小米攘外华为安内，小米距离全球第二大手机厂商有多远？

蓝科技

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2020-12-10 09:23

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疫情影响、技术封锁，今年的国产手机市场“一片悲凉”。

但所谓“乱世出英雄”，在手机行业一片低迷之下，小米则迎来了自己的高光时刻。2020年第三季度，小米智能手机全球出货量4660万台，市场份额达到13.5%。小米时隔六年之后再一次回归世界前三，超越了苹果，紧跟三星和华为身后。

值得关注的是，当前因为华为在芯片、生态服务等在海外遇到了诸多的困难，导致华为手机的销量不断下滑。这是外部人为因素造成的，而非华为手机自身的问题。

疫情之下，华为在国内市场加大了销售力度，而小米则在海外市场加大力度。一旦海外市场空间快速突破，小米有可能成为仅次于三星之后的全球第二大手机厂商吗？

小米海外爆发

2020年对于企业来说，都是极为挣扎的一年。疫情的影响、供应链的“断裂”、营收的减少，让无数企业都在这样的寒冬中举步维艰。相较于整个市场，小米的发展就如同一个异类。在中国内地市场，小米智能手机出货量同比增长18.9%，是前五大手机厂商中，唯一正增长的企业。

而在海外市场，小米更是在疫情时期得到了海外消费者的热烈追捧。根据小米集团财报显示，2020年第三季度，小米境外市场收入达人民币398亿元，同比增长52.1%，境外市场收入及对总收入的贡献占比均创历史新高。

根据Canalys数据显示，2020年第三季度，小米在欧洲智能手机市场增速90.7%，市占率连续两个季度排名第三；在西欧地区的智能手机市场增速达107.3%，市占率达13.3%，排名首次升至前三。同时在西班牙市场，小米更是凭借30%的市场份额登顶第一，三星与苹果均败于其手。

与此同时，小米也在拓展新的空间。2020年第三季度，小米智能手机业务在中东排名第三；在非洲排名第三；在拉美地区智能手机市场，出货量同比增长471.4%，市占率9.0%，排名第四。

之前被人诟病的小米主打低价在海外逐渐有了改观。尤其是西方消费者不在视性价比的产品没有品质保证。相反，在疫情影响收入、支出趋紧的情况下，他们更愿意选择性价比高、有品质保证的品牌。这给小米以及其他中国品牌都带来了机会。

华为海外失去的份额是小米得到的吗？

有人说，华为手机在海外损失的市场份额，大多数被小米“收入囊中”。但是，我们要明确的是，世上从来没有“天上掉馅饼”的事情。看似运气十足的背后，也是“十年如一日”的坚韧与付出，才能在出现机会时瞬间抓住。

近几年，小米一直持续布局海外市场。随着小米性价比战略在行业当中的优势不再明显，小米也在高端系列加速。Redmi品牌的独立，让小米摆脱了性价比的束缚，专注于技术的积累。小米9 Pro打开了5G的大门，小米CC9 Pro用一亿像素确立了小米手机高端的拍照实力，小米MIX Alpha也展示了小米多年来强大的科技与研发实力。

在高端之路上的多方位铺垫，也让今年十年梦幻之作小米10系列得到了海内外消费者极大的认可。即便是在疫情的影响下，小米10系列也在两个月实现了100万台的出货量，让小米在高端舞台上打好了开头。

在中低端市场，Redmi不断发力。先是2020年11月19日，Redmi品牌通过官方微博正式对外宣布，Redmi Note系列手机全球销量突破1.4亿台。

根据调研机构Omdia发布数据，Redmi Note8全系成为2020 H1全球第二畅销机型，成为最畅销的国产手机系列。紧接着12月9日，刚刚上市13天的Redmi Note 9系列，全渠道销量就突破100万台。基于Redmi品牌的强大表现，小米在高、中、低端全面发力，其中小米实现连续11个季度印度称王，在欧洲市场同比增长58.3%，首次成为西班牙市场的第一。

前不久的《新闻联播》上，小米集团创始人、首席执行官雷军接受采访并表示，坚持小米还是要做一家技术公司，并且死磕硬核技术，小米今年将在研发方面投资超过100亿元。2021年，小米将持续加大研发投入，招聘更多优秀工程师，投入在多项主要技术领域，不断拓宽小米未来的技术边界。

相比较小米海外市场的顺风顺水，华为的处境就愈发的艰难。虽然，华为目前仍然是市场份额最高的国产手机品牌，且今年的出货量预计仍然会达到2亿左右，但是随着海外市场各种人为原因，华为手机在海外会面临极大的压力。

继华为之后，小米能不能成为最受全球用户欢迎的品牌？这样的小米，距离成为全球手机第二大厂商还有多远的距离？

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