亚马逊在印度扩张取得成功！中国卖家面临新挑战还是新商机？

据印度媒体报道，亚马逊印度的消费者业务区域经理曼尼什·蒂瓦里（Manish Tiwary）表示，2023年该公司在印度新增了约30万名新卖家，使总卖家数量超过了140万。Tiwary透露，今年亚马逊举办了有史以来规模最大的Prime Day和Great Indian Festival活动，展现了其持续增长的态势。

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虽然亚马逊早在十年前就进入了印度市场，但今年似乎动作更为频繁。在物流运输方面，亚马逊推出了“亚马逊航空”，成为印度首家拥有专用航空货运能力的电商平台，并且是首家使用印度铁路专线的电商平台。

在卖家群体建设方面，亚马逊着重扶持小型企业出口，在印度已经帮助超过620万家小型企业数字化，累计出口额近80亿美元。

报道称，亚马逊印度公司承诺到2025年将实现1000万家小型企业的数字化，并将出口额提高至200亿美元。为此，该公司将在印度75个地区为中小微企业提供相关培训课程，并计划未来7年额外投资150亿美元，使其在印度的总投资达到260亿美元。

亚马逊不仅在物流体系、专业能力培养方面投入大量资源，还承诺为印度电商提供技术、人才和资金支持。

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那么，亚马逊在印度市场的崛起是为中国卖家带来更多竞争对手，还是开拓新的蓝海市场呢？

就市场拓展而言，全球仍然剩下不多的蓝海市场，而印度以其庞大的人口基数和巨大的需求量以及发展潜力而著称。据报告显示，2023年印度电商销售额预计将增长23.5％，达到217亿美元，成为全球零售电商增速最快的地区之一。

尽管印度市场对于任何人都是一项巨大的挑战，但亚马逊似乎也想在此立足。他们在当地进行了基础设施建设和消费者教育，为电商行业创造了更有利的环境。而且，亚马逊印度站已经正式对中国卖家开放。有闲暇之余，有能力的卖家或许可以考虑在印度市场布局。

然而，中国企业对于印度市场还存有一些担忧。像小米和vivo这样的企业遇到了资产被扣押的情况，甚至有高管被扣留。随着市场中不确定因素的增加，企业再次进入市场时自然会有所顾虑。

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从卖家竞争的角度来看，亚马逊正积极扶持当地的中小微企业卖家以开拓印度市场，这势必会增加中国卖家的竞争对手。据了解，加入全球销售计划的新印度出口商在初始三个月仅需支付1美元的订阅费，几乎可以说是免费。

随着印度本地卖家数量的增加，不仅加剧了本地市场的竞争激烈程度，也为海外市场竞争增添了新的力量。据海外媒体报道，在去年的黑五购物季，印度卖家在亚马逊上的总销售额同比增长超过25%。欧美用户对印度特色产品表现出了较大的兴趣。然而，目前印度在供应链方面的能力尚难与其他市场相比。如何打造独特的竞争优势和提升海外市场拓展模式，是中国卖家急需解决的问题。

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