海外新知｜有趣的新年营销千千万，你可以做最独特那个！

不知不觉2018年就到了尾声，2019年即将开启，营销战一触即发！随着中国在世界的影响力越来越大，中国文化在全球变得越来越红，尤其是中国传承多年的重大节日——春节。利用好具有文化特色的新年元素，打造出品牌专属的新年形象，将会是你在新的一年里用创意和特色打动海外受众的第一步！

小帆搜罗全网，为你筛选出了几个有趣走心又引起热烈反响的案例。接下来跟小帆一起大开脑洞吧~

NBA——新年的秘密红包

去年春节，NBA官方发布了一条名为“春节秘密红包”的贺岁广告，趣味十足！

红包一拆，詹姆斯、林书豪、库里和安东尼化身纸模在茶几上开启2V2的比赛，广告最后库里和林书豪还喜气洋洋地出镜向观众拜年问好~ 整个广告热闹又有创意，既用比赛和人气球星激起人们对NBA赛季的期待，又用精巧的纸模和喜庆的画面为观众贴心地送上新春祝福，非常有特色！

流媒体音乐平台Spotify——新年文艺歌单

去年春节，Spotify利用后台大数据，分析整理过去的一整年里音乐用户的播放列表和曲风喜好，然后用文艺故事腔把“2017年你最爱的歌曲”和“2018年新目标”等主题的歌单推荐放上广告牌，张贴在全球18个地区各处。

Spotify认为，这种宣传方式能够把用户的线上活动拉到现实中，让用户感觉到平台对自己的关注，从而拉进平台和用户之间的距离。

此举的确引起热烈反响，民众包括很多艺术家很喜欢这种走心的方式，然后纷纷在这些广告牌前自拍，分享到了社交媒体上，引发多轮曝光~

Airbnb——不一样的新年团圆之旅

今年春节，Airbnb暖心推出了一场主题为“今年，过我的新年”的新年品牌活动，提出了一种不同于传统的春节团圆方式——走出家门也是一种团圆，鼓励年轻人带父母出游，用一种新的方式走进彼此的世界，体验不一样的新春~ 

活动推出了两个广告视频取景日本和泰国，让受众对其他国家的新年特色有了更多的了解和兴趣，达到了品牌宣传目的，加上这个品牌活动的理念非常贴合现代人的思维和生活方式，暖心又走心，很是打动人~

（日本篇）

从上面几个受欢迎的案例，小帆发现新年的品牌营销的主调一定要喜庆开心又接地气~ 用过去一年的记忆拉住受众感性的心，再用新创意新想法把受众带进你营造的新年气氛，你就能真正走进受众的心！