【Facebook紧急更新】News Feed素材规格及CBO政策

原创：蓝帆出海

来源：蓝帆出海  

在今年的 F8 会议上，Facebook 平台引入了一种全新的设计，使其更加简单、快捷，让用户更有身临其境的感觉。此更新设计将首先应用于移动设备，并在未来几个月内将推广至桌面设备。

为了配合最近的设计和创造性的最佳实践，Facebook 将于 8 月 19 日开始更新其移动端 News Feed 中的页面帖子和广告。页面帖子将从 8 月 19 日开始自动更新，从 8 月 19 日到 9 月 2 日，Facebook 将对广告界面（包括 API）进行以下更改：

1、将可见的主要文本从 7 行缩短为 3 行：系统将提示用户单击以查看其他文本。

2、更改照片和视频素材的规格：Facebook 将 News Feed 的最大宽高比为调整为 4：5（而不是 2：3）。请注意，对于包含链接的图片广告，将继续仅支持 1.91：1 到 1：1 的比例。

3、现有的或未经编辑的宽高比大于 4 : 5 的广告，将于 9 月 19日被停止投放，Facebook 建议您在此之前修改所有宽高比大于 4：5 的广告。

您可以在 Facebook 的帮助中心（https://www.facebook.com/business/help ）找到有关这些更改的更多信息。

今年早些时候，Facebook 宣布将于 9 月份进行强制使用 CBO 的规定。现在 Facebook 决定减小第一批受限制的范围——9 月 3 日开始限制的仅限于全部广告系列使用 CBO 的广告帐户。2020 年 2 月开始，Facebook 将对更大规模的账户进行 CBO 使用限定。

1、从 2019 年 9 月 3 日开始迁移：如果广告主在过去 56 天内对全部广告系列采用 CBO，则其就在 9 月的第一批强制使用 CBO 名单中。此名单已确定，并且在实施之前很可能不会发生变化。

2、2020 年 2 月迁移：剩余的所有广告主。

为什么 Facebook 会采取阶段性的限制政策呢，这是因为许多广告主希望有更多时间熟悉 CBO。如果 Facebook 前期就强制所有的广告账户采用 CBO，可能会对部分企业在圣诞等节日的推广造成影响。不过，Facebook 建议大家在接下来的时间里，将 CBO 纳入自己的 Facebook 推广战略中。

通过设置广告系列级预算，Facebook 可以自动连续地将预算实时分配给效果最佳的广告组。这是 Facebook 帮助广告主有效管理广告系列并实现价值最大化的举措。总体而言，Facebook 看到 CBO 可以让广告主以更低的成本达到广告目标，同时腾出时间来规划未来的广告系列，并专注于其他方面的商业活动。

关于该政策实施的时间安排及具体信息，Facebook 将通过电子邮件和产品内通知告知大家。