小米攘外华为安内，小米距离全球第二大手机厂商有多远？

蓝科技

1324

2020-12-10 01:23

1324

蓝科技

疫情影响、技术封锁，今年的国产手机市场“一片悲凉”。

但所谓“乱世出英雄”，在手机行业一片低迷之下，小米则迎来了自己的高光时刻。2020年第三季度，小米智能手机全球出货量4660万台，市场份额达到13.5%。小米时隔六年之后再一次回归世界前三，超越了苹果，紧跟三星和华为身后。

值得关注的是，当前因为华为在芯片、生态服务等在海外遇到了诸多的困难，导致华为手机的销量不断下滑。这是外部人为因素造成的，而非华为手机自身的问题。

疫情之下，华为在国内市场加大了销售力度，而小米则在海外市场加大力度。一旦海外市场空间快速突破，小米有可能成为仅次于三星之后的全球第二大手机厂商吗？

小米海外爆发

2020年对于企业来说，都是极为挣扎的一年。疫情的影响、供应链的“断裂”、营收的减少，让无数企业都在这样的寒冬中举步维艰。相较于整个市场，小米的发展就如同一个异类。在中国内地市场，小米智能手机出货量同比增长18.9%，是前五大手机厂商中，唯一正增长的企业。

而在海外市场，小米更是在疫情时期得到了海外消费者的热烈追捧。根据小米集团财报显示，2020年第三季度，小米境外市场收入达人民币398亿元，同比增长52.1%，境外市场收入及对总收入的贡献占比均创历史新高。

根据Canalys数据显示，2020年第三季度，小米在欧洲智能手机市场增速90.7%，市占率连续两个季度排名第三；在西欧地区的智能手机市场增速达107.3%，市占率达13.3%，排名首次升至前三。同时在西班牙市场，小米更是凭借30%的市场份额登顶第一，三星与苹果均败于其手。

与此同时，小米也在拓展新的空间。2020年第三季度，小米智能手机业务在中东排名第三；在非洲排名第三；在拉美地区智能手机市场，出货量同比增长471.4%，市占率9.0%，排名第四。

之前被人诟病的小米主打低价在海外逐渐有了改观。尤其是西方消费者不在视性价比的产品没有品质保证。相反，在疫情影响收入、支出趋紧的情况下，他们更愿意选择性价比高、有品质保证的品牌。这给小米以及其他中国品牌都带来了机会。

华为海外失去的份额是小米得到的吗？

有人说，华为手机在海外损失的市场份额，大多数被小米“收入囊中”。但是，我们要明确的是，世上从来没有“天上掉馅饼”的事情。看似运气十足的背后，也是“十年如一日”的坚韧与付出，才能在出现机会时瞬间抓住。

近几年，小米一直持续布局海外市场。随着小米性价比战略在行业当中的优势不再明显，小米也在高端系列加速。Redmi品牌的独立，让小米摆脱了性价比的束缚，专注于技术的积累。小米9 Pro打开了5G的大门，小米CC9 Pro用一亿像素确立了小米手机高端的拍照实力，小米MIX Alpha也展示了小米多年来强大的科技与研发实力。

在高端之路上的多方位铺垫，也让今年十年梦幻之作小米10系列得到了海内外消费者极大的认可。即便是在疫情的影响下，小米10系列也在两个月实现了100万台的出货量，让小米在高端舞台上打好了开头。

在中低端市场，Redmi不断发力。先是2020年11月19日，Redmi品牌通过官方微博正式对外宣布，Redmi Note系列手机全球销量突破1.4亿台。

根据调研机构Omdia发布数据，Redmi Note8全系成为2020 H1全球第二畅销机型，成为最畅销的国产手机系列。紧接着12月9日，刚刚上市13天的Redmi Note 9系列，全渠道销量就突破100万台。基于Redmi品牌的强大表现，小米在高、中、低端全面发力，其中小米实现连续11个季度印度称王，在欧洲市场同比增长58.3%，首次成为西班牙市场的第一。

前不久的《新闻联播》上，小米集团创始人、首席执行官雷军接受采访并表示，坚持小米还是要做一家技术公司，并且死磕硬核技术，小米今年将在研发方面投资超过100亿元。2021年，小米将持续加大研发投入，招聘更多优秀工程师，投入在多项主要技术领域，不断拓宽小米未来的技术边界。

相比较小米海外市场的顺风顺水，华为的处境就愈发的艰难。虽然，华为目前仍然是市场份额最高的国产手机品牌，且今年的出货量预计仍然会达到2亿左右，但是随着海外市场各种人为原因，华为手机在海外会面临极大的压力。

继华为之后，小米能不能成为最受全球用户欢迎的品牌？这样的小米，距离成为全球手机第二大厂商还有多远的距离？

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

【跨境电商干货】DTC品牌如何玩转网红营销？

低定价≠薄利多销，Q4旺季，五大定价策略，实现利润最大化

世盖易海外仓

海外仓一件代发、大货中转 ... 全链路服务降本增效稳交付

蜗牛海拍视频

海外种草视频/亚马逊影响者视频行业市占率第一

黑猫站外推广

做站外推广，我们是认真的！做站外，就找黑猫站外！

菜鸟海外仓

跨境时效体验好海外仓配选菜鸟

世盖易海外仓

海外仓一件代发、大货中转 ... 全链路服务降本增效稳交付

蜗牛海拍视频

海外种草视频/亚马逊影响者视频行业市占率第一

黑猫站外推广

做站外推广，我们是认真的！做站外，就找黑猫站外！

菜鸟海外仓

跨境时效体验好海外仓配选菜鸟

最新热门报告作者标签

沃尔玛墨西哥Q2营收129亿美元，电商销售额增长16%

沃尔玛墨西哥及中美洲公司（Walmex）发布了2026财年第二季度财报。Walmex正在加快墨西哥线下门店和数字业务布局。

亚马逊拟扩建德国莱茵贝格物流中心，新增1000个岗位

亚马逊将大幅扩建德国莱茵贝格物流中心，并投入数百万欧元进行现代化改造。

酷澎开放智慧中枢，国内入仓，跨境开售

跨境出海，供应链管理始终是卖家绕不开的核心经营门槛：货该备多少？什么时候补？遇到断货或压货该怎么办？为了帮助卖家从容应对这些挑战酷澎智慧中枢向跨境卖家全面开放! 针对跨境卖家普遍面临的库存配置与需求波动之间的经营难题，酷澎创新推出跨境供应链解决方案“酷澎智慧中枢”。此服务将酷澎智慧中枢作为库存缓冲与智能调度中心，与韩国火箭仓形成协同，实现库存前置、智能预测和敏捷补货，始终致力于帮助卖家更安全、更敏捷、更省心地进入和深耕韩国市场。这项跨境供应链服务，通过“国内入仓，跨境开售”的模式，帮助卖家更灵活地管理库存，降低“备多了滞销压货，备少了热销断货”的经营不确定性。

范冰冰做电商，一年卖了18亿

曾为娱乐圈“顶流”的范冰冰，如今虽然已鲜少在内娱露面，但她的品牌却频频在电商圈刷脸。8月10日，Fan Beauty Diary宣布，其新推出的一款彩妆产品上市仅7天，店铺销售额便突破了1000万元。而不久之前，这一由范冰冰创立于2018年的美妆品牌刚刚晒出了一份亮眼成绩单：2025年全渠道GMV达18亿元，引起了业内喧哗。它是怎么做到的？一个写在明面上的答案是：范冰冰的脸，就是Fan Beauty Diary最具存在感的移动广告牌。把时针拨回2018年，Fan Beauty Diary刚创立时，卖的首款产品是定价2399元的射频美容仪。

亚马逊将关停众包工作平台Mechanical Turk

亚马逊将于2026年9月30日正式关闭运营了21年的众包工作平台Mechanical Turk（MTurk）。

亚马逊、Flipkart上调印度卖家取消订单费用

印度节日购物旺季即将到来，亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart调整了卖家费用和处罚规则。

Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路

Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。

亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品

美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。

改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？

正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。

亚马逊拟投资5.3亿美元，建设AI+机器人自动配送站

亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。

深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万

28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款

亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！大批卖家转化率崩塌，竟找不到原因

亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！

拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！

AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。

Ozon 6处物流中心遇袭，多地仓库起火或停运

仅在8月22日至24日3天内，Ozon已有6处物流设施成为乌克兰袭击目标，其中部分物流中心起火并暂停运营，部分仓库则因安全风险紧急疏散员工。Ozon推出一系列措施，帮助受到影响的卖家。

亚马逊德国将提高Prime配送速度要求

根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。

38柜退运、亏损超1000万！深圳货代公开催款

深圳货代亏损超1000万！美线退运潮持续发酵

《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载

2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。