搅拌机强势登榜，厨具市场大战蓄势待发！丨品类爆款分析

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴，随着网络科技的发展，人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具，也逐渐成为了生活中常见的现象。上周（2018年8月20日-2018年8月26日）亚马逊市场Kitchen & Dining品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年8月20日至2018年8月26日共有450款商品登榜亚马逊Kitchen & Dining品类的相关榜单，其中涉及品牌数264个。截至2018年8月26日，登榜商品总评论数达1507196条，平均星级4.33星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Brita替换过滤器抗压登顶

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Best Seller 榜单商品最高价$104.99， 最低价$0.09，平均价格$21.68。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 上榜商品主要集中定价$0.00-$20.00价格段，其中有38.84%的上榜商品价格分布在$10.00-$20.00区间，同时定价于$0.00-$10.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的28.78%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，该周进榜商品的平均价格大幅度下跌；此外，上周仅有1款上榜商品的定价超过了$100.00，占上榜商品总数的0.07%。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Best Seller 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为27931.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数2892.26条，评论平均星级4.32星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的33.33%，另有23.80%的上榜商品评论数在1000条至2000条之间。此外，上周还有5款评论数破万的商品进榜；相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数持平，评论星级减少0.02星，新品在Best Sellers榜单中的竞争激烈。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中， 品牌Brita的替换过滤器顶着平均星级3.7星的口碑压力，三度占据榜首，四度占据榜单第二，以平均排名1.57位列综合排名首位；

品牌Thermos的12盎司保温瓶一周内均进入榜单前三，三度登顶榜首，以平均排名1.71暂居综合排名第二；

另一款品牌Thermos的10盎司“漫威”主题保温瓶连续四度占据榜单第三，以平均排名3.57位列综合排名第三；

品牌Hydro Flask的运动水壶榜单表现稳定，以平均排名4.71位列榜单第四；

品牌Fit & Fresh的冰袋午餐盒以平均排名8.0位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中， 品牌Contigo发挥压制其他竞争品牌的实力，每日登榜至少6款商品，以一周总登榜47次的成绩位列品牌综合排名的第一；品牌Thermos与品牌Keurig均有5款商品登榜，均取得30次进榜机会，品牌Thermos以平均排名38.33位列品牌综合排名第二位，品牌Keurig以平均排名55.97位列品牌综合排名第三位；品牌Blender Bottle、品牌Instant Pot分别以登榜25、21次位列品牌排名第四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Instant Pot压力锅转战榜单

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$699.00， 最低价$0.09，平均价格$38.31。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量最多，占比达30.16%；还有30.16%的上榜商品定价于$0.00-$10.00；此外，上周有7款上榜商品的价格超过了$100.00，占上榜商品总数的5.56%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格小幅度上涨。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为27931.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数1612.55条，评论平均星级4.34星。 其中，37.59%的上榜商品评论数在500条以内；此外，还有8款上榜商品的评论数超过了5000条，占上榜商品总数的5.67%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品平均评论数一定程度增加，并且平均星级增加了0.05星，新品上榜机会较小。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中， 品牌Instant Pot的七合一智能压力锅后期在榜单前二之间波动，以平均排名2.14位列商品综合排名第一；

品牌Northwest Innovation的喷雾清洁剂套装顶着平均星级2.4星的口碑压力，凭借极低价格$0.99多次跻身榜单前三，以平均排名2.43位列综合排名第二；

品牌YIHONG不锈钢金属吸管波动上升登顶至榜单第一，以平均排名2.57位列商品综合排名第三；

品牌Keurig的咖啡机除垢剂进入榜单前五，排名稳定上升，以平均排名4.14位列综合排名第四；品牌Instant Pot的另一款智能压力锅以平均排名6.57位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中， 尽管品牌Intex依然领跑品牌榜，但每日登榜商品数持续走低，以登榜34次位列品牌排名第一；品牌Instant Pot凭借每日至少登榜3款商品，取得总登榜24次的机会位列综合排名第二；品牌Hiware在上周取得了不错的榜单成绩，夺得21次进榜机会，位列品牌综合排名第三位。

四、Movers & Shakers榜单分析：品牌Ninja个人搅拌机表现亮眼

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$699.00， 最低价$0.09，平均价格$28.43。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$0.00-$10.00与$10.00-$20.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的28.50%与37.92%；同时，有13.53%的上榜商品数定价于$20.00-$30.00价格段；此外，上周有13款商品价格超过了$100.00，占上榜商品总数的3.14%。相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格稍有上涨。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为27931.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数1898.11条，评论平均星级4.33星。 骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有43.99%商品的评论数不超过1000条；另有25.85%的商品评论数在1000条至2000条之间。此外，上周还有5款商品的评论数破万，占了上榜商品总数的1.13%。相较于前几期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品平均评论数小幅度上涨，评论星级减少0.01星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中， 品牌为Ninja的个人搅拌机登榜5次，以平均排名27.8，夺得了商品综合排名首位，其单日最大涨幅为162.0%；

品牌Dash的电子食物秤取得了5次跻身Movers & Shakers榜单的蒸蛋器取得不错战绩，以平均排名58.6位列商品综合排名第二位；

品牌Bentgo的便当午餐盒登榜4次，以平均排名31.25位列综合排名第三位，其单日最大涨幅为66.0%，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前只有244条评论，平均星级为4.1星，该商品的后续市场潜力值得关注；

同样来自品牌Bentgo的儿童午餐盒登榜4次，以平均排名32.75位列综合排名第四，其单日最大涨幅高达290.0%；

品牌Contigo的不锈钢运动水壶登榜4次，以平均排名33.25位列综合排名第五位。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中， 品牌之间竞争激烈，各品牌每日上架商品波动较大；品牌Oxo登榜12款商品，以17次的总登榜次数夺得品牌综合排名首位；品牌Contigo、品牌AmazonBasics、品牌Bentgo、品牌Thermos分别以总登榜16、14、13、13次，分别位列品牌综合排名第二、三、四、五位。