火爆！深圳大卖单季利润狂涨近9倍
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最近，深圳知名储能产品大卖华宝新能，发布2024年三季度业绩报告。今年第三季度，华宝新能单季实现归属于上市公司股东的净利润8659万元，同比扭亏，增幅达到888.90%。
今年10月，Jackery官方社交媒体发帖，Jackery Explorer 300成为亚马逊销量第一的发电机。其在TikTok Shop上的发布的另一款产品Explorer 240，售价近200美金，也逐步开始起量。
市场规模
欧美发达国家户外活动普及率较高，便携储能产品向户外活动领域的不断渗透推动便携储能产品市场需求的快速提升。
以美国为例，根据美国户外基金的统计数据，近年来美国户外运动参与人数及参与率均不断增长，其中全美积极参与户外运动的居民人数已由2017年的 1.45亿人提升至2022年的1.68亿人，户外运动参与率也由2017年的49%提升至2022年的55%。根据KOA发布的《2023 年北美露营报告》显示，北美地区有5847万户家庭在2022年至少有一次露营旅行，与2021年相比增加了 2.63%，其中643万户家庭第一次参与露营。
与美国相似，欧洲也拥有丰富的户外活动资源，且欧洲户外活动起源较早且经济发达、 人口数量众多，民众具有户外活动的良好基础和氛围，用户基础庞大。欧美国家居民积极参与户外活动，也比较热衷于对户外相关器材及用品的消费。根据 Statista 的统计数据， 2022年美国户外运动用品电商市场规模达到208亿美元，同比增长14.92%。2022年欧洲户外运动用品电商市场规模达到159亿美元，同比增长10.42%。
欧美发达国家的户外活动普及率较高，且近年来欧美国家参与户外活动的家庭数量还在不断增长，便携储能产品作为能够提升户外活动体验的新兴产品而受到参与者追捧，推动便携储能产品在户外活动场景下市场需求规模的快速提升。
全球范围内，家庭储能作为分布式能源的重要组成部分，正受到各国政府的大力支持， 通过税收减免、补贴等政策措施，推动居民配储的经济性提升。其中美国最新的ITC政策， 以及2023年4月开始执行的NEM3.0政策正在加码户储经济性，根据Wood Mackenzie数据显示，2023年四季度美国户储装机规模环比增长28%，加州户储市场再次打破上季度装机记录，新增户用光伏储能配对率达到30%。
家庭储能行业的发展趋势预期将持续向好！
销售渠牌
华宝新能是便携储能全球领导者和全场景家庭绿电开创者，先后打造了“Jackery 电小二”光充户外电源领导品牌、“Geneverse 电掌柜”全场景家庭绿电专家品牌。凭借在便携储能领域多年的深耕，截至2023年年底，便携储能及光伏产品累计热销近400万台，全球销量领先。
其中，便携储能、家庭储能及光伏产品为公司的核心产品，可应用于户外旅行、应急备灾、居家生活等场景，为客户提供绿色低碳的能源解决方案。从产品线来看，便携储能产品占据收入的大头，2023年实现收入18.88亿元，占营收比重81.62%。
华宝新能已实现了全渠道销售，以品牌官网独立站、第三方电商平台、线下零售结合的模式进行全球化拓展。目前公司已在全球建立了21个官网独立站，业务覆盖了全球50多个国家和地区，与全球知名品牌商或零售商的紧密合作，成功进入 Costco、Harbor Freight Tools、Walmart、Home Depot、Target、Best Buy、Lowe’s、Bic Camera、Edion、 Yodobashi Camera等超 10,000家全球知名零售渠道，进一步提升了品牌影响力和市场占有 率。
从收入贡献来看，线上收入仍然是大头，2023年占据公司收入比重接近3/4。
华宝新能旗下的Jackery，是亚马逊储能产品领域的头部品牌。在亚马逊上，Jackery多年来诞生了多个爆款，长期霸占BSR地位，评论数量数千的单品不在少数。
在TikTok Shop上，Jackery旗下产品相对高值，目前也实现了出圈，动销开始跑起来。以这个售价$189美金的便携储能电池为例，已卖出超过400个。各位TK运营也可以研究一下Jackery这个案例，包括它的图片等等，大家会发现，相对于亚马逊，现在TikTok还处于早期，运营玩法还是丰富得多的。
品牌输出
在众多出海储能品牌中，华宝新能非常重视品牌建设，这也是旗下品牌能积累大量忠实海外用户的原因。
Jackery品牌调性鲜明，产品的颜色和外观设计都非常有识别力，也得到很多同行的认可。在亚马逊上，它也积极推动直播、帖子等形式的合作，获得更大的流量和更高的转化。
在社交媒体上，Jackery在主流社交平台都持续发布内容，玩透社交流量，一边建立品牌形象，一边储备自身源源不断的私域流量。
目前，Jackery在Instagram和Facebook的主账号，分别有17万和33万粉丝。在Instagram上，Jackery的帖子经常能获得数百个点赞。
一些精心打造的内容，还获得了百万级别网红的互动，对品牌有非常不错的加持。
同时，为了深耕不同地区，Jackery的官方INS还针对各地市场做了一个账号矩阵。以日本市场为例，它的INS账号也单独发展成一个很不错的国家品牌子账号。
而在TikTok，Jackery的步伐也非常迅速。目前其TikTok主账号已经拥有近18万粉丝，约40万的点赞，单视频十万+播放量是常规操作。
有热门视频的播放量，已经超过200万，稳定增长Jackery的整体品牌曝光。
Jackery品牌在海外社交媒体上的内容输出，是以全球最高标准的产品实力自居，非常有自信！
Jackery在其亚马逊产品详情页，现在都加上“全球顶级品牌，销售300万台”的宣传内容，进一步加大其影响力。
2022年，主打家庭储能及光伏产品的Geneverse成为了华宝新能又一个亿级品牌，当年实现营业收入1.45亿元，同比增长88.04%。在亚马逊上，Geneverse的表现也是越来越抢眼。
在Instagram上，Geneverse品牌有单独的账号，已经积累了1.1万粉丝。
全球化布局体现在业绩上，2024年一季度，公司美国市场实现营业收入同比增长36.67%，日本市场实现营业收入同比增长74.84%。
财务管理与人才优势
2022年，华宝新能进入了“30亿俱乐部”，实现营业收入为32.03亿元，同比增长38.35%，归属于上市公司股东的净利润为2.86亿元，同比增长2.64%。
2024年上半年，华宝新能实现营业收入为11.42亿元，同比增长24.02%，归属于上市公司股东的净利润为7284万元，同比增长242.70%。经营活动产生的现金流量净额1.34亿元，同比增长136.83%。
2024年前三季度，华宝新能实现营业收入为15.80亿元，同比增长35.02%，归属于上市公司股东的净利润为1.59亿元，同比增长357.06%。经营活动产生的现金流量净额3.64亿元，同比增长205.63%。其中，三季度单季净利增幅达到888.90%。
2024年一季度研发费用投入为4032万元，在营业收入的占比为6.92%。一季度公司在审专利565项，已拥有境内外专利607项，其中发明专利51项，公司获评为国家级制造业单项冠军企业。
在成本控制方面，公司坚决贯彻降本控费策略，一季度公司销售费用率 29.77%，同比下降6.37%，公司管理费用率6.95%，同比下降4.55%。
华宝新能具有多个不同企业所得税税率纳税主体，具体税种和税率如下：
对于香港华宝公司，根据香港税务局相关规定，自2018年4月1日起实行利得税两级制，200万港元(含200万港元)以下利润按照8.25%征税，超过部分按照16.50%征税。
在2024年的半年报中，华宝新能特别提到了公司的人才优势，高度重视人才梯队建设，组建了包括中国、美国、德国、日本、韩国、澳大利亚、马来西亚、波兰等国际化团队、积极实施多元化、本地化人才管理策略，并建立了长期激励机制，旨在吸引和留住优秀人才，与公司共同成长。
公司重视员工的专业能力提升，制定了系统的管理培训制度，并不断完善培训体系， 确保员工能够持续学习、不断进步。同时，公司建立了科学的晋升通道和管理机制，为员工提供广阔的职业发展空间。公司注重公平的分配机制，鼓励员工积极进取，通过合理的回报机制回馈员工的贡献。此外，公司还积极打造雇主品牌，荣获猎聘广东年度非凡雇主、 领英全球人才吸引力雇主、北森2023中国人才管理创新典范、前程无忧2023人力资源管 理杰出雇主、阿德莱德大学2023最佳合作雇主等多项荣誉，进一步提升了公司在人才市场的竞争力。
正是因为在产品、品牌和人才的重视，不断拓展新渠道，华宝新能顺势而为，不断向前，成为行业的标杆！
