美国零售业趋势洞察！下半年消费热点都在这里了

通胀上升、消费者需求水平下降、零售支出回落是当前的美国消费市场现状。当零售商和制造商关注美国零售业发生的变化时，除了关注最新数据以外，长期的宏观数据也值得关注。季度数据要比每周或每月的销售数据更能反映行业的真实现状。

NPD各零售行业顾问说明了当前美国各行业的真实现状以及发展势头，一些行业正忙着补货、另一些行业则忙着清货。本文将整理这些行业顾问提供的信息，带跨境卖家了解最真实的美国零售行业趋势。

时尚配饰

与去年相比，时尚配饰销量在2022年第二季度继续增长，但销售额增长势头放缓，这主要是由于平均价格增长下降。就销售收入而言，箱包仍然是最强劲的品类。

箱包也是第二季度唯一一个单位销售额增加的品类，因为被压抑的旅行需求导致购买量增加。夏季促销活动可能会使第三季度的箱包销量保持强劲增长。

背包销售将会放缓，由于2021年的“春季返校”销售蚕食了该品类的夏季返校季销售。

鞋类

与第一季度相比，2022年第二季度的鞋类销售收入略有下降。这种疲软是由于促销活动增加导致鞋类平均价格增长放缓。数据显示，性能鞋销售收入和单位销售额下降，两者在第一季度持平。

今年第三季度，促销活动将拉低平均价格，尽管我们仍会看到平均价格与去年相比有所增长。夏季零售商活动将推动秋季时尚品类的销售，但返校活动将把重点转回运动鞋。

办公用品

随着消费者重返办公室工作，2022年上半年为零售办公用品行业带来了增长。与2021年相比，2022年第一季度办公室清洁和休息室用品销售额增长10%，第二季度增长13%。相反，文具和工艺用品的销售收入将下降，因为对家庭办公室或混合工作的产品需求环境有所下降。

值得注意的是，即使科技产品使用量增加，教师也在购买同样数量甚至更多的办公用品。

如果工人回到办公室和学生回到教室的势头没有改变，对办公用品的需求，加上行业价格的上涨，预计将转化为返校季节的办公用品增长。预计第三季度行业销售收入（不包括清洁、休息室和储藏室用品）将同比增长6%。

服装销售

在2021年的强劲表现之后，服装需求正在降温。第二季度服装销售的回落是各种经济和社会因素影响消费者的结果。去年，许多人补充了他们的休闲衣橱，导致运动服和基本款等品类在2022年下降。

随着消费者重返社交活动和办公室工作，西装、连衣裙和其他考究的服装正在推动增长。全面上涨的价格也影响到服装和其他非必需品类别，导致消费者在购买服装时三思而后行。

展望第三季度，我们预计开学季服装销售强劲，父母会为他们购买返校衣橱。但是，这些购买的时间可能会发生变化。学习用品和其他返校用品的成本增加可能会导致消费者推迟购买服装。

由于美国大部分地区在整个9月都保持温暖，因此开学的前几周可能还穿着夏季服装，消费者或将推迟购买服装。库存增加和需求疲软也可能导致第三季度更多促销活动，尤其是与去年相比。

玩具

在第一季度下滑之后，第二季度玩具行业的销售正在增长。2022年第一季度的下降可直接归因于2021年第一季度的两件大事。首先，去年发布的两项刺激检查促进了玩具行业的强劲增长，因为许多父母将这些资金花在了玩具上。

此外，作为玩具销售的重要节点，今年复活节时间移到了第二季度，复活节玩具销量也从今年第一季度推至第二季度。

值得注意的是，尽管消费者需求放缓，而平均售价(ASP)继续飙升。进入返校季，玩具行业可能会经历更具影响力但暂时的回调，直到假日季节。

小家电和家居用品

新冠疫情的前两年有利于家居产品的销售，但随着消费者开始在户外花费更多时间，他们购买家居产品的需求正在减少。再加上今年缺乏刺激资金，今年前两个季度的行业销售额与去年相比有所下降。

由于更多的婚礼、大学生返校以及第三季度PrimeDay的来临，我们将再次看到家居产品销售增长。随着人们重返办公室和学校并增加在家中的团体娱乐，我们还将看到与便利和食品便携性相关的产品增长。

NPD还预计家居用品和小家电消费趋势将发生转变。与年初相比，第三季度和第四季度的小家电和家居用品应该会增加，部分原因是厨房电器销售开始正常化。

小编✎   Ashley/AMZ123

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