本来以为熬过了2025年的动荡，2026年开年能喘口气。

结果现实给了所有跨境人一记响亮的耳光。

最近这半个月，大家早上睁眼的第一件事，恐怕都是对着后台那个惨淡的数字发呆。

整个1月份，特别是从13号开始，亚马逊美国站的销量就像坐了过山车，不过是向下俯冲的那种。

亚马逊美国站：这就是传说中的流量双杀

如果你的订单最近跌了一半，甚至跌了三分之二，先别急着怀疑自己。

因为这次不是你一个人在扑街，是整个大盘都在下坠。

很多卖家在群里吐槽，以前一天能出个1000到2000美金的店铺，现在能保住375美金都算烧高香了。

更惨的是，订单没了，广告费可一分没少花。

数据不会骗人。有卖家算了一笔账，现在的单次点击成本CPC已经从去年的1美元左右，硬生生涨到了2.8美元。

这是什么概念？意味着你每卖出一单的成本翻倍了，但转化率却因为淡季因素在不断下跌。

这就陷入了一个死循环：不投广告？

自然流量已经从两年前的40%萎缩到了现在的15%，不投就是坐以待毙，等死。投广告？转化太差，ACOS爆表，投了就是找死。

造成这种局面的原因，除了常规的春节前淡季，还有三个很现实的宏观因素：

关税的回旋镖扎到了消费者身上这几年加征的关税，最终有96%都转嫁给了美国消费者。

东西贵了，老美的钱包也瘪了，非刚需的产品能不买就不买了。

亚马逊内部乱套了最近亚马逊的裁员潮加上员工罢工，直接导致平台内部的运营效率下降。

再加上谷歌广告那边的流量接口似乎也出了问题，外部流量进不来，站内流量不够分，内卷自然就加剧了。

报税期的阵痛现在正值美国人的报税期，大家手头都紧。

通常要等到退税支票到账后，消费力才会回升。

看完亚马逊，再看看隔壁的Temu。

那边的情况更加魔幻，简单来说就是：旱的旱死，涝的涝死。

家居类的卖家最近在哭惨。

圣诞节一过，单量直接断崖式下跌，有的店铺比11月暴跌了80%，好几款主力产品连续几天挂零。

但五金工具类的卖家却在偷着乐。部分新品的日销量能冲到800单，甚至比黑五期间还猛。

为什么差距这么大？因为Temu在2025年推出的 极致比价 机制，现在威力全开了。

现在的流量分配逻辑非常残酷：谁报价最低，流量就给谁。

只要你的定价比竞品稍微高一点点，系统就会对你进行 隐形限流。

这对于没有供应链绝对优势的中小卖家来说，简直是灭顶之灾。

而且，Temu现在的 连坐制度 让人头皮发麻。

如果你名下有一家店铺评级不达标，或者违规了，你名下的其他所有店铺都会受到牵连。

首次违规限制上架，三次违规直接冻结上新权限。

还有那些喜欢搞 铺货 模式的卖家，最近也被收拾了。

同款产品改个标题、换个背景图重复上架？

以前这叫 矩阵玩法，现在这叫 重复铺货违规。

一旦被抓到，全店下架，封号没商量，连申诉的入口都不给你。

面对这种开局，我们该怎么办？

对于亚马逊卖家：现在的策略就是苟住。

检查你的广告报表，把那些高点击低转化的词全部暂停。

既然自然流量已经跌到15%了，就别指望靠自然排名翻身了，把有限的预算花在转化率最高的长尾词上。

同时，耐心等待美国退税季的到来，通常在2月中下旬，购买力会有一次回回暖。

对于Temu卖家：如果你没有极致的成本优势，就别去卷价格敏感型产品了。那种靠复制粘贴铺货的时代已经彻底结束了。

要么做有门槛的品类，要么就赶紧换赛道。

总之，今年的一月虽然难熬，但也是一次行业的洗牌。

能在这个淡季活下来的，才有资格去抢后面的旺季蛋糕。