AMZ123获悉，近日，根据日本经济产业省发布的“2022-2025年电商市场调查”，2025年日本家居电商市场持续扩张，尽管新建住宅数量下降，消费者对线上购物的需求和高价值产品的偏好推动了市场增长。
数据显示，近三年来，日本生活杂货、家具、家居类B2C电商市场规模和渗透率均呈稳步上升趋势，从2022年的2.35万亿日元（29.59%），增长至2025年的2.56万亿日元（32.58%%），同比增长3.62%。
在商品行业中排名第三，仅次于“图书、视频及音乐软件”（56.45%）和“家用电器、音视频设备、电脑及周边设备等”（43.03%）。
根据乐天市场、亚马逊、Yahoo! Shopping（雅虎购物）三大电商平台的数据，生活杂货与家具家居的销售占比约为6:4。按此比例估算，2024年家具家居的电商市场规模约为1万亿日元，但2025年出现略微下滑，显示市场的增长有所放缓。
家居家具类产品的平均单价方面，2022年为5,414日元，2023年下降至5,070日元，但在2024年回升至5,181日元，2025年进一步上升至5,353日元。
分析指出，2023年单价下跌与新冠疫情防控级别调整有关，当时消费者预期可恢复线下购物，偏好在实体店体验高单价商品，如沙发、桌子、床架等，导致这些商品在电商平台的平均价格下滑。
从2024年下半年到2025年，随着电商便利性被重新认可，包括配送便利和积分返利等因素，高单价商品再次回流至电商，推动平均单价回升。从月度数据来看，2025年下半年价格在5500日元至5700日元之间波动，有时甚至超过了2022年的高峰期水平。
虽然日本新建住宅的数量呈下降趋势，总量从2022年的约85.9万户下降至2025年的约74.1万户，持有住宅（定制住宅）下降约20%。
然而，电商市场仍保持增长，增长动力主要来源于消费者对线上购物的接受度提高、以及既有住户的家具更新和居家改造需求。家具家居电商市场的成长不仅依赖新建住宅，也受益于现有消费者的周期性更换需求。
在细分品类上，枕头类商品成为增长亮点，销售数量和平均单价均持续上升，从2022年4,584日元的平均单价增长至2025年的5,575日元，反映出消费者对睡眠质量关注的提高。
服装领域也出现了与睡眠相关的产品（如助眠服、丝绸睡帽等）的增长，表明以“睡眠”为中心的消费趋势正在各个领域不断扩展。此外，在当今“体验式消费”和“即时消费”理念被重新审视的时代，“睡眠”这一与“生活质量”直接相关的品类预计将继续保持增长势头。
照明设备类商品平均单价也从2022年的4,595日元上升至2025年的5,093日元，主要得益于LED照明功能的提升和智能家居产品普及，以及生活品质消费需求的推动。
床和床架类商品在室内设计领域销量名列前茅，但其平均单价却从2022年的14,511日元下降到2024年的12,418日元，之后开始回升，预计2025年将达到13,461日元。这一品类的部分高价商品在实体店销售一段时间后，由于积分奖励和便捷性等因素，又重新回归电商平台。
因此，展望未来，床和床架类商品有望保持目前的销量，并发展成为电商家具和室内设计品类的热销产品。
整体来看，日本家具家居电商市场在增长放缓的同时，价格和高附加值商品需求回暖，显示出消费结构的升级趋势。
作者✎ Summer/AMZ123
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