非洲很穷？中产阶级需求旺盛，非洲正逐步迈向消费型社会

说起非洲，不少人脑海中通常会想起“贫穷”、“落后”、“疾病”等词。早在上世纪，西方国家就唱衰非洲经济，并称整个90年代会是非洲“失去的十年”。事实上，非洲有望成为继亚洲之后的新经济增长点，不少研究报告和对非投资经验表明，这片大陆将出现一个规模庞大的中产阶层。

消费能力和需求的上升，是非洲经济增长和中产阶级崛起的结果。南非标准银行投资银行战略分析师多纳尔德对本报记者表示，新兴中产阶级有可能使非洲成为一个觉醒的消费巨头，迈入消费型社会对非洲经济结构平衡发展具有强大的促进作用。

非洲拥有全世界最年轻的人口结构，充足的劳动力是人们看好非洲未来的一大因素。法国国家人口统计研究所近日发布的一份报告显示，未来几十年，非洲将成为全球人口增长最快的地区。

到2050年，非洲人口预计将翻倍，由目前的12.86亿增至25.7亿，将占全球的1/4。分析认为，非洲人口激增“将给世界带来巨大变化”。

一方面，非洲人口激增意味着，未来将有更充足的劳动力、更广阔的消费市场;另一方面，庞大的人口红利孕育出的新机遇将诞生大量的中产阶层。

据非洲发展银行的统计数据显示，以收入和消费作为维度，正在步入中产阶级、中产阶级及上层阶级在非洲的总人口占比约为40%。

据尼日利亚《今日报》报道，很多尼日利亚人喜欢到欧洲购买衣服和手包等奢侈用品。波士顿咨询公司的报告指出，南非有强烈需求的消费者数量位居非洲第一。

在加纳东部省科瓦比市阿伯莫索镇，一个正在举行聚会的农家院子周围停放着多部名车和摩托车，阿伯莫索镇酋长威尔逊说：这在富裕的加纳农村不是新鲜事。

《非洲崛起:9亿消费者的市场远比你想象的要大》一书作者维贾伊·马哈贾指出，作为一个整体，非洲拥有可以与中国和印度相媲美的购买力。

西非法国集团公司的一份调查报告表明，非洲中产阶层已经摆脱了“为了生存而生存”的思维逻辑，但是他们依旧努力工作，并极力开拓收入来源。

报告显示，非洲中产阶层家庭每周都会去超市购物，86%的人每月至少去一次超市，55%的人每月至少去一次饭店。新兴的非洲中产阶层对电脑、手机等科技产品拥有浓厚的兴趣，更喜欢追逐尖端时尚。

非洲中产阶层的出现，意味着新的消费者群体的出现，这将促使一些新兴的市场领域出现扩张，未来非洲在通信、汽车、大型零售业以及银行业将催生许多商业机遇。

非洲消费者更加关注商品质量和品牌。据调查报告发现，质量、性能和熟悉程度是非洲人选择品牌的最主要因素，70%受访消费者表示他们对所购产品很了解，几乎75%的人都节省或削减其他领域开支来购买他们认为很重要的产品。