德尔塔肆虐，大学生支出上升，美国返校季危机与商机并存

近期美国疫情反弹严重，

受Delta病毒肆虐的影响，

平均感染人数超过12.8万，

佛州开学没几天已有数百名学生确诊。

而在长达一年多的时间后，

许多学生将于秋天返校。

对于大学生来说，为了宿舍生活，

他们需要购买床单、清洁用品等物品，

美国大学生预计将平均花费1200.32美元。

虽然由于Delta变体的出现，美国的疫情卷土重来，但是对于许多大学生来说，他们即将结束长时间待在家里坐在电脑前的情况，重新返回校园。今年秋天，一大批美国学生将搬进或重返校园宿舍，他们也需要购买床单、清洁用品、学习用品等大量的商品。

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全美零售联合会的年度返校支出调查显示，大学生及其家庭预计将在这个返校季平均支出1200.32美元，较上年同期增长月13%。开学季的到来也同时意味着购物季的到来。开学季的销售额往往占据美国零售商销售额的很大一部分，因为大多美国家庭会在这一时期购买学习用品、服装和学生装饰。

从7月1日到8日，Prosper Insights & Analytics对7704名消费者进行了调查。调查结果显示，大学支出预计将从去年的677亿美元增至710亿美元，其中大部分增长来自电子产品和宿舍家具方面的更多支出。根据该组织于8月2日至8日对8216名消费者进行的一项后续调查，到目前为止，返校和大学购物者平均仅完成了51%的购物。随着高校继续监测疫情，一些学生可能想等待可能影响计划的最终通告。根据疾病控制和预防中心的数据，超过90%的美国县现在发现病毒大量或高度传播。

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到2021年6月，美国的疫情基本得到控制，然而Delta 变体的快速传播又改变了返校季的形势。在这个返校季，卖家需要注意以下五个问题：

1、供应链是否会继续造成延误?

在过去18个月里，许多卖家都遇到了产品延误的情况，无论是疫情发生初期的卫生纸还是最近的电器产品。由于疫情等原因的影响，全球港口的延误可能会继续影响返校购物季，对卖家的备货产生影响，导致销售额减少。

2、Delta 变体会延迟消费者购物时间吗？

根据Chain Store Age的调查，2021年返校购物高峰可能将会延迟。这主要是因为Prime Day已经于6月举办。由于一些学校甚至没有完成春季学期，严格而言，返校季还没有正式开始。现在，随着Delta变种确诊病例的增加，消费者可能会因此推迟购买返校季所需的产品。

3、科技是否会继续主导返校购物？

去年，对于因为疫情不得不学习使用ZOOM教室的家长和学生来说，科技相关产品是一笔巨大的支出，电脑照明、麦克风或电脑摄像头等辅助设备都花费了他们不少的金钱。如今疫情情况未定，今年美国学生家庭在科技产品方面的支出仍有待观察。

4、服装销售额是否会反弹？

由于疫情导致的封锁，服装销售进入了一段低潮。随着学生们回到学校，成年人回到办公室，服装需求量有望上升。由于人们需要知道如何在这种场合穿着得体，服装行业有望复苏。预计这也将导致化妆品等其他产品销量的增加。

5、消费者是否依旧倾向线上购物？

在疫情期间，大多数购物行为发生在线上。在如今的情形下，消费者对线上商店和线下商店的倾向，值得注意。

Delta变体的传播使得返校情况变得复杂，毫无疑问，美国家庭都会担心返校计划可能会在最后一刻改变。美国疾病控制与预防中心最近改变了戴口罩政策，呼吁接种疫苗的人再次在室内戴口罩，以防止新冠病毒传播。即使病毒得到控制，其他方面的风险也在增加。劳动力短缺和供应链瓶颈可能会对销售产生负面影响。不过，不论美国的疫情到底是向着稳定还是混乱发展，每个家庭都需要购买新的物品和用品。无论消费者想在什么时候购物，卖家们都需要做好准备才能抓住机会。

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为了应对接下来的返校季和假日销售旺季，防止 Delta 变体可能带来的更多不确定性，亚马逊已经开始增加购买产品和服务的支出。亚马逊官方表示，它将从超过20万家美国企业购买超过 1200 亿美元的供应品和服务，这些企业包括电动汽车制造商、纸板箱生产商、建筑和工程公司，购买的物品包括办公用品和设备等。亚马逊此次举动对于卖家来说也是一个信号，尽管存在许多不确定性，但返校季依然将会是卖家增加销量的好时机。