爱尔兰2月线上销售额同比增长14.6%，疫情习惯持续影响市场

AMZ123获悉，近日，根据Kantar的数据，尽管距离首次新冠疫情封锁已近五年，爱尔兰消费者仍然保持着疫情期间形成的购物习惯。2025年2月，超市购物次数少于2020年同期，但线上购物的受欢迎程度持续上升，市场份额达到6.9%，远高于2020年的2.7%。

尽管人们预期疫情后的线下购物频率会回升，但实际情况显示，消费者并未增加到店次数。在过去12周内，平均每个家庭仅光顾四家门店，表明人们更倾向于维持精简的购物路线，而非频繁比价。

卖家们通过推出超市会员计划和专属折扣，成功吸引消费者，并缓解生活成本上涨带来的压力。2025年2月，促销商品支出同比增长11.6%，消费者额外花费9200万欧元，促销品销售额占总销售额的23.9%。与此同时，自有品牌产品的销量同比增长3.8%，占据食品杂货总销售额的45%，带动销售额增加6260万欧元。品牌商品的表现略胜一筹，同比增长5.6%。

整体来看，截至2025年2月23日的四周内，爱尔兰家庭食品杂货销售额同比增长4.9%。尽管近期物价趋于稳定，但食品杂货通胀率仍小幅上升0.3个百分点，达到3.7%。

节日和特殊活动进一步推动了销售增长。2月，为庆祝情人节和银行假日周末，消费者在巧克力和糖果上的支出增加了1440万欧元，在葡萄酒上的支出增加420万欧元。巧克力礼盒销量上涨6.9%，继续成为节日礼品首选。此外，消费者为“煎饼日”提前备货，甜味酱料类产品销售额比1月增加130万欧元。

线上渠道继续快速扩张，销售额同比增长14.6%，消费者额外支出2780万欧元。线上购物次数增加10.4%，为整体销售贡献了2200万欧元。

在目前的市场格局中，Dunnes Stores以24.6%的市场份额稳居首位，年销售增长6.9%。新顾客的加入以及现有顾客单次购买量的增加，共带来1820万欧元的额外销售额。Tesco紧随其后，占据23.9%的市场份额，年销售增长6.5%，新顾客增加和购物频率提升共同推动销售额增加2710万欧元。SuperValu市场份额为20.4%，年增长4.5%，以平均23.7次的最高购物频率贡献了额外4100万欧元的销售额。Lidl和Aldi的市场份额分别增长至12.8%和10.9%，延续了稳定的上升趋势。

作者✎  Summer/AMZ123
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