Amy聊跨境：双11凌晨3亿人在直播间疯狂下单，给了跨境电商什么启示？​

在10月21日零点，以3亿在线人数的“口红一哥”李佳琦、“直播一姐”薇娅为首的第一场直播为今年的天猫双十一购物狂欢节拉开盛大帷幕。根据天猫数据显示，在今年以来，直播营销成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道。

直播电商如此火热，在这里就为大家讲讲海内外直播电商发展的新趋势吧！

据Fastdata极数数据统计及分析得出在2020年上半年，电商交易额5.15万亿元，增速创历史新低，传统电商用户增长遭遇瓶颈，重拾高速增长迫在眉睫。直播电商应运而生，作为网购新兴力量的崛起，成为短视频平台探索流量变现的一种选择。

直播电商作为新兴业态，场景多元化的电商直播不断突破红人、明星等主播群体以及服饰、美妆、食品、农产品等货品类目的限制，依托用户覆盖面广的短视频平台巨大流量优势结合“线下导购的线上化”，通过主播介绍引导互动触达用户购物需求，增加用户粘性提升用户转化率和复购率，将越来越多的商品以直播为媒介走向消费者。

中国直播电商行业快速发展，“直播+电商”模式已然成为电商行业的新风口，庞大的商业价值诱惑在海外逐渐放大，相对于中国进入爆发期的直播电商，跨境电商直播尚处于起步阶段。在今年10月，欧洲首个跨境电商网红直播孵化基地在荷兰成立，孵化基地包含了集一口秀媒体、影像、信息科技、直播人才培训的专业团队。期望以其强大的产品销售能力和便捷友好的消费者购物体验，迅速成长为连通中欧企业、产品和消费者之间的纽带和桥梁。

海外直播带货形式主要分为两种：

据《金融时报》分析认为，由于消费习惯和文化的差异，海外消费者尚未形成“边看边买”的习惯，甚至直播带货在很多国家包括部分发达国家，都还是一个新鲜事物，但这也意味着机遇和发展的空间。即使目前海外直播电商行业存在直播平台数量少、带货形式单一、互动性差等问题，但以美国为例，亚马逊等海外平台和企业都在不断的尝试，直播电商行业在总体上仍然呈现出一种分散、多样化的状态。