Google UAC 预算受限问题 + 调整思路

什么是预算受限？

跑UAC的时候有时候跑一段时间会出现“预算受限”，提示按照建议去提高预算，通常建议的预算是翻倍。

出现预算受限的情况一般都是预算给低了，每天很快消耗完预算，集中在前面几个小时曝光完预算，但是也存在一种情况是预算消耗不完，设置的也不低，但是一直出现预算受限。

预算受限的原因

通俗点的解释“Google觉得你现在的价格还有好多位置都可以覆盖到的，但是你给的预算太低了”，或者“Google觉得还有好多位置可能是合适你，但是你现在的预算太低，这些位置的曝光都不好分给你”。简单点就是你太抠了！但是后面说的那种预算没消耗完也出现预算受限的情况，这个比较特殊，一般是出价其实差不多，但是就是有比较好的位置没拿到，Google还觉得本来应该能给你的，有点逗你玩的感觉。

不管会有什么问题？

表现1，可能导致系列跑几天后忽然量级下去很多，预算消耗不完。

预算受限不管，跑几天后发现有些好的位置被其他人学走了，可以理解原本合适你的位置你跑的挺好，单价低，转化高之类的，但是你太穷了，就导致还有不少其他人也会学到这个位置，然后别人预算足系统就更倾向于把这些人群+位置给到别的产品，尤其是和你相似的竞品，然后慢慢的他跑的好了，对应ecpm高了，逐步你也拿不到这个位置的曝光。

表现2，数据波动很大，单价不稳定。

这个其实和1的原因相似，反正就是很多位置拿不到，或者预算太少学不出来，就是学不到稳定的好位置，导致不断的在组合学习新的位置，人群。

表现3，啥也没变化，最后有些位置学不到，但是也学到了一些其他位置刚好这个价位能消耗掉预算，学一段时间稳定了，Google也就死心不给你推更多新位置，就在已经学出来的位置稳定曝光。

怎么处理：

1，如果价格OK的话，又有预算的话，可以真提高预算的，但是不一定要按照建议去翻倍的，正常按照30%的比例去加就好。分两三次慢慢加上去，如果不出意外的话，应该有个两轮预算提高其实就能达到一个稳定水平，如果还不是的话，那说明你的价格真的比较有优势了。

2，降价，其实预算本来不多的情况下，出现预算受限其实是意味着你的出价高了，这个时候适当降低价格可能能让你拿到更多真实符合你价格目标的人群曝光，最终可能转化还能多一些。不过降价也别玩的太狠，降价是对整个曝光学习影响最大的因素，幅度被太大，也别过度频繁。

3，如果价格OK，预算也OK，就是不想调整了，丢着不管只要不波动就不用管，其实波动时间长了最终也会稳定在这个价格和预算。只要价格OK，预算也刚好能花完，那么丢着不管也没问题。