亚马逊2021上半年最值得关注的10件大事，一文带你回顾

亚马逊全球开店表示，包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特、新加坡、荷兰、瑞典以及波兰在内的17大海外站点已向中国卖家全面开放。

另外，亚马逊注册流程全面升级，所有新卖家只需一次注册即可开通北美（美国、加拿大、墨西哥），欧洲（英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、波兰）日本、澳洲13个亚马逊海外站点。

亚马逊公布了其2021年Q1季度财报。根据财报数据显示，该财季，亚马逊净销售额1085亿美元，同比增长44%，每股收益为15.79美元，利润为81亿美元，营业利润率为8.2%，超出了此前市场分析师做出的季度营收1040亿美元，每股收益9.54美元的预期。

在整个公司业务增长趋势之下，亚马逊广告和杂货配送业务也显露出了强劲的发展势头；另外，本季度Prime视频的流媒体（使用）时长也同比增长了70%。

据了解，亚马逊全球市场中第三方卖家数量现已超过600万。Marketplace Pulse的数据显示，在亚马逊全球十九个市场中，共有近千万个卖家账户，其中许多卖家在多个站点销售，因此，600万的第三方卖家数量要大大低于实际卖家账户的数量。

随着第三方卖家的数量不断地增长，亚马逊市场规模也在不断地扩大。这似乎形成了一个螺旋式增长的状况，即卖家越多，亚马逊市场规模越大，而亚马逊的市场规模越大，就越有吸引卖家加入的魔力。

亚马逊评论功能更新，品牌卖家后台多了一个差评“联系买家”的按钮。也就是说，如果listing出现差评，卖家们可以直接与买家沟通。点击“联系买家”按钮后，在新页面中，亚马逊卖家可以选择全额退款或换货，或联系留评的买家，根据他的评论内容，向其澄清所有商品问题。

据了解，该功能目前暂未全面开放，仅适用：

1. 亚马逊美国站卖家

2. 品牌注册卖家

据外媒报道，亚马逊第三方卖家品牌店铺在海外投资圈成为优质标的，在亚马逊上收购成功的公司已经筹集超过35亿美元的资本。其中25亿美元仅在2021年前四个月就筹集到了。在美国，有的亚马逊店铺最高收购价格超过1000万美金。

目前，大批第三方品牌收购方将目光投向了境内，在境内寻找优质品牌卖家，开展亚马逊品牌收购。

5月10日，亚马逊发布了2020品牌保护报告。报告包括了亚马逊的重要创新以及在全球范围打击假货、保护消费者与品牌的进展。2020年，亚马逊在全球投入了逾7亿美元，在全球有超过1万名员工以打击包括售假在内的欺诈行为。2020年阻止了逾600万次异常的卖家账户注册，拦截了超过100亿件可疑不良商品上架销售。

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亚马逊创始人贝索斯（Jeff Bezos）上半年宣布卸任公司CEO，而继任者为公司云计算业务的CEO贾西（Andrew R. Jassy）。

卸任亚马逊CEO没有影响杰夫贝索斯财富增长的步伐，亿万富翁指数最新显示，贝索斯的财富（总净资产）增加到了创纪录的2110亿美元（约合1.36万亿元），几乎可以媲美去年天津市的GDP总量。榜单中，排在第二的是特斯拉/SpaceX CEO马斯克，但落后贝索斯多达300亿美元。

贾西是亚马逊的元老，已为公司服务了 24 年，也是亚马逊精英高管团队「S 团队」的成员。贝索斯和贾西既是工作伙伴，亦是生活密友。正是贾西带领着 AWS 团队，才成功将亚马逊从电子商务巨头转变为一家高利润的技术公司，创建并主导了云基础设施市场。

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亚马逊2021 Prime Day 收官

据外媒Digital Commerce 360报道，亚马逊今年 6 月 21 日和 6 月 22 日这两天Prime 会员日的全球销售额达到 111.9 亿美元，比在 2020 年 10 月的 48 小时活动中增长了 7.6%，当时销售额达到了 103.9 亿美元。第三方卖家销售额增长了12.0%，亚马逊自有品牌销售额增长了5.3%，这是第三方卖家销售额连续第二年增长快于亚马逊自有品牌。

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根据热门程度，亚马逊也给出了官方统计信息：

 

全球畅销品类：工具、美容、营养、婴儿护理、电子产品（包括亚马逊设备）、服装和家居用品

 

全球畅销产品：iRobot Roomba 692 Robot Vacuum、Keurig K-Slim咖啡机、Goli Nutrition的Apple Cider Vinegar Gummy Vitamins和Crest 3D White Professional Effects Whitestrips

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亚马逊多家亿级大卖被封号

4月底，第一家亚马逊头部大卖帕拓逊旗下品牌Mpow被封号；

5月初，泽宝等3家头部大卖主力品牌账号被封；

6月16日，第三次封号爆发，泽宝等疑因产品夹带礼品小卡片被停售；

6月18、22、23、24日，接连有品牌被封的新消息传出，被封号卖家数量急剧攀升。

仅6月24日，就有Saferell、AirExpect、FITFORT、Dralegend、MOSPRO等十多个品牌轰然倒下，其中大多数品牌在亚马逊上已搜索不到。

引发熊熊大火的导火索是一张小卡片……

 

5月20日，亚马逊发布致全体卖家信，第一句直接提到：一直以来，亚马逊的政策明确要求卖家不可以滥用评论。算是侧面回应了大卖死账号的原因——评论违规。

 

6月16日亚马逊发布了打造值得信任的顾客评论体验，内容直接亮明态度：无论违规卖家业务规模如何、或者身处何地，我们都将采取行动阻止虚假评论。

 

不得不说亚马逊的规则变得愈发严格，相信在以后正规化推广、精细化运营、打造品牌将会是平台发展的大方向。

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