2月全球手游丨TikTok助力老游翻红，Dumb Ways to Die下载破亿
3720纵观 2 月份全球手游的总体表现：
. 陈意涵代言，露珠 MMO 新游【暮色雙城】狂投中国港澳台；
. 摩多游戏 RPG 新游上线，【Rage Mage】也用跑酷副玩法；
. 女性向竞争激烈，公主换装题材【Magic Princess】400 万下载；
. 日本 IP 超长待机，《龙珠》手游八周年收入暴涨 106%；
. 点点互动挑战末日模拟，下载收入双增长；
. TikTok 助力老游翻红，【Dumb Ways to Die】下载破亿。
爷的青春回来啦！
由 A PLUS JAPAN 发行的《街霸》系列首款手游【Street Fighter】，终于在 2 月 28 日正式上线。
《街头霸王》是由日本游戏厂商 CAPCOM（卡普空）于 1987 年首次推出的硬核格斗手游，正统手游【Street Fighter】自然继承了原作格斗特色，不仅内置多位经典斗士角色，更是在舞台场景、打击手感上精益求精，力求原汁原味。
根据广大大-广告主分析功能【Street Fighter】2 月累计去重投放素材 3400 条，具体投放情况如下：
. 在投放媒体选择上，益智解谜类、阅读类、动作类媒体排名前 3；
. 主要在美国、加拿大、澳大利亚等地区投放；
. 近 30 天投放素材中视频类型占比高达 72.35%。
在素材投放上，显然【Street Fighter】是瞄准《街霸》情怀党以及格斗游戏爱好者等群体进行精准营销，从近期投放素材来看主要分为以下三类：
. 真人剧情演绎：过去爱玩《街霸》，现在爱玩【Street Fighter】；
. 人气角色立绘、招式展示，其中春丽、隆、肯等人气角色出场率颇高；
. Gameplay，双方互放大招。
发行商 A PLUS JAPAN 于 2019 年正式成立，其主营业务包括游戏版权授权和全球游戏发行，在日本漫改、游戏改手游上拥有天然优势。2022 年 9 月，A PLUS JAPAN 完成由 SIG 和索尼影业参与的新一轮融资。
摩多游戏旗下魔幻 RPG 手游【Rage Mage】投放强劲，2 月累计去重投放素材近 5000 条，双端均成功登录 2 月投放榜单 TOP20，Android 端详细投放分析如下：
. 在投放媒体选择上，桌面类、模拟类、策略类媒体排名前 3；
. 投放渠道以 Meta 系为主，其中 FB News Feed 占比最高；
. 素材类型以视频与图片为主，其中视频素材占比超 83.6%；
素材文案上，【Rage Mage】着重强调抽卡、高福利、英语配音、挂机等游戏特色。
SLG、MMO 品类作为出海大户，投放激烈异常，其中露珠游戏旗下 MMO 新游【暮色雙城】2 月双端投放超 6000 条，老牌出海猛将【Lords Mobile】2 月投放约 6000 条，【The Grand Mafia】投放约 8000 条。
女性向投放双雄【戀戀清庭：邂逅】【花舞宫廷】处于稳定营销阶段，素材仍以服装搭配、剧情选项为主。
App Store 2 月收入亮眼产品有：
. 万代南梦宫旗下龙珠 IP 手游【ドラゴンボールZ ドッカンバトル】在 2 月正式迎来游戏八周年庆典，游戏营收环比增长 106%。
. 日本游戏大厂 SE 再战手游，2 月 14 日发行百合题材战斗手游【トワツガイ】，当月营收约为 210 万。
. 由紫龙游戏研发、遊戲種子负责发行的日式 MMO【卡利兹傅說】，凭借自身的超高质量与强势买量营销，迅速风靡中国港澳台，2 月营收高达 1410 万。
Google Play 2 月收入亮眼产品有：
. Melsoft 旗下农场经营手游【Family Island】凭借情人节活动“爱情岛”上线与多次稳定更新，游戏营收达 1160 万。
. 点点互动模拟新游【Frozen City】后劲十足，凭借轻度有趣的玩法、新鲜的冬季末日题材和稳定的周活动更新，2 月游戏营收环比上涨 37.5%。
. 新鲜出炉的二次元美少女 RPG 手游【Eversoul】2 月游戏营收超 500 万，该游戏由韩国游戏公司 Kakao Games 于 1 月 3 日发行。
最后来看全球手游 2 月下载表现，App Store 2 月下载榜优秀产品有：
. 2013 年发行的休闲解压手游【Dumb Ways to Die】凭借 TikTok 话题营销翻红，2 月下载超 300 万，游戏累计下载超 1 亿。
. 于 2019 年发行的古老益智手游【Chess】也迎来了人生第 n 春。为了寻求用户增长，【Chess】先后拥抱 YouTube 进行网络直播，组建和谐活跃的用户社区，赞助举办 2023 国际象棋冠军赛并提供 200 万美元奖金。多管齐下，【Chess】2月下载猛增至 300 万，并在美区 iOS 免费榜上霸榜多日。
. Popcore GmbH 旗下益智华容道手游【Parking Jam 3D】下载表现优异，其中美国用户下载占比高达 62%。
Google Play 2 月下载表现优异的产品有：
. 越南发行商 ABI 深钻模拟化妆 ASMR 赛道，继 1 月【Makeover & Makeup ASMR】空降下载 TOP4 后，旗下化妆新游【Makeover salon】继续霸榜，2 月下载近 900 万。
. 益智解谜手游【Thief Puzzle】凭借创造性极强的画线玩法，与有趣脱线的小偷题材成功收获玩家喜爱，2 月下载约 750 万。
. 女性向换装赛道再添猛将，YoYo Dress Up Games 旗下公主题材换装手游【Magic Princess】2 月下载超 400 万。
