合作 不在其平台直接销售产品

10022
2019-11-16 02:25
2019-11-16 02:25
10022


近年来一些大品牌都在有意回避亚马逊平台。他们认为,该平台假货猖獗、大量未经授权的卖家压低价格的做法降低了自身品牌价值。

亚马逊大举推出自有品牌产品也加剧了合作品牌商的担忧。该公司现在销售从电池到床垫再到零食的许多商品,这进一步加剧了亚马逊与合作品牌之间的紧张关系。
近日,体育用品巨头耐克日前宣布,公司将停止直接在亚马逊平台销售其运动鞋和服装,结束于2017年开始的试点计划。

双方的此次分手正值耐克对其零售战略进行大规模调整之际。在此之前,耐克刚刚聘请了前eBay首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)出任自己的下任CEO。此举表明,该公司将在没有亚马逊的帮助下更加积极地追逐电子商务销售增长。

耐克在一份声明中表示:作为专注于通过更直接、个人关系提升消费者体验计划的一部分,我们决定结束与亚马逊零售的试点合作。我们将继续投资于耐克与其他零售商、平台之间牢固、独特的伙伴关系,以便无缝地为我们的全球消费者服务。

事实上,近年来一些大品牌都在有意回避亚马逊平台。他们认为,该平台假货猖獗、大量未经授权的卖家压低价格的做法降低了自身品牌的价值。此番,耐克同亚马逊合作的结束可能会进一步加剧零售商的不安情绪。在这一试点计划下,耐克作为亚马逊的批发商,而不仅仅是让第三方商家在平台销售其产品。

在目前亚马逊销售的所有商品中,有超过一半来自独立商家,他们每次销售时都会向这家总部位于西雅图的公司按比例支付佣金。同时,亚马逊也作为传统零售商从批发商那里采购商品,然后卖给客户。

耐克表示,公司将继续使用亚马逊的AWS来支持其应用程序和Nike.com服务。

截至目前,亚马逊发言人拒绝就此发表置评。

但据两位知情人士透露,亚马逊方面一直在为耐克的这一动作做准备。他们表示,该平台一直在招募耐克第三方卖家,这样该品牌商品仍然可以在亚马逊上销售。亚马逊还一直在努力通过各种举措遏制网站上的假货流通,其中包括一个让品牌在自己的产品上添加独特代码,以便更容易识别假货的项目。

现在的问题是,亚马逊平台上的其他零售商是否会效仿耐克的做法退出该平台。当然,很少有其他品牌拥有耐克这样广泛的消费者群体,因此它们可能很难离开亚马逊。

GlobalData Retail分析师尼尔·桑德斯(Neil Saunders)表示:耐克拥有巨大的消费者覆盖范围,其产品需求旺盛。因此它有权选择将产品分销到哪里,因为客户会在提供耐克产品的地方找到耐克。但我认为,没有那么多品牌能像耐克那样挑剔。

在双方展开合作之前,亚马逊上出售的唯一耐克产品是其他人销售的灰市商品以及假货。耐克几乎无法控制它们是如何被列出的、关于产品的哪些信息是可用的,甚至产品是否是正品。
但这种情况在2017年发生了变化,当时耐克宣布加入亚马逊的品牌注册计划。前者高管希望此举能让他们对耐克在电子商务网站上销售的商品拥有更多控制权,提供更多客户数据,并增强清理假货的能力。

耐克高管当时表示,与亚马逊的结盟是一次小型试点。此消息传出后,鞋类零售商股价随即暴跌,因为许多人怀疑尚未登陆亚马逊的其他主要鞋类零售商是否会很快效仿。

但据报道,双方合作后的耐克依旧很难控制亚马逊市场,被清理掉的第三方卖家只需以不同的名称申请就又可以开门营业。此外,耐克官方产品的评论较少,因此在网站上的显示定位也更差。

前亚马逊员工詹姆斯·汤姆森(James Thomson)表示,离开亚马逊并不一定能解决耐克的上述问题,因为这些问题其实代表着一个大品牌在努力适应数字时代的产品销售格局。

仅仅因为耐克离开了亚马逊,并不意味着它的产品就同亚马逊隔绝,也不意味着它的品牌问题消失了。即使今后不是每款耐克产品都会出现在亚马逊,该平台也拥有足够多的选择,让那些在希望亚马逊上寻找耐克产品的人找到自己心仪的东西。汤姆森说道。


在亚马逊的试点开始后不久,耐克公布了其彻底改革零售战略的计划。随着越来越多的人关注直接面向消费者的渠道,特别是耐克应用和Nike.com,高管们表示公司将大幅减少与之合作的零售商数量

2017年,耐克与全球3万家零售商合作。耐克目前负责消费者和市场运营的埃利奥特·希尔(Elliott Hill)当时告诉投资者,耐克未来会将精力主要集中在约40个合作伙伴身上

耐克并未具体说明如何将这40个合作伙伴与其所谓的无差别零售区分开来。但从字里行间可以看出,该公司希望合作伙伴给予耐克单独的品牌空间,而对只将自己与其他规模较小的竞争对手放在一起做产品陈列的零售商不太感兴趣。

《华尔街日报》当时报道称,亚马逊是耐克优先考虑的40家公司之一。

分析称,耐克的离开将使亚马逊的品牌注册计划失去一个大名鼎鼎的名字,并可能引发其合作伙伴的担忧。一些品牌已经表达了对亚马逊在打击假货方面做得不够的失望,他们还担心给予亚马逊太多的价格控制权会使他们的产品面临贬值问题。


在另一方面,亚马逊大举推出自有品牌产品也加剧了合作品牌商的担忧。该公司现在销售从电池到床垫再到零食的许多商品,这进一步加剧了亚马逊与品牌之间的紧张关系。


截至周二收盘,Nike集团股价下跌0.6%至89.5美元,市值约为1115亿美元,亚马逊股价周三盘前下跌0.46%,市值约为8815亿美元。

来源:小马看跨境电商
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
亚马逊AI审核严查细节!已有卖家中招被判侵权
这几天,一张照片让整个跨境圈倒吸了一口凉气,让不少老运营都心里一紧。一、随手拍了张图直接被判侵权一位卖家上传产品实拍图的时候,背景里无意拍进了一台佳能打印机的机身Logo。结果:亚马逊墨西哥站账户状况直接跳出商标侵权警告,ASIN被设为不可售,绩效评分应声下跌。信号很明确:现在AI图片扫描系统不看动机,只看结果——一台意外入镜的打印机,就这样触发了侵权。看到这条帖子,很多卖家开始翻自己的类似经历:"背景墙贴了张皮卡丘海报当装饰,被机器人扫到说版权侵权,下架后申诉说'非售卖仅装饰背景'都不行,最后删图重新上传才过。现在公司规定:拍摄区白墙+纯色背景布,任何印刷品、公仔、电子产品统统不准入镜。
26年瑞士电商排名出炉:Temu首次进入前五
Carpathia根据2025年的市场数据估算,Temu在瑞士的销售额已达到10亿瑞郎(约12.5亿美元),目前已成为瑞士规模最大的五家在线零售平台之一。
7月亚马逊爆发评论严打!首次违规也可能直接封号
7月以来,亚马逊针对全球站点的评论操纵行为展开了一轮集中清扫。— 1 —7月起亚马逊史上最严评论整治此次力度之大,很多卖家始料未及——首次违规但情节严重,直接跳过警告封号,不给整改机会。这轮整治不是例行检查,是亚马逊评论审核算法完成全面升级之后的第一次大规模行动。这次重点打击了什么?三类行为被列为重点打击对象:明信片索评:通过线下渠道获取消费者地址,向买家邮寄明信片或信件催促评价。站外诱导改评/删评:主动联系买家,要求或诱导其删除、更改负面评价。站外返现补偿:借助PayPal、礼品卡或退款等非亚马逊支付方式,向买家提供经济补偿,以换取好评或修改评价。其中,"买家修改评论"成了这轮清扫的重灾区。
台风“巴威”逼近!跨境物流延误潮要来了
今年第9号超强台风“巴威”正在逼近东部沿海。风雨还没完全压上来,港口前端的神经已经先绷紧了:货代在催提柜,车队在抢预约,货主在盯截关,码头也开始提前释放防风信号。AMZ123获悉,据中央气象台最新预报,7月9日早晨,今年第9号台风“巴威”仍为超强台风级,中心附近最大风力16级。预计“巴威”将以每小时15至20公里的速度向西北方向移动,逐渐向台湾岛东北部沿海靠近,并于11日白天登陆或擦过台湾岛北部沿海,随后向福建中部到浙江南部沿海靠近。从路径看,7月10日起,台湾海峡、台湾以东洋面、东海部分海域以及华东沿海将陆续进入强风雨影响范围。
26年亚马逊头部卖家格局生变,中国卖家占比升至55.9%
截至2026年7月,中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%,美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月,中国卖家的份额就提升了3.8%。
山东手套杀疯了,上架TikTok美区30天狂销700万
7日销量破万,劳保手套杀进TikTok美区类目第一!
超150款婴儿用品存在安全风险,亚马逊等平台紧急下架
英国消费者组织Which?发布调查称,亚马逊、Etsy、TikTok Shop等八个在线电商平台销售150款存在安全隐患的婴儿用品。在收到反馈后,亚马逊、Etsy、TikTok Shop等平台已陆续下架相关产品。
世界杯带动消费升温,美客多电视销售额同比增长59%
根据数据分析机构JoomPulse基于美客多平台数据发布的最新报告,电视、体育用品、烧烤设备、饮品以及音响设备等多个品类销量明显增长,消费者更加倾向于购买与居家观赛相关的商品。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部