亚马逊日本市场视频广告洞察

前言：Video是打开明天的一扇窗户，它虽然记录的是当下或者过去的东西，但是能够给消费者呈现未来美好的愿景。Video可以把好的产品好的功能推荐给消费者，让消费者在未来的生活中过得更加舒适和美好。所以Video这种广告营销产品在我们的营销方式里面是非常重要的。

什么样的产品适合使用Video呢？

单价高：单价高的产品用户的考虑周期肯定会比单价低的要久，用户需要更多的决策时间，所以我们需要在不同的渠道去投放广告，加深消费者对我们品牌产品的印象，文字和图片无法直观的给消费者展示产品优点，而视频可以加深消费者对产品理解，促进转化。

独特：一些独特新颖的产品需要动态化素材来展示产品特色。

什么时候适合使用Video广告？

可以在一些活动的时候做一些视频宣传，比如新生活、PD、上新、电视广告等一些重要的站内外活动节点之前的一个月上统一的视频素材去做提前曝光，让消费者把我们品牌放在他们的选项里面作为一个考虑对象。

1、DSP Video（OLV）

DSP Video（OLV）只能在第三方网站投放，在亚马逊站外的渠道投放。通过亚马逊用户的浏览购买的数据对接给第三方网站的媒体然后向消费者推送广告。使用CPM竞价，预计在1500-2000日元。

站外视频广告位示例

2、Twitch Video广告

Twitch是一个以游戏直播为主的平台，喜欢打游戏和对科技有兴趣的消费者会更容易接受新鲜事物，这部分人对新产品接受度更高，86%的日本人愿意接受在线广告，对我们投放广告在Twitch上接受度是非常高的。60%的日本用户都是年轻人，年轻人居多。

1、日本快速增长的观众群体

在过去两年中，Twitch的平均每月非重复用户数量显著增长，增幅达345%，在2021年12月超过了615万。原因主要有两个：一是因为疫情的影响，大家在家里的时间更多，接触这些线上流媒体的时间也会变多；二是因为Twitch做了很多营销广告吸引了很多用户过来。

2、Twitch日本观众详情

在日本，Twitch用户男性居多，超过74%都是20多岁和30多岁的年轻人。与日本20多岁的男性总数(650万)相比，他们之中大约有三分之一会访问Twitch(199万)。其中39.1%的家庭收入超过600万日元。经济实力优越。可以针对这部分观众精准投放适合的产品。

3、Twitch拥有无与伦比的广告参与度

大多数Twitch用户都同意，如果广告有助于提升他们访问的网站上的内容质量，

他们不会介意针对他们投放广告。

4. Twitch Premium Video的特点

可以将创意视频资源整合到广播中，在可以观看Twitch的所有设备上播放。Twitch独有的SSAI(服务器端广告插入)技术为广告商和Twitch用户创造了无缝的广告体验，具有妥善的库存管理、卓越的标准化和精简的规范等优势。而且广告会在Twitch页面的第一屏，是不可跳过的。