Instagram 视频与 YouTube 以及大品牌如何使用它们

视频广告是一项大生意。视频平台为广告商提供了在更深层次上与观众互动、建立关系并对他们进行产品或服务教育的机会。它非常有效，到今年年底，移动视频广告的支出 预计将达到 70 亿美元。

YouTube 视频巨头

根据2018 年视频营销状况， YouTube 是迄今为止最受欢迎的视频广告平台，87% 的营销人员表示他们曾使用 YouTube 做广告。

2017 年，用户每天观看近 10 亿小时的 YouTube视频。

YouTube 拥有超过 18 亿用户，虽然 Instagram 最近在其武器库中添加了更长的视频，但 YouTube 正在 添加用户可以跳过的更短的广告。

只有当用户观看了 30 秒后，广告商才会为广告付费。

这项名为 TrueView 的新服务旨在将用户吸引到广告商的网站。

据谷歌称，在 70,000 名年龄在 18 至 54 岁之间的美国 YouTube 用户中，有 47% 表示 YouTube 至少每月帮助他们做出一次购买决定。

IGTV 和 Instagram 让新来的孩子在街区生活

Instagram 视频在同一视频营销调查状态中仅排名第四，在这一年中被 41% 的营销人员使用。

然而，凭借其相对较 新的视频功能， 包括 IGTV 和 Instagram Live，  YouTube 可能比您想象的更早开始感受到热度。

随着 IGTV、Instagram 应用程序的新部分以及支持长视频的独立应用程序的推出，它与 YouTube 形成了直接竞争。

凭借其每月 10 亿的活跃用户，内容创作者肯定会转向制作更长的视频。

另一个功能 Instagram Live 与 Facebook Live 的不同之处在于它会在广播后 24 小时内从屏幕上消失。

如果广告商愿意，他们可以将视频设为短暂的，这样它们一播放就消失。

这些视频的转瞬即逝的性质激发了观众的 FOMO（害怕错过）。

他们现在必须观看，否则他们将完全错失良机。

包含实时视频片段的故事包含一个小图标，以便观众知道查看它。

视频最多可以包含一个小时的镜头。

当他们开始流式传输时，Instagram 会通知关注者，以便他们可以收听。

允许观众发表评论，所有收听的人都可以看到评论和参与者人数。

Instagram Live 在推出后的 24 小时内立即获得了超过 500 万的上传量。

Instagram 用户与品牌互动的频率是 Facebook 用户的 10 倍，因此吸引超过 800 万活跃用户的注意力非常重要。

IGTV 和 Instagram Live 上的时尚

Instagram 以其对时尚和美容营销人员的吸引力而闻名。

一些研究表明，96% 的时尚品牌在 Instagram 上做广告。

时装秀

设计师蒂姆·科彭斯 (Tim Coppens) 利用了这种力量，如果您不在他的佛罗伦萨时装秀中，只有一种方式可以看到他的系列——通过 Instagram Live。

他是第一位以这种方式直播他的节目的设计师。

最近，Louis Vuitton 和Gucci 也纷纷效仿他们最近时装秀的镜头。

梅西百货“寻找卓越的你”

梅西百货的“寻找卓越的你”活动帮助用户找到最适合他们的时尚组合，他们正在使用 InstagramLive 完成这一切。

广告商使用允许两个人一起流式传输视频的实时共享。

他们正在与时尚影响者合作，他们每个人都会收到一件时尚单品，他们可以将其与自己选择的其他单品组合。

然后他们可以标记另一个影响者并挑战他们做得更好。

鼓励追随者也这样做。

阿迪达斯在 YouTube 和 Instagram Live 上利用有影响力的人

Instagram 直播 – 嘻哈

阿迪达斯始终走在营销和广告领域的最前沿，并与包括 SnoopDogg 和 Stormzy 在内的许多嘻哈明星合作进行视频宣传。

品牌利用不同的运动来推广不同的品牌。

对于 Originals 品牌，他们在 Instagram Live 上利用了音乐影响者的力量。

YouTube – 世界杯

在 YouTube 上，阿迪达斯通过他们的“创造力就是答案”视频广告，展示了创造性的足球动作——当然，所有的脚都穿着阿迪达斯的运动鞋。

这些广告的特色是一系列有影响力的人，包括运动员、表演者和名人。

来自六个不同城市的人们收到了针对他们所在地区量身定制的广告。

Netflix 另一个双重用户

 Netflix 最近使用 Instagram Live 展示演员 ColeSprouse（又名 Jughead）吃了一个小时的汉堡，获得了近 700,000 次观看。

YouTube 上的苹果

Apple 刚刚发布了四则新广告，展示了来自世界各地的人们在他们的 Apple Mac 背后做创意的事情。

它还在其 iPad 上投放了一系列广告，展示它们在教室、办公室或飞行期间节省空间，以展示它们的多功能性。

Apple 会定期在 YouTube 上投放广告，重点介绍其所有技术领域的所有新产品创新，包括手机和可穿戴设备。

三星取笑竞争对手

三星视频广告非常受欢迎，经常成为 YouTube 上观看次数最多的品牌之一。

它的热门广告之一是针对 Galaxy S9 的。

其新的“巧妙”广告活动旨在吸引更多买家。

它通过取笑其竞争对手 iPhone 来实现这一点，窃取 iPhone 没有的那些功能，或者三星 G9 上更先进的功能。

在 YouTube 上宣传

Sarson's Vinegar 对这种广告媒介的创新使用，利用其市场研究通过视频活动增加了销售额。

他们的研究发现，虽然年轻人不太喜欢，但他们对腌制很感兴趣。

他们通过跟踪对烹饪网站的访问发现了这一点。

Sarson 通过在 YouTube 上分享腌制食谱来利用这种兴趣。

最初为观众提供了一段较短的视频，如果有人喜欢，就会向他们提供较长的视频。

这些广告获得了 400 万次观看，并重新引起了人们对醋的兴趣。

LG 位居 YouTube 第一

LG在戛纳国际广告创意奖颁奖典礼之前在 YouTube 排行榜上排名第一。

在印度庆祝 20 周年，LG 讲述了一位渴望成为宇航员的年轻印度女孩以及她从母亲那里得到的支持的故事。

这是一个感人的故事，有着圆满的结局——一亿人观看了它。

因此，无论您喜欢 YouTube 还是 Instagram Live，都有无限的机会通过视频广告将您的品牌提升到一个新的水平，无论您的品牌和业务类型如何，都值得考虑将其作为整体社交媒体营销策略的一部分。