Facebook产品更新∣Facebook Reels 广告

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2023-04-10 18:44

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自Instagram Reels问世后，为了扩大其增长最快的内容格式，Meta推出Facebook Reels广告。越来越多的出海广告主抓住竖版视频广告的浪潮，借助 Facebook Reels 广告，宣传品牌。据数据显示，竖版视频广告在推动品牌知名度提升的可能性高出 27%。

本期Facebook官方代理商YinoLink易诺，详细介绍Meta旗下的Facebook Reels广告，分享广告投放独家技巧，让Facebook Reels 广告成为品牌吸引用户关注和增加转化的强大工具。

Facebook Reels 广告类型与实践

Facebook Reels 广告类型包含：浮层广告 (Overlay Ad) 和循环续播广告 (Post-loop Ad)。观众轻触广告后能够继续浏览创作者的 Reels 内容。一个 Reels 中只能投放一条浮层广告或循环续播广告。

浮层广告

浮层广告以在 Reels 开头出现的单个静态横幅或图片轮播的形式，自动在 Reels 内容的底部展示。

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单个静态横幅的最佳实践

Banner Ads出现在广告创意的底部水平 25% 缓冲区中，以确保品牌的广告完全可见，不要将视频的关键内容放在卷轴底部的 25%中，以免干扰Reels广告创意。

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图片轮播形式的最佳实践

创作者可以自动或手动将贴纸广告添加到他们的 Reels，若选择手动添加建议将广告放置在顶部10% 或底部 25% 的缓冲区。

循环续播广告

是一种在 Reels 播放结束后显示的时长为 4 秒或更长的独立式、可跳过视频广告 (Video Ad)。广告播完后，合作伙伴的 Reels 将继续再次循环播放。

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循环续播广告的最佳实践

在Reels播放完成后，会自动呈现Post-Loop ads的广告展示位置。广告开始播放后，广告的按钮位置会呈现在底部水平 25% 的缓冲区中，以便观众可以看到广告创意，并且可以选择点击按钮以了解有关产品或服务的更多信息。

如何在Reels中发布广告

Part.1

步骤

请在 Meta 广告管理工具中广告组层级的版位下，选择：

👉 进阶赋能型版位（旧称：自动版位）

👉 手动版位，然后选择 Reels 浮层广告和循环续播广告

👉 手动版位，然后选择快拍和 Reels

Part.2

细节

Facebook Reels 浮层广告 (Overlay Ad) 和循环续播广告 (Post-loop Ad) 可在 Reels 视频中以横幅或贴图形式展示，也可以在 Reels 视频之间以视频广告 (Video Ad) 的形式显示。可使用库存筛选方案、黑名单、发行商列表和投放报告等品牌安全工具。

Facebook Reels 全屏广告 (Fullscreen Ad) 在 Reels 之间展示。与 Facebook 上的任何 Reels 内容一样，用户可以评论、赞、查看、收藏、分享或者跳过此类内容。

Part.3

注意

目前官方正在改进 Facebook Reels 中的全屏广告体验及其报告生成方法。在为 Facebook Reels 全屏广告探索最佳成效衡量方法的过程中，可能会进行一些调整，直至获得理想方案。

如何制作效果更好的视频广告

目前，Facebook官方将在广告管理工具中为快拍和Reels投放推出一个安全区护栏，用来指导广告主如何优化他们的快拍和Reels的广告创意.

其解决方案是在当前文本叠加定位选择受到阻碍时，在广告管理工具的视频预览中提供带有黄色护栏的自动警告。该功能在 2023 年 2 月 22 日在广告管理工具中上线，并计划在 2023 年第二季度之前向所有广告主提供。有了这个功能提示，广告主应该有更多的指导来制作出最适合广告格式的视频广告。

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