AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊正在进一步加码印度快速增长的低价电商市场。亚马逊印度公司表示，其低价购物平台Amazon Bazaar预计在2026年将同比增长5倍，成为公司当前重点推进的业务之一。
亚马逊表示，“价格优先型”消费者已经成为线上增长最快的用户群体之一。随着越来越多消费者转向低价购物平台，亚马逊正在将Bazaar更深度地整合进Amazon应用，希望吸引过去几年流向Meesho等低价电商平台的用户。
目前，亚马逊已经开始在主购物应用中直接展示Bazaar商品。在部分商品页面中，用户会看到“also available on Bazaar（Bazaar同款更低价）”等标签。如果卖家在Bazaar平台提供更低价格，消费者可直接跳转购买。
Amazon Bazaar是亚马逊面向全球推出的低价电商业务，而印度是其首个上线市场。该平台于2024年4月率先在印度推出，随后亚马逊才在美国等市场推出类似业务，例如“Haul”。
根据亚马逊披露的数据，Amazon Bazaar目前70%的商品价格低于300卢比，平台商品最高售价限制为600卢比，主要覆盖低客单价消费需求。
为了强化竞争力，Amazon Bazaar并未采用独立平台模式，而是直接依托亚马逊现有物流、支付和卖家体系运营。利用亚马逊现有配送网络、卖家资源以及支付基础设施，使Bazaar相比其他低价平台拥有更高效率，无需从零建立新体系。
目前，Amazon Bazaar已有3万名卖家和超过3000万件商品。亚马逊计划在未来一年将卖家规模扩大1.5至2倍，并推动现有Amazon卖家同步在Bazaar销售低价商品。
在卖家政策方面，Amazon Bazaar与Meesho类似，不向卖家收取佣金，仅收取物流费用，而且Bazaar平台物流收费更低。此外，平台对售价低于99卢比的商品不支持退货，以降低运营成本。
亚马逊数据显示，超过65%的Bazaar订单来自印度二线和三线城市，其中相当一部分用户是首次进行线上购物的消费者。这也反映出印度下沉市场正在成为低价电商增长的重要推动力。
与此同时，平台上的消费行为也开始呈现类似线下批发市场和本地集市的特点。约25%的Bazaar订单包含两件或以上商品，消费者倾向于通过组合购买来获得更多折扣和返现优惠。
近年来，印度低价电商市场竞争持续加剧。除了Meesho外，Flipkart、Zepto等平台也在不断加大低价和快速配送布局。亚马逊则希望通过Bazaar进一步强化自身在“价值电商”领域的竞争力。
作者✎ Summer/AMZ123
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