AMZ123获悉，5月6日，据外媒报道，根据德国欧洲电子商务数据库（ECDB）最新发布的报告，意大利和西班牙的电商市场集中度在欧洲五大市场中位居前列，前五大平台分别占据46%和41%的在线零售销售总额。
在意大利，亚马逊、Shein、苹果、Zalando和MediaWorld/MediaMarkt五家平台合计占据全国排名前250家电商销售额的46%，为五国中比例最高的国家。这表明意大利电商市场由少数领先企业主导，竞争格局较为集中。
图源：ECDB
西班牙的市场结构也呈现类似趋势。亚马逊、Shein、El Corte Inglés、Mercadona和家乐福构成前五大平台，其合计市场份额为41%。尽管略低于意大利，但也高于英国、德国和法国的相应比例，反映出较高的集中度。
相比之下，英国、德国和法国的市场分布更为均衡。在英国，排名前五的电商平台——亚马逊、Sainsbury’s、Tesco、Asda和Argos——共占据40%的市场份额。然而，英国前25家电商平台的总份额则高达71%，高于意大利（65%）和西班牙（68%），显示中坚企业在英国市场中的竞争力更强。
在德国，亚马逊、Otto、Zalando、MediaMarkt和宜家、合计占据38%的市场份额，法国的前五强（亚马逊、Shein、Veepee、欧尚和Boulanger）占据33%。两国的前25家电商同样展现出较强实力，前6至25家电商的市场表现较为突出，削弱了头部平台的市场统治力。
报告还指出，亚马逊在五大市场中始终处于主导地位。在意大利和法国，亚马逊的销售额甚至超过了排名第二至第五的所有竞争对手之和，市场领先优势极为明显。在西班牙，亚马逊的销售额几乎与其四大竞争对手的总和持平，继续展现强势地位。
在英国和德国，虽然亚马逊同样稳居榜首，其销售额也至少是第二大平台的两倍，但整体市场份额的分布相对更为分散，其他主流电商仍具有较强的市场影响力。
值得注意的是，荷兰作为欧洲电商前十市场之一，却是亚马逊主导格局的一个例外。ECDB此前的数据显示，2023年本土平台Bol在多项排名中领先，亚马逊仅位列第二，表明在部分国家区域电商平台仍能挑战国际巨头的地位。
整体来看，尽管欧洲市场整体呈现多元化趋势，但在意大利和西班牙市场高度集中，少数平台控制了较大份额。亚马逊作为主导力量，在多个国家拥有压倒性优势，但本土平台的表现也不容忽视，市场格局仍在持续演变。
作者✎ Rayna/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
