两大3C巨头相继“暴雷”，中国3C品牌出海拐点已至？

一场突如其来的“召回风暴”，正让整个充电宝行业的神经紧绷。

近段时间，全球两大知名品牌——罗马仕（ROMOSS）与安克创新（Anker）先后发布充电宝召回公告，将本就竞争白热化的 3C 消费电子赛道再次推上风口浪尖。

先是“跨境一哥”安克创新于 6 月 13 日召回全球爆款充电宝 PowerCore 10000（型号A1263），紧接着，罗马仕也因北京多所高校的禁用通告和产品起火事故，于 6 月 16 日发布公告，宣布召回 2023 年 6 月至 2024 年 7 月期间生产的三款移动电源，总量近 50 万台。当前，罗马仕相关充电宝产品在天猫、京东、抖音等平台已经全部下架，仅保留充电器与数据线产品售卖，整核心充电宝业务处于暂停状态。

来源：ROMOSS 官网

仅相隔 4 天，安克创新于 20 日再次发布公告，由于某供应商部分批次的通用电芯存在未经批准的原材料变更，对型号为 A1642/A1647/A1652/A1680/A1681/A1689/A1257 的部分批次产品追加召回，并同步为用户提供全额退款、升级换新和超值代金券三种可选补偿方案。

来源：安克创新官网

随着事件的发酵，中国民航也对充电宝乘机发布新规，自 6 月 28 日起，禁止旅客携带无 3C 标识、标识不清晰或被召回型号批次的充电宝乘坐境内航班。规定发布后，大量旅客充电宝在机场被拦截，“没有 3C 标志寸步难行”成为社交平台热议话题。

此次爆雷危机背后，实则暴露的是整个充电宝供应链深层次的风险问题。据多方消息源透露，引发召回风波的根源是主流电芯供应商安普瑞斯（Amprius）在关键原材料与工艺环节出现变更，而这家供应商服务的不仅是罗马仕与安克，还覆盖小米、绿联、倍思等多家头部移动电源品牌。据悉，安普瑞斯（无锡）有限公司的多个相关电池及电芯产品 3C 认证证书目前处于“暂停”状态，罗马仕、安克创新、倍思、绿联等众多移动电源品牌的多个 3C 认证证书也被暂停。

来源：谷歌

事实上，此次召回只是“冰山一角”。在原材料价格震荡、消费疲软的背景下，移动电源行业早已陷入低价厮杀，据业内人士透露，同样容量的电芯，优品与次品之间可相差数十元，而一个售价不到百元的充电宝，其成本空间可谓捉襟见肘。在这样的价格压力下，产品也随之埋下了安全风险。在中国，直到 2024 年 8 月，充电宝才被正式纳入 3C 强制认证体系；而在此之前，行业长期处于监管盲区，部分厂商为追求更轻薄和更大的功率，往往会忽视对原材料、电芯安全的把控。

在全球消费者眼中，罗马仕与安克创新早已不仅仅是“国货品牌”那么简单，而是中国 3C 品牌出海成功的典范，正因为站得高、走得远，它们一旦跌倒，自然也更容易引起行业震动。

以罗马仕为例，这家成立于 2012 年的企业，起步于深圳华强北，在 iPhone 4s 开启“不可拆电池”时代之初，罗马仕创始人雷桂斌敏锐地捕捉到移动电源的市场潜力，果断砍掉笔记本电池代工业务，全力投入移动电源研发。2013 年其推出的 SENSE 4，以“1 万毫安+99 元+简约设计”成功打入市场，一举拿下天猫 3C 类目冠军，这一爆品不仅确立了罗马仕在国内的地位，也成为其出海的起点。

来源：谷歌

自 2015 年起，罗马仕陆续布局东南亚、澳洲、中东、欧美等市场，凭借在技术上的创新、产品超高性价比、本土化的运营和产品改良以及在各大社媒平台的营销投入，品牌全球影响力持续提升。近年来，罗马仕在 Shopee、TikTok Shop 等平台成绩斐然，尤其是在菲律宾、南非、越南等多个国家，更是连续数年斩获销量冠军，产品畅销全球 80 多个国家，年出货量超 5000 万件，目前海外市场的成绩也已然成为罗马仕营收增长的核心来源之一。

而成立于 2011 年的安克创新，其崛起路径更是中国消费电子品牌出海的经典案例。从最初专注移动电源、充电器、数据线，到如今不断拓展充电储能、智能家居、音频设备等业务，安克始终坚持技术创新与品牌建设双轮驱动，在欧美市场斩获大量中高端客户。根据 2024 年财报，其营收已达 247.1 亿，同比增长 41.14%，其中，海外市场营收 238 亿，占比高达 96%。

来源：安克创新官网

但即便是两位“模范生”，也都难逃质量管理与供应链风险。

长期以来，低价高质都是中国品牌在全球市场攻城略地的“杀手锏”。但在充电宝这个强依赖电芯稳定性的 3C 品类中，持续压价的内卷战终究压到了质量和安全底线，为了匹配市场预期的价格，部分代工厂在电芯选型、保护电路、结构成本等关键环节上做“减法”，最终为产品埋下了看不见但最致命的安全隐患。

从高校禁用罗马仕，到民航局出台充电宝新规，再到产品召回潮蔓延，这一轮“硬刹车”不仅让中国 3C 品牌迎来信任危机，更在供应链端引发了深层震荡，同时，也推动移动电源行业进入结构性重构。未来，品牌必须回归基本面，从源头上强化对原材料、代工体系、产品设计等核心环节的风险筛查与全流程把控；产品研发逻辑，也将从追求快充、轻薄、外观差异化转向安全性、稳定性、合规性。

对跨境电商行业而言，这不仅是两家头部品牌的危机时刻，更像是一记警钟。当全球贸易秩序变得更加复杂，不确定性加剧时，未来的出海竞争不再只是“跑得快”，而是要“跑得稳、站得住、扛得起”，在合规“紧箍咒”越勒越紧的当下，如何在保持增长速度的同时构建足够的安全缓冲，是每一个出海品牌都必须面对的考题，当“高性价比”不再是品牌护身符，那些以安全合规和品质为底座重塑竞争力的品牌才能真正走得更远。