Item 1 of 1

订单量大涨50%，速卖通多国迅捷增长

霞光社

1718

2023-04-20 09:42

1718

霞光社

作者 | 千叶

编辑 | 宋函

中国电商“出海四小龙”在国外越来越能打了。

Shein一跃成为海外快时尚巨头，拼多多Temu成为北美新网红，Tiktok电商在东南亚狂飙，而阿里跨境电商的排头兵速卖通则在欧美、日韩等多个国家成为下载量榜首App。

4月19日，速卖通在2023年度峰会上公布了最新数据：3月速卖通订单同比增长超过50%，达到历史新高。几个重点市场也有不错的表现，欧洲的买家数量同比增长了45%，日韩地区买家数量增长了超70%。

这是时隔三年，速卖通再次举办线下的商家大会。根据一位商家描述，当天千人会场座无虚席，甚至因为人太多，会场的门都关不上，全程是“开门”讲战略。而会上讲的内容，也非常“开门见山”。

一开场，速卖通行业运营总经理靳科就说到，速卖通今年关键词就是“增长”。

“韩国故事”成功后，

登上多国排行榜第一

从大会公布的数据看，速卖通的增长故事正在全球多个国家市场上演，其中尤其以“韩国故事”带来的增长最为迅猛。从去年开始，一些跟随速卖通一起开拓韩国市场的商家，也明显感受到了平台市场投入带来的变化。

为什么速卖通会选择近年来发力韩国？

对于不少国人而言，去韩国做电商是反直觉的。作为全球第五大电商市场，韩国本土电商非常强劲，加之对本土品牌的保护，让很多商家并未主攻这个市场。但从实际情况来看，韩国电商市场疫情期间仍保持15%以上增长，结合东亚相似的消费习惯，以及中国商品的价格优势，韩国人对中国品牌的需求也越来越旺。

手动咖啡研磨器品牌Kingrinder就是一个在韩国市场取得成功的中国品牌。据悉，入驻速卖通全托管3个多月，在速卖通“328”周年庆大促第一天，仅在韩国一个市场，Kingrinder手动咖啡研磨器不到1小时销售额就破1万美金。

“之前知道韩国市场咖啡消费潜力大，但没想到咖啡工具也这么热，新服务全托管确实不错，放心省心，流量也大。只要款式ok，基本都能爆单。”Kingrinder品牌方郭亚领说道。

商家“爆单”背后，离不开速卖通在韩国市场的投入。一方面，提升跨境物流时效，通过与菜鸟合作建设威海、烟台优选仓，速卖通提供3～5日达的极致物流和服务体验。另一方面，速卖通在韩国开展了“百亿韩元补贴”计划、大量投放线下广告，吸引了更多韩国消费者。

据报道，3月9日，速卖通在首尔召开了新闻发布会，宣布知名演员马东锡成为速卖通的首个代言人。同时，速卖通推出主打极致性价比的Choice频道。

一位商家总结跟随速卖通做韩国市场的优势，“发往韩国已经可以实现3～5日达，基本接近本地电商的物流速度，当然这还不够，只有针对韩国人喜好投入商品，才能接住平台投入的红利。”

“现在卖大件家具也能3～5日送到了。”床垫品牌MTShining跨境负责人刘政反馈，其品牌的商品大多来自于江苏南通家纺产业带，生产的床垫简约柔软，非常适合韩国的独居人群。“之前都是跨境自发货，又慢又贵。现在通过备货威海仓，能实现3～5日达，运费比之前还降了一半。”

在“韩国故事”取得成功之后，速卖通紧随其后的第二场新闻发布会在西班牙首都马德里举办，西班牙知名媒体悉数到场。同时，速卖通在西班牙等国的实体商店也在相继开业。

过去一年，除了海外仓建设之外，速卖通先后在欧洲将自提柜覆盖到了法国、西班牙、波兰90%以上的核心城市，解决海外市场的“最后一公里”配送难题，也把海外仓发欧洲的到货时间缩短至3～7日达。

提升当地的到货时效后，速卖通在欧洲多国市场的下载量冲向第一。一名西班牙用户在速卖通App评价上惊叹，“这是来自中国的（物流）速度，不可思议！”

根据数据机构data.ai3月19日公布的数据，速卖通在西班牙App Store，和阿里旗下另一电商平台Miravia一起位列下载量TOP3。此外，凭借高速增长，速卖通远超亚马逊成为智利第一大跨境电商平台，占据了当地跨境电商平台42%的份额。

迈开步伐，找准2023年的增长方向

2023全球速卖通年度峰会上，靳科宣布了核心三件事：即商家自运营+全托管服务的多模式经营、提升到货时效，以及提升购买体验。

现场，有业内人士分析称，要接住加大投入带来的平台新客户，速卖通需要在这一年迈开步伐，重抓用户体验。

2023年速卖通重要的3件事

去年底开始试行的“全托管”正式推出。根据介绍，所谓全托管，即是商家只需要提供货品，备货入仓，就可以接入速卖通进行跨境运营，而复杂的店铺运营、仓储、配送、售后服务等环节，则可以统统交给平台负责。

实际上，疫情过后，今年全国很多工厂都希望能“搭船”跨境电商平台出海。全托管业务的出现，刚好让更多不熟悉跨境规则的商家看到机会。

一些商家更是借助全托管，抓住了二次增长机会。高清便携显示器品牌ZEUSLAP之前在韩国、法国等市场受到欢迎，近两年抓住居家办公红利期，但还是希望打开更多的市场销路。2022年，ZEUSLAP顺势入驻了速卖通全托管服务。

一开始，ZEUSLAP品牌的跨境电商负责人陈梅丽没有特别在意，只是跟着小二的引导，上传了几个冷门款式显示器，没想到不久后托管的商品就卖光了。在首批商品获得成功后，陈梅丽又紧急调入了一批商品入仓，又是一抢而空。“速卖通推出的全托管带给了我们不少惊喜，没想到非主推的小众型号，直接放进去，反而销售得很好。”陈梅丽分享道。

在大会现场，一位商家意见领袖分析了速卖通全托管带给整个平台的意义，“全托管承担了拉新、提升购物体验的功能，两种服务共同吸引多样化的商家带来更好的商品丰富度，但是又各有侧重。”

目前，对于速卖通来说，业务逻辑跑通后，补充供应链成为重中之重。霞光社获悉，速卖通于2022年11月推出全托管服务，紧接着就在全国开了200场招商会。

加速中的“大船”，重拾当年的创业精神

去年下半年，有消息人士曾爆料，在速卖通内部的管理者大会中，速卖通定下了非常激进的目标，并将韩国、西班牙、巴西、法国等国家列为速卖通重点运营的国家，匹配了相应的营销费用和本地化人才配置。

就在2023全球速卖通年度峰会上，速卖通国家业务中心总经理刘威表示，今年会继续对重点市场如西法、美洲、俄罗斯等地加大投入，同时积极拉动新兴市场的增长，如日韩、中东等。

靳科也表示，今年速卖通会持续加大物流能力投入，提升到货时效。例如对国内优选仓和海外仓全面进行拓展，总面积将超过100万平米，分拨中心也将覆盖全国200多个城市。

“今年明显感觉和过去不一样了，加入全托管之后，现在小二比我们自己更了解市场和库存，有时候甚至觉得小二是自己运营团队的人。”一位速卖通商家在大会现场表达了自己的感受，他表示和自己对接的小二最近沟通非常密切，一些针对不同国家市场的商品策略也很快取得了共识。

近期，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇以一封全员信，宣布启动“1+6+N”组织变革。速卖通背后的国际数字商业，被设立为六大业务集团之一。今年3月的猛烈增长，也证实了速卖通这一批老牌劲旅重拾“创业精神”的能力。

纵观中国“出海四小龙”的发展，在风云变幻的国际环境中，速卖通与其他几个集中在北美市场的中国App相比，选择了多个重点市场布局的发展方向，这或是体现速卖通智慧的地方。

“风平浪静的时候，如果大家都在加速，你看不出什么差别；但如果突然风浪大了，只有大船才能又快又稳。现在来看，速卖通就是这艘‘大船’。”一位跟随速卖通，在多个国家市场进行布局的卖家在2023全球速卖通年度峰会现场评价。

AliExpress

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

2022年俄罗斯家电市场报告！这些品类趋势值得关注！

消费低迷、库存高企，长滩港Q1进口大幅下降

海豚国际海外仓

专注墨西哥海外仓及时、专业、靠谱

卓世全球供应链

专注“美/欧/加”FBA运输，自主装柜，自营海外仓和卡车团队

玖信跨境

亚马逊一手真人直评测评、内部技术服务

递必达海外仓

一件代发、贴标换标、中转移仓、检测维修，价格便宜

海豚国际海外仓

专注墨西哥海外仓及时、专业、靠谱

卓世全球供应链

专注“美/欧/加”FBA运输，自主装柜，自营海外仓和卡车团队

玖信跨境

亚马逊一手真人直评测评、内部技术服务

递必达海外仓

一件代发、贴标换标、中转移仓、检测维修，价格便宜

最新热门报告作者标签

26年Q2瑞典线上销售额同比增长8%，所有品类均增长

瑞典邮政集团PostNord发布《2026年第二季度电商晴雨表》报告显示，2026年第二季度，瑞典电商销售额同比增长8%，所有线上零售品类均实现增长。不过，瑞典电商市场能否在今年下半年延续这一增长势头，仍有待观察。

Costco 9月净营收300亿美元，电商销售额增长19%

Costco（好市多）公布了截至2026年10月4日的2026年9月销售业绩。受美国及加拿大销售增长、电商销售提升等因素推动，9月净营收同比增长13.0%至300.2亿美元。

亚马逊Amazon Now已进入印度超120座城市

亚马逊进一步扩大印度快速配送服务Amazon Now的覆盖范围，目前该服务已进入印度超过120座城市，覆盖规模在两周内翻了一倍。

卷不动了，一批跨境企业撤退“躺平”

如今的跨境电商，宛如一座“围城”。城外，前有海关公布数据称，仅今年一季度，我国跨境电商进出口总值达6184.6亿元，其中出口达4735.5亿元；后有新平台、新市场大肆招揽中国卖家，新出海渠道层出不穷……大盘向上，自然有不少“城外的人”认为自己入场也能“分到一杯羹”。而城内则完全是另一幅图景：跨境物流成本节节攀升、国际贸易环境动荡、单量下滑甚至直到秋促也不见起色……万般无奈之下，已有一批“城内的人”选择了“逃出去”。掘金俄罗斯跨境蓝海！10.16 厦门｜Yandex Market 福建首场官方千人峰会火热报名中🔥“跨境电商是不是不行了，听说好多老板都发不出工资。

Mercari新增AI估价功能，拍照即可推荐参考售价

日本二手交易平台Mercari宣布推出AI估价功能“持ち物査定”，用户只需拍摄手中商品的照片，AI便能识别商品，并即时给出该商品在Mercari平台上的参考价格。

亚马逊付费邀评功能10月下旬公测：评论数不足1000条的Listing可投，单条评价成本或超5美元

亚马逊Review Requests Ads 10月下旬美国站公测，评论不足千条可投，按点击付费，不保证好评。

TRO资讯｜已故画家的美式插画仍在维权，122家店铺被告，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！跨境卖家紧急排查！已故美式田园艺术风艺术家Billy Jacobs的资产管理机构 The Art Gallery of Billy Jacobs, Ltd.，于 2026 年 10 月 8 日委托Keith律所在美国伊利诺伊州北区联邦法院发起版权TRO，本次案件已锁定122 家被告店铺。此次维权作品为美式田园风插画系列。这是该原告年内第二次维权，首案为2026 年 2 月 25 日发起共涉及135名被告，维权作品和此次维权的作品相同。如果未经授权直接使用这些版权作品作为产品图案或擅自使用相似元素都有极大侵权风险。

假期一结束！美线海运费又拉升，全球多条航线涨价

旺季海运预警！

重磅！亚马逊前台又出现一个新标签

最近，亚马逊又在偷偷测试前台新标签了。— 1 —亚马逊又推出新标签近日，多位卖家反馈，亚马逊部分商品详情页的Buy Box附近出现了新的品牌标识，英文类似“XX BRAND approved”，即“品牌批准”。点击后，页面会提示该商品来自品牌官方或经过品牌正规授权的卖家。目前，这一功能仍处于小范围测试阶段。不同 ASIN、账号、设备和站点的展示可能存在差异，亚马逊后台也尚未公布完整规则。新标签改变了什么?过去，同一条Listing下可能同时存在品牌方、授权经销商和普通跟卖卖家。买家判断 Offer 时，往往主要比较价格、配送时效和卖家评分，很难快速确认货源是否经过品牌授权。

亚马逊拟70亿美元收购AI初创公司Decart

亚马逊正在与人工智能初创公司Decart洽谈收购事宜，交易估值可能达到约70亿美元。如果双方谈判顺利，且没有其他潜在买家介入，这笔交易有望在近期达成。

香港公司董事用私卡收款的情况

2026年上半年，深圳、广州、东莞超过2000家跨境企业收到税务风险核查通知，其中约九成存在私户体外收款、买单配票等违规动作，用私人卡收公司经营款项是其中最高频的一种。据行业媒体披露，有人补罚合计816万，有人补罚合计320万，还有一家亚马逊大卖因为虚构香港公司服务费、把资金回流到个人卡，前后赔进去2000多万。这些案子有个共同点：老板都觉得钱进自己卡最安全。今天就把香港公司用国内私卡收货款这件事拆开讲讲，仅供参考。红线一：香港侧很多人有个错觉：香港没外汇管制，那我用自己卡收自己公司的钱就天经地义。香港确实没有外汇管制，这话不假。但私人账户收公司该收的货款，在香港税务和反洗钱规则下仍然存在问题。

亚欧运价连跌13周，美欧航线集体走弱

场仍存在诸多不确定性，需持续跟踪船公司后续停航控舱、调价落地情况。

香港公司"零申报"的4大谎言

同样一家香港公司,一个卖家每年乖乖做账审计,另一个选了"零申报不用管"。你猜三年后谁更省心?太侠见过的案例里,把"零申报"当万能钥匙的人,十有八九栽在同一个认知坑里。今天就把"零申报"这层皮扒开，尤其是那4个流传最广的谎言。谎言一：没香港本地收入,就能零申报太多人卡在这一句:"我钱都是在海外赚的,香港税局管不着。"地域来源原则确实只对"在香港经营产生的利润"征税。但问题在后面半句——你得先证明自己"没在港经营"。怎么证明?拿账本出来。只要有境外收入,公司照样要做账、出审计报告、交报税表。只不过利润来源在境外时,你可以在报税时一并申请离岸豁免。直接填张零申报塞过去,在税局眼里不是"我没赚钱",是"我隐瞒了经营"。

美国关税推动消费品价格上涨2.9%，消费者持续承压

纽约联邦储备银行发布的一项研究显示，从2025年初至2026年2月，美国关税使消费品价格上涨了2.9%。如果没有这些关税，同一批消费品的价格反而可能下降约1%。

即将生效！Shopee台湾站将删除这些商品；最高扣20分，TikTok Shop东南亚三站收紧商品信息管理；印尼查获45.9万件违规商品

01 即将生效Shopee台湾站将删除这些商品据 Shopee 消息，为协助卖家有效管理商品资料并提升平台效能，系统预计于2026/10/26 起陆续删除符合以下条件的商品(需符合以下全部条件)商品持续处于「未上架」状态超过一年商品近一年无编辑纪录商品无历史销售记录（售出数量为0）※仅有同时符合上述三项条件的商品会被删除；目前上架中的商品、下架未满一年的商品，或未同时符合三项条件的商品皆不受影响。当未上架商品被删除后：删除后，您将无法于「卖家中心＞我的商品」查看该商品，商品亦无法重新上架或复原，平台亦无法协助恢复。平台仍会基于记录保存、法规遵循、争议处理及其他必要用途，保留相关商品资料。

孙宇晨：AI时代年轻人必须知道的10件事

孙宇晨：这是年轻人最该抓住的10件事

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大