海外消费者洞察丨WBG带你了解美国露营市场

美国自然景观丰富多样，是全球最大露营市场。得天独厚的营地资源让一代又一代的消费者都对露营有特别的钟爱。“露营”顾名思义：在露天扎建的营地，是一项在住所之外进行家庭活动的户外休闲方式，许多人将露营视为摆脱忙碌生活并与大自然联系的机会。科技引导社会节奏不断加快，露营自带的“远离喧嚣”的休闲属性不断放大，导致露营越来越受到人们的普遍青睐。

在COVID-19疫情前，露营市场就已经在逐年增长，特别是在以家庭为单位的参与数量、每年露营的次数和时间等方面的数字表现上。疫情的影响带来“居家”式的工作及生活，使人们“向往外界”的欲望不断累积，露营等形式的户外休闲市场更是一副如火如荼的景象。人们对外出活动的向往让露营方式也从“户外”来到了“城市”，除了郊野、公园之外，露营场地的选择也更加丰富，你甚至会看到人们在市中心宽敞的平台搭建起露营的装备来享受新式的露营体验。

露营的起源

1869年，户外运动之父威廉·亨利·哈里森·默里 (William Henry Harrison Murray) 出版了《阿迪朗达克山脉的营地生活》，该书的出版，标志着露营休闲的理念正式确立。

在接下来的几十年里，诸如自行车露营者协会（1901）和仍然受欢迎的童子军（1907）等组织出现了，围绕休闲露营创建了很多的文化和活动团体。而在150年后的今天，露营已经成为美国最受欢迎的户外活动之一。

露营是一项非常棒的户外休闲活动

露营活动现在变得如此普遍的原因，是因为它被视为一种可以与家人、朋友一起娱乐放松和躲避的形式，并且一直被人们喜欢。随着科技发展引发不断增加的通信交流，偶尔从忙碌的工作生活中抽离的需求变得越来越强烈，而露营体验有助于帮助长期快节奏工作的人们放松和缓解压力，所以露营比以往任何时候都更受欢迎。

另外随着WIFI、户外电源等产品的出现，既可以让露营者在露营体验时处理紧急的工作，也可以满足在户外‍与家人朋友共度时光的各种需求，让人们游刃有余地平衡处理工作和家庭的关系。

有一项针对露营者的调查表明，绝大多数受访者认为露营有很多好处，包括缓解压力 (75%) 、改善情绪（75%）、改善家庭关系（66%）和保持身心健康（63%）。

露营的种类都有哪些？

露营从住宿形式大致可以区分为以下三种类型：

帐篷露营 - 最简单的露营方式，是露营新手、临时露营者的最爱。

精致露营 - 也可以称之为是豪华露营，是一种带有生活美学的精致度假式露营方式，配备高质量的露营装备，它以最少的布置时间和最大的舒适度，成为那些刚开始露营或没有时间进行露营准备的人的绝佳选择。

大篷车或房车露营 - 粗略具备家庭环境的露营方式，提供适量的补给和鱼类设施，让您能够在日常舒适的环境中探索美妙的户外活动，受普通露营者欢迎。

美国的露营市场是啥样的？

我们可以借用KOA(Kampgrounds of America)发布的几个数字来了解美国的露营市场：

• 2021年活跃的露营家庭有9380万户；

• 2021年至少进行过一次露营活动的家庭有5690万户；

• 2021年首次进行露营活动的新露营家庭有910万户。

三个新的趋势：

• 城市居民是最热衷于露营的群体之一，44%的人计划在2022年以露营取代旅行。

• 房车露营达到历史顶点，2022年有1100万房车车主露营，有200万新房车租客。

• 非白人群体增加，2021年至少有一次露营经验的新露营者中，有54%来自非白人群体。

喜欢露营的参与者/家庭有什么特征？

• 超过一半（53%）的露营者是40岁以下的人（包含千禧一代和GenZ），而在新露营者中70%是40岁以下的人；

• 37%的露营家庭的年收入超过100,000 美元，是2019年的两倍；

• 家中有千禧一代孩子的高收入家庭更喜欢露营，他们几乎每个月都会安排时间去露营；

• 居住在城市的露营者进行露营活动的比例是郊区和农村的1.6倍和3倍，他们更希望露营帮助他们逃离拥挤、噪音和忙碌的生活；

• 在住宿方式的选择上，露营者更偏好帐篷，在2014年时，有超过50%的人更喜欢帐篷，而在2021年则接近三分之二；

• 露营的地点选择离家越来越近，2021年超过一半的露营地点离家距离在100英里以内。

露营中最受欢迎的活动有哪些？

徒步旅行和背包旅行 (37%) 与钓鱼 (36%) 是最受欢迎的露营活动；18% 的人露营时参加有组织的团队运动。露营地扎营。美国有113,000个由联邦政府管理的露营地，166,000个露营地分布在州立公园内，其中的私人设施数量不计其数。

露营在未来的变化

COVID-19对2021年的露营和户外休闲活动带来深远的影响并持续到2022年，这让新露营者数量增加了24%。

互联网也在改变露营的体验，能够使用无线网络正在成为许多露营地的标准。露营者现在可以在荒野中的帐篷里发布和阅读博客以及发送和接收电子邮件。在地球上空运行的卫星使手机通信几乎可以在任何地方使用；即使在美国西部最偏远的地区，露营车也可以与外界联系。媒体的日益增多，和对人们生活的“入侵”，改变了我们习惯认为露营地就是荒野的旧观念。更丰富的露营模式不断被发掘体验，并吸引更多人加入。

人们对露营体验感的追求使周边产品种类和数量的需求也与日俱增，更多电子设备的使用，为未来露营的完美体验提供了更多可能性。例如，强劲的电力产品为“豪华露营”提供充裕的动力，给人们电子产品提供续航。传统的露营装备认知也逐渐丰富化，各种需求催生更多新的市场可能。

虽然人们还没有完全从疫情影响中剥离，但丝毫没能阻止露营热度的持续升温。尽管面临经济不稳定，汽油价格和通货膨胀等因素，但人们仍旧渴望到户外活动，露营已经成为旅行文化的重要组成部分。

美国本土优越的露营条件、消费者对露营活动的参与热情、丰富的露营模式，这些必然带来更多市场机会。强劲的电池、烧烤架、便携啤酒器、小型投影仪、新颖的帐篷等等提升露营体验的产品，越来越受到消费者的追捧。未来美国市场大有商机。