大品牌在斋月期间如何利用游戏和电子竞技

阿联酋迪拜：预计到 2025 年，中东和北非三大市场（沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国和埃及）的游戏玩家数量将达到 8600 万，全球顶级品牌正在寻找创新和创意概念来吸引这些利润丰厚的观众。

斋月为品牌瞄准游戏社区带来了更多机会，因为过去的研究表明，在斋月期间，当工作时间缩短、学校放假、人们发现自己拥有双倍的福利时，观众转向他们的手机，特别是游戏，以娱乐空闲时间。

adcolony 和 GWI 在斋月期间进行的研究发现，KSA 50% 的受访者在智能手机上花费 1-3 小时在线，其中 48% 的受访者表示他们在斋月期间每天花 30 分钟到 2 小时玩手机游戏，其中最多玩手机游戏的首选时间是中午 12 点到下午 6 点之间。在神圣的月份，这相当于个人花费 15 到 60 个小时玩手机游戏。

总部位于阿联酋的 Power League Gaming (PLG) 是一家洞察力和数据驱动的全方位服务游戏和电子竞技公司，在整个过程中与多个行业的一些世界领先品牌合作，从餐饮、消费技术到美容品牌。斋月扩大他们在游戏社区中的影响力。这超越了服务广告，进入全渠道游戏体验和内容生态系统的工程。

Power League Gaming 首席执行官 Matt Pickering表示：“对于各行各业的品牌来说，斋月是一年中接触消费者最重要的时期之一，我们的客户现在正将游戏作为一种有效的工具。游戏和电子竞技行业显示出进一步持续的同比增长，过去 12 个月的 CGAR 估计为 13.8%，每年在斋月期间达到顶峰，为品牌创造了一个最佳的生态系统来接触客户，大部分观众作为 Z 世代，一个臭名昭著的强硬人口会引起共鸣。”

在斋月期间激活的品牌之一是 STC Bahrain，专门针对巴林游戏观众。巴林一直是成为区域游戏中心的最重要参与者之一。该国已经认识到游戏产业的潜力，并与雄心勃勃的公司建立了一个生态系统，准备充分利用中东和北非 59 亿美元的游戏市场。

PLG 和巴林数字推动者发起了他们的第二场比赛，以在斋月期间将品牌定位在不断增长的游戏观众中。在分析了巴林最受欢迎游戏的数据驱动见解后，第二场比赛是使命召唤战区比赛，旨在最大限度地提高游戏行业的品牌知名度。

PLG 还与一家全球知名的科技公司合作，发起了一项旨在激活 MENA 游戏社区的活动。一项名为“AppGallery Gamers Cup”的综合活动注册了该地区 384 支最优秀的 Free Fire 团队，电子竞技活动的最后阶段由五个现场直播覆盖，并从沉浸式虚拟工作室向全球游戏观众广播。

中东和北非地区拥有令人印象深刻且不断壮大的女性游戏人口，许多女性阿拉伯游戏玩家证明她们在价值 59 亿美元的行业 (MENA) 中与男性同行不相上下。由于 44% 的中东和北非市场被认定为女性，她们是唯一目标的重要人群，PLG 通过其“电竞小姐”和“Saudi Girl Gamer”平台激活了这一人群。

Pickering 补充说：“这个斋月我们还与领先的美容品牌合作，将他们与令人印象深刻的区域女性游戏人口联系起来。我们直接针对她们发起了一项锦标赛——“以 Fortnite 为特色的 Show Your Spark Challenge”和内容平台，在整个中东和北非地区推广，专为女性提供 12,000 美元的奖池，为女性游戏部门提供了在该地区展示她们技能的机会阶段。对于品牌来说，仍然必须针对游戏社区中的正确人群，这取决于他们的目标受众是谁将影响所使用的平台、游戏和促销活动。”

其他人不仅利用斋月的时间来瞄准消费者，而且还更加一致地努力将穆斯林庆祝活动纳入游戏和活动中。游戏中的活动通常基于现实世界的庆祝活动，以在情感上与玩家产生共鸣，例如圣诞节在多个备受瞩目的游戏中以不同的形式呈现。然而，斋月和开斋节这些由地球上第二大宗教人口穆斯林观察和庆祝的事件经常被排除在外。游戏社区开始做出微妙的努力，通过受斋月和开斋节庆祝活动启发的灯笼主题活动来改变这种状况。PLG 认为这是游戏开发商和品牌在未来几年进一步改进的重要因素。

文丨小酋

图片丨网络