TikTok广告的工作原理（+ 如何创建杀手级 TikTok广告）
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
揭示：TikTok如何对广告进行排名：
· TikTok广告结构
· TikTok广告选项
· TikTok如何对广告进行排名
· 如何逐步创建 TikTok广告活动
· 设置 TikTok广告
【一】 TikTok 广告结构
与每个投放广告的平台一样，TikTok 也有自己的算法来决定哪个广告以及何时发送给哪个用户。幸运的是，TikTok 借鉴了 Facebook 和谷歌的广告排名算法，并不仅仅提供出价最高的广告。TikTok 的算法还考虑了广告的质量以及 TikTok 用户与其互动的可能性。所有平台——TikTok、谷歌、Facebook 和其他平台——都喜欢严格保密他们的算法，但我们仍然对 TikTok 如何对广告进行排名了解很多。
在本文中，我们将分解 TikTok 广告排名算法的工作原理，并引导您开始使用 TikTok 广告，从 TikTok 广告选项到如何创建引人注目的 TikTok 广告活动。
TikTok 广告结构
TikTok 的广告结构包括活动、广告组和广告。
听起来很像 Google Ads，不是吗？在本节中，我们将向您展示这种结构如何创建成功的广告活动，让您的 TikTok 粉丝真正参与其中。
了解广告系列的结构后，您就可以设置更好的目标受众、设计更好的创意并有效地使用广告预算。最终，这有助于您扩大广告覆盖面、改善广告效果并实现 TikTok 广告系列目标。
活动
您的 TikTok 广告从创建活动开始。这包括设置广告系列目标，即您希望广告为您的品牌做的事情。
TikTok 为您提供了不同的目标供您选择，例如流量（为您的网站带来更多流量）、应用安装（让更多人安装您的应用）等。要设置 TikTok 广告活动，您需要在创建广告组之前选择目标并为活动设置预算（每日、终生或无限）。
每个广告系列中可以有多个广告组。这有助于您优化广告并衡量效果。
广告组
TikTok 可让您选择特定的广告展示位置、设置广告系列预算、定位特定受众、设置优化目标以及为每个广告组出价。
设置广告组的方法如下：
· 选择您的 TikTok 广告展示位置
· 填写广告详情
· 选择您的目标受众
· 为您的 TikTok 广告设置预算和时间表
· 选择优化目标和出价方法
从那里，您开始制作广告！
每个广告组可以包含一个广告或多个广告。这意味着您可以比较不同的广告并根据其表现优化您的 TikTok 广告。
这是我们创意类型最有趣的部分 - 创建您的 TikTok 广告！广告是您的目标受众在使用 TikTok 时会看到的内容。
设置 TikTok 广告只需两个步骤：
· 上传将在您的 TikTok 广告中使用的图片或视频
· 添加广告文案和号召性用语按钮
TikTok 的广告平台为您提供基本的视频制作工具，让您无需制作团队或视频编辑经验即可轻松制作引人入胜的广告。
创建广告后，就是这样！你准备好跑了。
【二】TikTok 广告选项
TikTok 仍然是一个新平台，也是广告的新手。但是，TikTok 确实有一些平台上的品牌会喜欢的移动广告技术。
目前，如果您想在平台上进行促销活动，您必须通过 TikTok 广告代表。当您习惯于自助投标平台并管理自己的广告时，这不是很好。
随着平台的不断发展，这种情况可能会发生变化。TikTok 有一个处于 Beta 测试阶段的自助广告平台，普遍的共识是它易于使用并有助于提高品牌知名度，但定位、界面和指标还不够完善。
即使没有自助广告平台，TikTok 也提供多种广告选项供您选择。
可投标广告
TikTok 唯一可出价的广告选项是信息流视频广告。这些是在 TikTok 用户的视频流中显示的广告。
可出价的插播TikTok 广告不像其他广告格式那样具有破坏性，但这意味着它们也很容易被忽视。
您可以使用以下模型购买可出价广告：CPC（每次点击费用）、CPM（每千次展示费用）或 CPV（每次观看费用，6 秒）。
TikTok 可竞价广告可用的受众定位策略有：
· 年龄
· 性别
· 地点
· 兴趣
· 设备类型
如果您有自己的定位列表，则可以使用这些列表。此外，TikTok 计划扩展其定位能力，以包括更多的人口统计和行为成分。
可出价广告的最低活动支出为 500 美元，但 TikTok 鼓励广告商投资所需的金额来积累足够的数据以产生结果。这似乎意味着广告支出应远高于 500 美元的最低限额。
TopView 是一种基于视频的 TikTok 广告格式，旨在通过视觉上引人入胜的广告来吸引和吸引大量受众。这些带音频的全屏广告持续时间长达 60 秒，通过在用户打开 TikTok 的那一刻出现，最大限度地提高知名度和品牌曝光度。
TopView 广告可以链接到外部或内部登录页面。
品牌收购
顶视图
品牌收购广告是您打开 TikTok 应用程序后立即显示的广告。由于广告会在您打开应用程序的那一刻出现，因此您可以确定您的TikTok 广告正在吸引其受众。
这些广告每天仅限于一个广告客户，这是有道理的，因为这些广告可用于立即将付费流量发送出应用程序。
品牌收购广告的进入门槛很高，而且比可竞价广告贵很多。
标签挑战
TikTok 在挑战中茁壮成长。
通过标签挑战，品牌与 TikTok 广告代表合作创建独特且引人入胜的标签挑战，通过创建相关的 TikTok 视频并在内容中使用标签来鼓励 TikTok 用户加入该活动。
这些广告持续六天。
标签挑战是从用户生成的内容中获得参与度的好方法，因为 TikTok 用户自然会被创建和共享视频所吸引。
还有一个专为电子商务零售商设计的 Hashtag Challenge Plus。这种广告类型让用户可以浏览甚至购买与赞助挑战相关的产品。
第一个测试 TikTok 购物的品牌是 Kroger。零售#TransformUrDorm 活动从广告活动中看到了几个积极的结果：
· TikTok 广告回想度大幅提升
· 将克罗格视为返校购物目的地的人数有所增加
· 未来三个月用户在 Kroger 购物的可能性增加
· 浏览量和参与率的 KPI 高于品牌基准
寻找标签创意？查看我们的TikTok 标签生成器！
品牌效应
TikTok 还提供品牌滤镜和镜头，类似于 Instagram 和 Snapchat。
品牌开发自己的过滤器、3D 对象和其他交互元素。然后，这些元素可供 TikTok 用户使用。
TikTok 用户然后使用这些元素，提升品牌知名度。
可购买的 TikTok 视频
可购物的 TikTok 视频是可供 TikTok 影响者进行测试的广告选项之一。
这些广告类似于 Instagram 的 Shoppable 帖子，让品牌可以在他们的 TikTok 广告视频中添加一个 URL，并将流量发送到他们的电子商务网站和产品页面。
这种广告选项受到电子商务品牌和零售商的高度追捧，但目前尚无确定的可购物视频的可用日期（如果有的话）。
【三】TikTok如何对广告进行排名
现在您对 TikTok的广告结构和广告选项有了更多的了解，让我们来看看 TikTok如何对广告进行排名。
虽然 TikTok喜欢对细节保密，但我们可以通过熟悉该平台的广告购买者的经验来了解 TikTok如何对广告进行排名。
从高层次来看，TikTok广告排名是由广告相关性、广告质量和出价的组合决定的。
这与许多其他广告平台类似，虽然竞价很重要，但质量更高、相关性更强的广告将更频繁地展示。这背后的想法是，更好的广告将获得更多参与度，并使广告平台赚更多钱。
TikTok广告商还将参与度列为广告排名因素。获得更多喜欢、分享和评论的广告将在整个平台上出现更多。如果这些广告具有较高的观看时间或观看循环（用户在 TikTok上观看视频的次数），那就更好了。
TikTok广告格式是该平台独有的。鉴于 TikTok的可滑动视频提要格式以及用户观看 TikTok时带声音的事实，TikTok提供了与Facebook 的新闻提要或搜索引擎结果页面不同的体验。
TikTok是一个新平台，因此在竞价拍卖中的竞争较少，与其他平台相比每千次展示费用较低，并且TikTok广告创意影响排名的空间更大（降低竞价成本）。
随着 TikTok的不断发展，我们很可能会看到一个面向所有人的自助广告平台以及新的广告格式和衡量工具的面世。
随着这种增长，对广告排名的竞争将加剧。
【四】如何逐步创建 TikTok广告活动
1、注册 TikTok广告帐户
首先访问TikTok广告主页，然后点击创建广告。
TikTok 上的广告商必须通过 TikTok广告代表，因此您需要填写一份表格，要求您提供业务详细信息。
之后，代表将在 48 小时内与您联系以设置您的 TikTok广告帐户。
注意：如果您在印度、越南、日本、台湾、马来西亚、印度尼西亚或泰国，则可以直接注册 TikTok广告帐户。
2、创建 TikTok广告活动
一旦您的 TikTok广告帐户准备就绪，您就可以访问 TikTok广告仪表板。
在 TikTok广告仪表板中，选择页面顶部的“营销活动”选项卡，然后点击“创建” 。
接下来，选择您的广告系列目标。您可以选择：
· 交通
· 转化次数
· 应用安装
3、创建 TikTok广告组
设置 TikTok广告系列后，您需要创建一个广告组。您可以在此处选择广告展示位置、定义广告详细信息、选择目标受众以及优化预算、时间表、出价方法和投放类型
选择展示位置和广告详情
展示位置是您的广告展示的地方。TikTok建议选择自动版位，以便其系统优化跨版位的广告投放以覆盖更多人。
选择“选择展示位置”可让您手动选择广告的展示位置。
TikTok还为日本广告商提供了阻止列表选项（Pangle）。您可以将不需要的展示位置添加到屏蔽列表中，以防止您的广告出现在这些位置。
接下来，您需要在“广告详细信息”部分填写有关您要宣传的内容的详细信息。
以下是您需要包含的详细信息：
· 促销类型：根据您为 TikTok广告选择的活动目标，您可以从应用安装和网站两种促销类型中进行选择。
· 显示名称：添加品牌或应用名称以显示给您的受众。
· 个人资料图片：上传个人资料图片，作为广告的一部分向您的受众展示（不超过 50KB，宽高比为 1:1）。
· 类别：选择最能描述您的促销活动的广告类别。这将有助于 TikTok的广告优化模型更有效地运行。
· 广告标签：添加关键字来描述您的应用程序/网站（最多 20 个标签）。TikTok的算法将使用标签将您的广告与合适的受众进行匹配。
· 用户评论：启用此功能可让您的受众对您的 TikTok广告发表评论。
4、设置创意和定位
TikTok具有自动创意优化功能，可自动生成您的创意资产（图像、视频、广告文案）的组合，仅提供高性能组合。
上传广告素材后，就该设置目标受众了。
TikTok广告为您提供了多种定位选项，以便您可以覆盖广告的理想受众。
在 TikTok中，您可以创建或排除自定义受众或类似受众，类似于 Facebook。您还可以根据人口统计和设备定位用户，以按年龄、性别、兴趣、操作系统甚至移动运营商缩小受众范围。
您还可以选择人口统计和设备选项来缩小受众范围，包括年龄、性别、兴趣、操作系统和运营商定位。
同样，如果您有要定位的列表，可以在此处上传 CSV、TXT 或 ZIP 文件。
5、设定预算和时间表
选择目标后，您需要设置广告预算和时间表。
在“预算和时间表”标签下，您可以通过从下拉菜单中选择“每日预算”或“终身预算”来设置广告组的预算。
接下来，设置广告的持续时间。除了选择您希望TikTok广告投放的日期之外，您还可以指定一天或一周的特定时间。
现在，您需要为您的预算设置节奏。在这里，您有两个选择：
该标准交付方法的空间您的预算平均分配广告推送的持续时间。
该加速交付方法尽快花费广告预算成为可能。
然后，零售商可以选择优化目标（展示次数、点击次数、转化次数）。然后将根据这些目标对投标进行微调。
不同的优化将以不同的方式计费。例如，如果您针对展示进行优化，您将按每千次展示费用付费。但是，在针对点击进行优化时，您将根据每次点击费用付费。
转化费用以每次点击优化成本 (oCPC) 为基础。这可确保向最有可能转化的人投放TikTok广告。对于转化目标，您将对预期的转化费用出价，但要为每次点击付费。
如果您选择针对转化进行优化，则需要通过点击转化并使用像素设置转化跟踪，在“库”部分创建转化事件。
您还可以选择启用 TikTok的智能优化选项。如果您决定启用此功能，TikTok将不断优化您的广告以增加转化次数。
【五】设置 TikTok广告
创建 TikTok广告非常简单。只需上传您编辑过的视频或图片，或者使用其易于使用的视频创建工具在广告平台中设计引人注目的广告。
添加您的创意
您可以在 TikTok的广告平台上选择图片或视频广告格式。
要上传媒体，您可以从计算机上传、从库中添加、创建新视频、使用视频模板或选择智能视频功能来分析您的媒体以创建精彩视频。
整理起来
上传广告创意后，选择封面照片并预览您的 TikTok广告。
您还需要为广告输入名称，向广告添加文字，最后添加号召性用语。
完成后，单击Submit 。
创建杀手级 TikTok广告活动
TikTok的用户群继续超过所有其他社交媒体平台，创造了通过该平台产生销售和提升品牌的巨大机会。揭示：TikTok如何对广告进行排名：
· TikTok广告结构
· TikTok广告选项
· TikTok如何对广告进行排名
· 如何逐步创建 TikTok广告活动
· 设置 TikTok广告
【五】设置 TikTok广告
创建 TikTok广告非常简单。只需上传您编辑过的视频或图片，或者使用其易于使用的视频创建工具在广告平台中设计引人注目的广告。
添加您的创意
您可以在 TikTok的广告平台上选择图片或视频广告格式。
要上传媒体，您可以从计算机上传、从库中添加、创建新视频、使用视频模板或选择智能视频功能来分析您的媒体以创建精彩视频。
整理起来
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完成后，单击Submit 。
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TikTok的用户群继续超过所有其他社交媒体平台，创造了通过该平台产生销售和提升品牌的巨大机会。
与往常一样，您会希望在投入 TikTok广告之前进行研究，但如果您的目标受众正在使用该平台，则完全有理由尽早加入。
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