复盘：2019年Q1美国时尚市场流行趋势解读

2019年Q1已经过去，这一季度里美国市场上有哪些时尚零售商斩获佳绩，时尚行业又刮起了哪些风潮？

首先，让我们来看看2019年是谁率先走在时尚行业前列。

•Levi’s（牛仔裤品牌）第一季度表现非常出色。这家牛仔裤巨头公布了14亿美元的Q1营收，并表示该季度是其连续第六个季度实现两位数的营收增长。该公司于今年3月上市，最近还任命了公司首位首席战略官和首席人工智能官。为更快响应消费者的需求，拓展至新市场，他们现在正寻求科技方面的进步，甚至是使用激光技术在牛仔裤上做出各种磨损效果。

•有报道称，LV男装艺术总监Virgil Abloh为LV设计的第一个系列的销量甚至比LVMH和Supreme的联名系列还要好。将街头时尚与奢侈品界相结合的新概念在Q1为LV带来了丰厚回报。据该品牌报告，2019年Q1其时尚和皮革制品的销售额增长了20%，达到57亿美元。

•尽管J.Crew（美国快时尚零售商）在Q1出现亏损，但其姐妹品牌Madewell正变得愈加强大。据报道，Madewell上季度的销售额增长了16%，该品牌已经将目光投向转型为一个生活方式品牌，并向10亿美元销售额目标迈进。他们正计划通过在内衣和泳装领域的合作和扩充尺码来增加对更广泛人群的吸引力。

与此同时，ASOS（英国时尚电商）的前景并不乐观，其在Q1的收益下降了近90%。尽管如此，股东们仍有信心全年销售状况会有所改善。该公司计划通过专注于营销努力以及调整欧洲的定价策略来实现触底反弹。

现在，让我们来深入了解一下美国市场在Q1时反映出的时尚流行趋势。

1、连体裤

与2018年Q1相比，奢侈品牌新款连体裤数量惊人地增长了560%。而在大众市场上，这款热门商品的数量飙升了890%，Nasty Gal、Topshop和ASOS在推出这款商品后均获得了热烈的反响。由于2019年秋冬时装周上连体裤款式随处可见，预计这款商品将持续热销一整年。

2、logomania设计（印满品牌logo）

在像Fendi这样的奢侈品牌中，品牌化是Q1的一个突出趋势。它的“FF”logo系列休闲裤和T恤大受欢迎。还有Calvin Klein和Burberry的运动套头衫基础款，在衣服中央印上品牌化信息的设计带来了很好的反响。2019年秋冬时装周上，男性运动休闲服装不再趋向于印上品牌logo，设计师们反而更喜欢用上slogan和图形。

3、霓虹色和中性色

这两种色系都已经应用于大众市场和奢侈品市场中的多个类别当中。这为卖家提供了大量的机会，你可以将这些色彩注入到不同价位的产品中。对于女性消费者来说，她们在Q1无法看到足够多的荧光色连衣裙、泳装和连体裤，卖家可以在Q2把握住这个销售良机。而在男性消费者中，霓虹色系商品最畅销的是短裤和风衣。中性色在大多数时尚类别中也都是流行色系，尤其是带有纹理的外套、风衣以及连体裤款式。

4、阔腿牛仔裤

阔腿裤设计在2019年Q1依然继续流行。白色牛仔裤在奢侈品市场很受欢迎，对Stella McCartney和Maison Margiela的销量都很有帮助。H&M和Levi’s均推出了男性阔腿裤款式。从近期的时装周来看，阔腿裤剪裁依然是一个突出的趋势。因此在规划未来的牛仔裤系列时，卖家请留心更休闲的款式。

5、牛仔夹克

在其他有关牛仔服饰的新闻中，今年Q1大众市场的男性牛仔夹克数量增长了78%，占新款牛仔服饰数量的9%。在Balenciaga和Givenchy的推动下，深色水洗牛仔服饰在奢侈品界中很受欢迎。而卡车司机风格牛仔则在大众市场表现出色。

6、渔夫帽

2019年Q1新款男款渔夫帽数量较去年上升了39%，女款为350%。在Prada、Gucci和Burberry的影响下，奢侈品市场中的新款渔夫帽数量（男性423%，女性378%）出现大幅增长。渔夫帽在更冷的月份里还会继续流行，2019年秋季将出现格子、豹纹和皮革等风格的渔夫帽。

7、风衣

2019年Q1新款风衣数量增长了77%，在美国市场新款女装中占8%。H&M和Topshop在大众市场推出的经典风衣款式均获得了成功，Helmut Lang也凭借它在奢侈品市场大出风头。

8、动物印花

动物印花继续在Q1引领着时尚潮流，这一元素帮助带来了许多热门商品。中长裙和吊带裙是Q1的流行服饰。蛇纹鞋和鳄鱼纹鞋子都受到了美国消费者的欢迎，随着西部牛仔靴的流行势头越来越猛，这类元素在秋季系列中还会继续流行。据悉，动物印花在Q1奢侈品市场的印花图案中占有10%，在大众市场则占13%。

9、裹身裙

作为奢侈品市场上必不可少的一项商品，新款裹身裙数量较去年增长了80%。这意味着有8%的新款裙子进入到大众市场。这一款式也在ASOS Curve和Boohoo Plus大量投资的大码女装市场上取得了成功。

10、老爹鞋

这一款式继续推动了Zara、H&M和Topshop等快时尚品牌的销售。白色老爹鞋占新款老爹鞋的38%，其次是黑色（17%）和中性色（7%）款式。老爹鞋是男性运动鞋的核心款式，占Q1新款运动鞋数量的一半以上。此外，Q1的新款男款老爹鞋大多为黑色款式，其次是白色和灰色。

11、发饰

90年代怀旧风潮在Q1大受欢迎。与2018年Q1相比，奢侈品市场的发饰数量增长了72%。这一趋势也渗透到了大众市场，该市场发带数量同比增长了6%，均价为15.40美元。值得注意的主要发夹趋势包括树脂抓夹、玳瑁发夹以及珍珠发夹。更多选品趋势分析可参见教程《手把手教你做选品数据分析》

（编译/雨果网 陈小如）