关键词布局

从这些地方讲关键词布局

• 关键词布局的核心思维

• 关键词搜索量体现的实际内容

• 用户使用搜索词的联想概率

• 关键词布局的实际规则

• 根据关键词的搜索量

• 根据用户使用关键词的联想概率

• 关键词节点

• 亚马逊的匹配规则

关键词布局的核心思维

从关键词属性文章中讲过，关键词本身的属性只有搜索量，其他的例如点击，转化，点击率等都是和产品结合在一起产生的关键词的属性，所以单纯的分析关键词我们就只能通过搜索量这个属性来

搜索量体现的内容

就是需求词对应人群的需求量的大小的预估

• 搜索量较大的关键词

• 这类需求词的市场容量相对较大

• 关键词中的需求词是这类型产品都具有的特征

• 关键词中的需求词是特定功能的词，那是一种产品的更进方式。

• 搜索量较小的关键词，有俩种情况

• 这类需求词的市场容量相对较小

• 一些特定地方使用的产品，限定了使用场景的产品

• 有着自己独有的一部分人群

• 转化率相对高一些

判断关键词的联想到难易程度

这个意思就是，我们产生了一个需求的时候，例如当我们需要一个关键词工具来帮助我们，这个时候我们产生了一个需求，就是对关键词的筛选的需求，

第一种情况：

这个时候我们脑袋里面联想到的就是关键词第一反应，

第二反应就是关键词工具，随着我们进一步的了解关键词工具等的时候，

这个时候就会产生第三种，有搜索量数据的关键词，

等一步步的会对自己的需求进一步的完善。这是用户的思维联想的流程和路线

第二种情况：

有一部分人群是对关键词工具非常了解，并且用过多款关键词工具，这种情况下，他们知道每款工具的优劣，所以再去寻找关键词工具的时候就会找特定的关键词工具，或者说根据满足自己需求对应的需求词进行搜索来找到更符合自己的关键词工具。

但是我们并不能确定人群是第一种情况还是第二种情况，所以需要通过概率来确定，相对的搜索量大的词说明同段时间内被人使用的次数更多，搜索量小的词说明同段时间内被人使用的次数较少，也就是说人群的多和少的概率性问题，当一个曝光出现的时候，这个词概率较大的可能是搜索量大的词的人群。所以反过来讲就是关键词被人联想到的概率较大

• 搜索量大的需求词对应的被用户联想到的概率较大

• 搜索量小的需求词对应的被用户联想到的概率较小

关键词布局的几个规则

根据需求词对应的搜索量

搜索量大的

• 如果产品是这类商品需要具有的特征和功能，可以先布局重要的之后在进行布局

• 如果是特殊性关键词特征，是需要进行重点布局的

搜索量小的

• 判断是否是特殊人群的需求，如果是特殊人群的需求，则是需要进行布局的

从思考联想的概率来

• 上面核心思维里面讲过布局联想到概率较大的词

关键词节点

• 在关键词分类中提到过，关键词节点是布局的重点之一

亚马逊匹配规则

• 广泛匹配

• 词组匹配

• 精准匹配

• 权重大小：精准匹配>词组匹配>广泛匹配

其实我们在进行布局关键词的时候就是使用这几个规则来进行布局，布局关键词只是为了让listing更好的获取流量，让自然流量获取的概率更大。

后续会根据一些示例和自己写标题等方式来进一步讲解这个关键词布局的实际应用