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1688海外注册买家已超300万；小米明年将在东南亚拓展全球家电市场| Morketing Global 出海日报9.30

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2024-09-30 14:56

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电商平台

1688海外注册买家已超300万

2024“丝路电商日”启动仪式暨“丝路电商”合作资源对接会近日在杭州数贸会期间举行。会上，阿里巴巴1688跨境总经理林敬贤发表了题为《百万源头，轻松销全球》的演讲。林敬贤透露，1688平台上海外注册买家已经超过300万；商品池中已有超过两亿种SKU的商品可供海外销售；去年1688平台接近万亿的GMV中，有超过两千多亿元的GMV来自海外小B的采购，今年1688跨境业务GMV、买家数、订单都在持续快速增长。

Wildberries推出潮流版块

近日，Wildberries平台上新推“潮流”版块，汇聚GUESS、GEOX、TOMMY HILFIGER等知名品牌原创商品，确保所有商品均来自持有官方销售权的卖家，旨在增强市场买卖双方信任。该版块现已上线Wildberries网站，并将很快在安卓及iOS移动应用中亮相，为消费者提供便捷、安心的品牌购物体验。

亚马逊全球物流新添2大专属仓

日前，亚马逊全球物流宣布，即日起，美西两大仓库ONT2、ONT6正式成为亚马逊全球物流 (AGL) 专属仓库，并已经开始承接收货。

eBay发布澳大利亚微型摩托车销售新规

eBay发布澳大利亚微型摩托车销售新规：澳大利亚目前实施严格的微型摩托车安全标准，要求卖家必须提供符合特定安全要求的产品，并附上英文用户手册及安全警告。此标准旨在保障消费者权益，确保微型摩托车设计与制造符合安全规范。若产品存在安全隐患，卖家需负责召回。此举体现了eBay对澳大利亚市场安全监管的重视，为消费者营造更安全的购物环境。

Ozon大幅提升FBO供货数量上限

近日，Ozon宣布已大幅增加 FBO 的供货数量上限。仓库直接交货和交叉转运的最大运输量有了显著提高。如今，在单次供货中，Ozon接收的最大上限为：仓库或转运中心最多可接收100000升货物（之前为 82000 升）；几乎所有提货点可达1000 升（原为0.5升）。

Yandex出台新的店铺罚款规定

Yandex Market宣布将实施更为严格的措施以监控产品数据的准确性。过去，卖家可随意填写商品的重量和尺寸，然而现在平台会对这些信息进行检查。一旦产品参数超出规定的30%，Yandex将会修改数据并警告卖家，多次违规者从11月开始将被罚款1500卢布。同时，自 10 月 1 日起，违禁品相关规则也更加严格。即便违禁商品不在平台仓库中，卖家也会被处以 1000 卢布的罚款；若在仓库存放违禁物品，则需支付30000卢布。多次违反违禁品规则可能导致合同终止以及250000卢布的罚款。

谷歌推出新的广告保密匹配功能

谷歌推出新的广告保密匹配功能，旨在限制数据收集同时提高广告定位精准度。该功能利用可信执行环境（TEE）混合数据输入，确保不共享用户个人信息，但仍能实现个性化广告定位。此前，谷歌在Chrome浏览器上尝试创建新的Cookie跟踪项目未获成功，并于今年7月搁置该计划。现在，TEE和最新的保密匹配服务将成为谷歌建立更好系统的重要组成部分。谷歌对此新项目充满信心，认为它是一个可行的解决方案，用户无需采取任何行动，广告商也可在数据离开服务器前进行加密。

品牌动态

小米明年将在东南亚拓展全球家电市场

近日，据小米东南亚地区总经理Alex Tang确认，小米将从泰国、马来西亚等东南亚国家开始，在全球市场推出各种家用电器，包括小米空调、小米冰箱、小米洗衣机等。

沃尔玛旗下Flipkart的三位在线卖家起诉印度反垄断监管机构

印度沃尔玛旗下Flipkart运营的三家卖家Cigfil Retail、Wishery Online和Xonique Ventures，已起诉印度反垄断监督机构印度竞争委员会（CCI）。他们指控CCI在调查中发现他们及Flipkart和竞争对手亚马逊违反了竞争法，但在此过程中将他们由协助调查的角色转为被告，违反了正当程序。此前，亚马逊的一名前卖家也获得了临时禁令，阻止CCI调查继续。据报道，CCI的报告还指出，三星、小米、摩托罗拉、Realme、OnePlus和vivo等智能手机品牌的印度分公司，涉嫌与亚马逊及其附属公司“串通”，参与“独家”手机发布，Flipkart案例中也涉及类似行为。Flipkart和CCI未立即回应置评请求。

Asendia与Hubbed支持中国电商扩展澳大利亚业务

近日，国际电子商务和邮件递送公司Asendia与澳大利亚包裹代收点网络Hubbed签署了一项新的战略合作协议，双方将面向中国电商公司和第三方物流企业推出非宅配的送货服务和跨境退货解决方案，支持中国电商公司在澳大利亚拓展业务。Asendia的香港子公司已被指定为Hubbed在中国的独家销售代理。此次合作也是Asendia拓展全球业务、提升服务水平战略的重要里程碑。通过整合Hubbed的“最后一英里”解决方案，Asendia香港子公司可以为中国企业提供更灵活、更具成本效益的解决方案。

居然之家将开设马来西亚首家智能家居体验中心

近日，居然之家集团与马来西亚柏威年集团在吉隆坡成功签署合作协议，标志着居然之家在东南亚市场的又一重要里程碑。此次合作，意味着居然之家将在吉隆坡开设马来西亚首家智能家居体验中心。该中心将集家装、家居建材、家电家纺、家居用品及新能源汽车等多品类产品于一体，以“人”、“车”、“家”为核心，打造全方位、智能化的家居生活体验。

Meesho与多个DTC品牌合作扩大产品范围

日前，印度时尚电商平台Meesho宣布将通过与多个DTC品牌的合作，扩大其品牌产品范围，为2024年假日季做好准备。Meesho总经理Megha Agarwal表示，通过此次合作，这些品牌将扩大其在印度二线以上地区的影响力。仅在过去六个月，Meesho Mall就吸引了3.2亿购物者。除了加强与DTC品牌的合作外，在假日季到来之前，Meesho还在其卖家和物流网络中提供了85万个季节性工作岗位，主要分布在三线和四线地区。

跨境物流

俄罗斯电商物流行业区域化发展、大件运输需求增长

据Data Insight数据显示，俄罗斯物流行业面临电商市场快速发展带来的挑战，B2C领域货运量增长放缓至每年1-3%。为降低物流成本，零售商扩大承运商基础，导致交货时间延长。2024年，电商配送将区域化发展，运输公司“开放”新城市以缩短送货时间，应对合格司机和快递员短缺问题。克拉斯诺达尔、叶卡捷琳堡等地电商市场积极发展，MOLCOM等公司采用多运输公司配送策略，提高准时交货准确性。此外，电商物流领域出现运送大件货物基础设施发展趋势，包裹平均重量增至5.5千克。同时，B2C领域陆运盛行，市场平台配送需求增加，2023年相关报价数量增长2.5倍。由此可以看出，电子商务市场对运输公司要求提高，谁能快速适应市场变化，提供高质量服务，谁就能获得优先权。自动化、数字技术和人工智能的应用将有助于解决B2C配送中的困难。

济南首条第五航权货运航线开通

近日，一架由比利时ASL航空执飞的3V811航班平稳降落在济南机场，随着飞机缓缓穿过代表民航最高礼仪的“水门”，标志着“济南-纽约-列日-济南”环球程航线的正式运营，同时也是比利时ASL航空在济南运行的第1000班洲际全货机航班。该航线是济南首次使用第五航权运营国际航班，也是我省第一条环球程洲际航班，是济南机场在国际航权运用的一次重要突破。航线计划每周运行2班，执飞机型B747，进出口货物主要以电商、生鲜货物为主，每班货运载量约190吨。

今年广西始发中越班列货运突破1万标箱

从国铁南宁局获悉，今年广西始发中越班列发运货物突破1万标箱，达到10078标箱，同比增长1431%，创历史新高，为促进中国与东盟国家间经贸往来提供了强有力的运输保障。据统计，今年三季度以来，广西始发中越班列累计发运货物5150标箱，环比二季度增加1816标箱，增幅达54.4%。广西始发中越班列在全国铁路出口越南集装箱货物中占比近八成，南宁国际铁路港已初步成为全国铁路货物出口越南的集散中心。

区域市场

中国卡车低价涌入印尼矿区，本土卡车行业受挫

中国进口卡车的存在不仅影响了印尼现有卡车品牌代理商（ATPM）的销售，还对本土卡车车斗制造业务产生了显著影响。PT Metalindo Teknik Utama (MTU Karoseri) 的销售和营销部主管表示，中国进口卡车正在占领印尼矿区市场，对本土卡车车斗制造商构成威胁。目前，中国卡车开始带着自己的车斗进入印尼市场。这些车斗的尺寸约为45立方米，甚至高达50立方米8×4。未来，中国卡车制造商还计划将规格为77立方米的10 x4卡车引入印尼市场。在价格方面，中国卡车比目前印尼市场上的卡车便宜约25%至30%，这使得它们在市场上具有很强的竞争力。这种价格优势导致中国卡车在印尼市场的占有率逐渐上升。

俄罗斯超50%的家具店和教育领域的在线订单是分期付款的

据T银行最新数据显示，俄罗斯家具店和教育领域，超过一半的商品和服务的在线订单都是采用分期付款支付，而在电子产品商店，分期付款购买的产品占比近五分之一。T-Bank Data和T-Payment对48家商店的购买信息进行研究后发现，在家具、教育和电子产品领域，使用分期付款的平均支票金额分别为56,100卢布、88,200卢布和54,000卢布，均高于刷卡支付的平均支票金额，分别为25,500卢布、29,400卢布和7,200卢布。这一趋势显示出分期付款在消费者购物中的普及程度逐渐提升。

韩国电商品牌价值下滑，Coupang等平台面临挑战

据外媒报道，韩国主要电商公司包括Coupang在内的品牌价值在2024年第三季度出现下降。这一变化主要受到了Timon和WeMakePrice（TimePrice）事件的影响，这两起事件因大规模拖欠结算问题而对门店和消费者造成了显著损害。同时，电商市场竞争的加剧也是导致品牌价值下滑的重要因素。品牌价值评估公司Brand Stock于公布的“2024年第三季度韩国品牌100强”。排名显示，韩国最大的电商平台Coupang的品牌股票顶级指数（BSTI）为873.3分（满分为1,000分），总体排名跌至第20位，较上一季度的第11位下降了9位。G Market的排名也出现下滑，从上季度的第30位降至第46位，而原本稳步上升的Carrot在本季度仅排第54位，较第二季度的第40位大幅下滑。11 Street的排名则停留在第91位。

2024年第二季度北美在程序化移动广告支出方面处于领先地位

2024年第二季度，北美地区在Google Play Store和Apple App Store上产生的程序化广告流量达到32亿美元，占全球总额63.7亿美元的50.2%。然而，全球范围内有14亿美元的开放式程序化应用支出因无效流量（IVT）而流失。在北美，移动应用IVT率为16.8%，较第一季度有所下降。其中，Google Play商店应用程序的IVT率为20%，而苹果应用商店则为17%。据统计，本季度，最大的应用程序发行商中，潘多拉以300万美元的支出位居榜首，Scopely、MediaLab AI-Kik、IHeartMedia公司和Audiomack音乐应用程序均支出200万美元。其他知名发行商如X-Flow、Oakever Games、SoundCloud、Tunelin Inc.和BitMango则各支出100万美元。

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印尼电商Blibli公布25财年财报，营收增至22.36万亿印尼盾

AMZ123获悉，近日，印尼电商平台Blibli母公司PT Global Digital Niaga公布截至2025年12月31日的2025财年及第四季度业绩，公司在收入持续增长的同时显著收窄亏损，盈利能力和运营效率均有所改善。以下为Q4财务亮点：①净收入为71,220亿印尼盾，同比增长55%，上年同期为45,840亿印尼盾。②毛利润为12,310亿印尼盾，同比增长28%，上年同期为9,590亿印尼盾。③毛利率为17.3%，同比下降360个基点。④运营费用为15,840亿印尼盾，同比增长1%。⑤经营亏损为3,380亿印尼盾，同比收窄45%，上年同期为亏损6,200亿印尼盾。

男装区跑出黑马！TikTok一条“万能5分裤”卖了近150万

根据fortunebusinessinsights，2026年，全球男装市场规模约为7234亿美元，预计到2034年将增至1.24万亿美元，预测期内年复合增长率为6.92%。愈发多元的男士着装需求，拉动市场规模一路狂飙，在TikTok美区一款表面看起来平平无奇的男士裤衩，7天时间销量环比暴涨了12573.85%，成为类目的绝对黑马。01TikTok男士裤衩，销量暴走TT123观察到，3.23-29期间，在TikTok美区运动与户外类目，一款男士5分裤的周销量环比跳涨了120倍，在售价相差无几的情况下，销售额已反超类目“资深”的爆款女装。

印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾，Tokopedia增长最快

AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。

印度优化电商出口与退货流程，降低卖家物流成本

AMZ123获悉，近日，印度中央间接税与关税委员会（CBIC）宣布，自2026年4月1日起，正式实施一系列针对电商出口和快递贸易的综合改革措施，此举旨在优化出口流程、提升物流效率，并增强印度在全球贸易中的竞争力，尤其惠及中小企业、手工艺者和初创企业。根据印度财政部的公告，此次改革取消了此前每票快递出口货物10万卢比的价值上限，允许电商出口商在快递模式下更灵活地处理高价值货物，无需转向传统航空或海运货运。这一措施预计将显著促进出口增长，简化卖家的操作流程，降低物流限制对业务的影响。为缓解国际快递中转站的拥堵、未清关、无人认领货物的滞留问题，CBIC引入了“退回原地”（Return to Origin，RTO）机制。

百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了

在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。

今日生效！9610出口退货可跨关区办理

AMZ123获悉，3月13日，海关总署发布《海关总署关于全面推广跨境电商零售出口商品跨关区退货的公告》政策解读，明确在前期试点基础上，全面推广跨境电商零售出口商品跨关区退货模式。今日，该政策已正式生效。所谓跨境电商零售出口商品跨关区退货，是指跨境电商企业以零售出口方式申报出口的商品，在海外发生退货后，不再要求必须退回原出口海关，而是可以根据实际需要，选择全国范围内任一海关口岸办理退运进境手续。其优势在于：退货口岸选择更加灵活。过去，跨境电商零售出口商品发生退货后，通常要回到原出口地办理相关手续，既增加物流调拨成本，也拉长退货周期。

Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。

亚马逊如何构建品牌出海战略蓝图？实现长远发展

当前跨境出海赛道已从流量红利驱动的野蛮增长，转向品牌价值驱动的长期竞争。对于依托亚马逊平台布局全球市场的企业而言，零散的战术打法已无法支撑持续增长，唯有构建系统化的品牌出海战略蓝图，才能在全球市场竞争中锚定清晰路径，实现穿越周期的长效增长。本文基于亚马逊广告的品牌战略方法论，从趋势洞察、风险规避、框架搭建、落地心法四大维度，拆解品牌出海战略蓝图的完整构建逻辑，为出海企业提供可落地的战略指导。一、趋势洞察：锚定全球出海的底层航向战略构建的前提，是精准把握全球市场的底层趋势，确保战略方向与市场发展同频，避免在错误的赛道上投入资源。

突发！亚马逊搜索页大变天，Rufus 直接 “抢” 走大词流量

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卖家必看！2026出海全链路行动指南

在全球贸易格局深度重构、跨境电商从规模扩张转向高质量发展的今天，中国品牌出海已迈入全新阶段：精细化运营、品牌化建设、本地化深耕、生态化协同成为出海企业的核心竞争力。面对合规门槛提升、消费者需求升级、市场竞争加剧的多重挑战，单打独斗的出海模式早已行不通，与专业生态伙伴一起价值拼合，成为品牌高效破局、降低风险、实现可持续增长的必然选择。为此，卧兔WotoHub联合YinoLink易诺、店匠Shoplazza、连连、云途物流五大出海生态领军者，重磅发布《2026品牌出海行动指南》。

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霍尔木兹海峡突传大消息！伊朗拟参照苏伊士运河实施收费制度，特朗普再放狠话...

全球航运、能源运输“咽喉”再起波澜。当地时间3月30日，伊朗方面释放重磅信号——正考虑对通过霍尔木兹海峡的船只实施准入许可与收费制度，模式或参照苏伊士运河等国际水道。这一动向叠加当前中东紧张局势，引发航运、能源及金融市场高度关注。美国总统特朗普再次释放强硬的信号。他在社交媒体上表示，美伊之间的磋商“已取得重大进展”，但若短期内无法达成协议且海峡未恢复正常通航，美方可能对伊朗关键基础设施实施打击，包括发电站、油井以及重要能源枢纽哈尔克岛等。霍尔木兹海峡局势近日出现新的变化。

支出将达1650亿美元！26年美国宠物行业报告出炉

AMZ123获悉，近日，根据美国宠物用品协会（APPA）最新发布的《2026年行业状况报告》，美国宠物行业在2025年的总支出达到1580亿美元，同比增长3.7%，预计2026年将继续增长至1650亿美元，全年增速约4.4%。报告显示，尽管经济环境存在压力，美国养宠家庭规模依然稳步扩大，2025年共有9500万户家庭至少拥有一只宠物，宠物已成为美国家庭的重要组成部分。数据显示，年轻人正在成为市场核心消费力。千禧一代养宠人士占比30%，Z世代占比20%，X世代占比25%，婴儿潮一代占25%。

为什么广泛匹配总跑出不相关的词，被80%卖家误判的相关性

如题，是前几天收到的一个卖家的问题基于cosmo算法我重新梳理了一下出现这种情况的原因逻辑同时结合自己的操作习惯，说说如何应对这个问题不能单纯的纠结于“相关性”的问题因为广泛匹配跑出大量不相关词这个本来就是自身匹配逻辑（四种）决定的而应该跳出相关性单一的判定标准看多看一个维度---转化这样才能弥补我们卖家和平台匹配算法间的认知差距亚马逊定义的相关和我们认为的相关，本身是不对等的所以我上面用引号的相关性亚马逊定义的相关是有转化概率的相关而我们卖家通常理解的是产品属性相关在cosmo算法下，广泛匹配比之前字面匹配更广泛这种情况在这两年的广告数据中体现的很明显包括我自己看到的广告数据也是，这已经不是偶然个例而

梅西起诉中国跨境卖家！单件索赔200万，世界杯风口变“封号风口”

近日，歌手李荣浩在社交平台连发“四连问”，控诉单依纯未经授权翻唱其代表作《李白》，该事件刷屏全网，让版权合规问

巴西电商支出到2036年将增长104%，新兴市场加速崛起

AMZ123获悉，近日，由EBANX与World Data Lab联合发布、收录于《2026超越国界》报告的数据显示，巴西电商在整体消费结构中的占比持续提升。到2036年，巴西消费者线上支出预计增长104%，明显高于整体消费（包含线上与线下）66%的增速。目前，巴西消费者已将11.5%的消费支出用于电商，这一比例已经高于多个发达国家，包括美国（9.1%）、荷兰（9%）、法国（6.9%）、德国（6.4%）和意大利（5.4%）。未来十年，巴西消费者线上支出占比预计将进一步提升至15.2%。类似趋势也出现在印度、印度尼西亚和尼日利亚等新兴市场，这些国家的电商增长速度整体快于发达市场。

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。

《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载

巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。

2025年TikTok生态发展白皮书

2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。

《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载

每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。

《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载

本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。