干货丨Facebook广告文案速成技巧，提升你的点击率
71822019-12-27 17:58
2019-12-27 17:58
7182想要撰写有说服力的Facebook广告文案吗？想知道如何使您的Facebook广告更好地运作吗？
光有好的视觉创意（视频或图像），没有好的广告文案，同样会错失一部分客户。这就是为什么我们需要提升广告文案的原因。
关注“为什么”
客户正在努力解决哪些痛点？
他们的情绪状态如何？
他们在日常生活中要处理什么？
他们使用您的产品后，对他们有什么作用？
他们的生活将如何改善？
Facebook广告中常用的3个挂钩
1、痛点/好处
说出一个具体化的痛点，再说出一个好处，即客户所期望的解决他们痛点后的结果。可以是长文案，也可以是短文案，非常简单，几乎适用于任何用户。
举个例子，一家名为Dog Training Secrets的公司，销售狗狗训练视频课程。他们的广告上写着：“当您的狗狗看到自己想要的东西时，会不会变得过于兴奋、失去失控？观看此视频，您将学会一个小窍门，教会您的狗狗听从指令冷静下来，点击此处以了解更多信息。”
这则广告直接了当地指出了一名养狗者的痛点，吸引了那些感同身受的人们的注意，然后转而说出了观看他们的视频后将获得的好处。客户会乐于采取措施，因为你的提议能帮助他们解决痛点。
2、基于感觉的挂钩
每个市场都有同理心，而谈到感觉的营销通常会吸引有同理心的人。
使用感觉，但绝不要利用别人的感觉。作为营销人员，我们在影响人们对自己和其他事物的看法上发挥着巨大的作用，因此我们应该将其用在好的方面。如果你的产品或服务可以改善人们的感觉，它将是非常强大的。
一家名为Organifi的健康保健公司就是一个很好的例子。它的广告中说：“六个月后，当人们走近你时，他们会问：'你最近做了什么？看起来状态真好，我也想这样。'这种感觉是无法用金钱衡量的。今天就购物吧，看看Organifi会给您带来什么样的感觉。”
如果你提供的服务确实能改变某人的生活，请发挥相关感觉的作用：说说之前不好的状态和感觉，或像“Organifi”一样说说“使用后”的状态，或者两者都有。
在使用一个产品/服务之前，你的生活是怎样的?
之后你的生活又是怎样的？它给你带了怎样的感觉？
如果把这个推荐给朋友，您会怎么说?
3、逻辑挂钩
3个部分组成Facebook广告框架
1、开头
号召受众
激起受众好奇心
2、过渡
用之前讲到的例子来说明，狗狗训练公司问道：“当您的狗狗看到自己想要的东西时，会不会变得过于兴奋、失去失控？”；过渡是：“观看此视频，您将学会一个小窍门，教会您的狗狗听从指令冷静下来”，即过渡到“使用后”的状态；然后再说“点击此处以了解更多信息”。尽管这则广告既号召了“观看视频”，又号召了“点击了解更多”，但因为有过渡，显得不生硬。
3、行动号召
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欧盟突击检查Temu欧洲总部，涉嫌接受外国补贴AMZ123获悉，上周，欧盟监管机构依据《外国补贴条例》（Foreign Subsidies Regulation, FSR）对 Temu 设在爱尔兰都柏林的欧洲总部进行了突击检查。知情人士称，此次行动主要围绕 Temu 是否受到来自中国的潜在政府补贴展开调查。Temu方面目前尚未对此作出回应。根据规定，如果企业违反 FSR，欧盟最高可处以其年度全球营业额 10% 的罚款。通常情况下，只有当监管机构掌握了来自内部员工或调查所得的证据信息后，才会启动此类突击行动，这类案件最终可能以企业让步或合作换取罚金减免的方式收场。Temu 于 2023 年 4 月进入欧洲市场，目前在欧盟平均月活跃用户已达到 1.16 亿。
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2019-12-27 17:58
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