TikTok Shop商城上线东南亚；阿里巴巴海外电商收入增加26%；SHEIN即将完成新一轮融资｜MG一周出海

MorketingGlobal

2002

2023-02-26 10:29

2002

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整理 |Erin

图源｜腾讯网

出海

Temu因超级碗广告活跃用户已超Target

自2月12日在美国超级碗展示其首个广告后，Temu下载量和日活跃用户一夜暴涨，2月截至目前的月活用户甚至超过了美国最大零售商之一Target。根据电视广告测量公司EDO的调查结果，Temu在超级碗的广告表现比中位数好10倍。

Shein即将完成新一轮融资，估值回调至700亿美金以下

中国时尚跨境品牌SHEIN的新一轮融资即将完成交割：除红杉中国、Tiger老虎基金等老股东之外，新加入的投资人还有阿布扎比主权财富基金穆巴达拉、泛大西洋投资集团、Coatue和DST等PE巨头，其中，穆巴达拉的投资金额或高达10亿美金。本轮主要为新股融资，投后估值在650亿至700亿美金之间，与2021年底时基本持平。同时对于当下盛传的“拟IPO消息”，SHEIN回复称：“目前没有IPO计划。”

阿里巴巴：海外电商收入增长26%

阿里巴巴2023财年第三财季业绩报告显示，2022年Q4，阿里巴巴的海外电商业务快速增长，其中，国际零售收入增长26%；Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz订单同比增长3%，Lazada的每笔订单亏损较去年同期持续改善；此外，阿里云已经开始在日本运营第三个数据中心。

全球化公司

Netflix在30多个国家下调订阅价格

Netflix在30多个国家下调了订阅价格，订阅费降价幅度则因国家而异。据富国银行估计，大多数地区的价格下降了20%至45%，这一变化可能影响到1000多万人，约占总用户人数的4%。

沃尔玛取消对中国卖家年GMV招商门槛限制

沃尔玛电商平台已放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制。据跨境卖家透露，2021年沃尔玛电商刚进入中国市场时，它更偏好年GMV在300万元及以上的大卖家。后面一再放宽至30万元GMV，直至今年彻底取消了GMV门槛限制。

微软计划在必应AI聊天机器人中引入广告

微软近日在与一家大型广告公司的会议上展示了新版必应（Bing）搜索，并表示将会在网站机器人的回复中添加付费链接。微软已经在其早期版本的必应聊天机器人中投放测试广告，该版本可供有限数量的用户使用。更多细节可能会在3月初公布。

Meta将推出付费认证订阅服务促进收入多元化

Meta首席执行官马克·扎克伯格周日在Instagram上宣布，Meta将推出一项名为“Meta认证”的新付费验证订阅服务， Instagram和Facebook平台都将陆续上线这一服务。用户每月只需支付11.99美元（网络版）和14.99美元，就可以提交他们的政府ID，并获得一个蓝色的认证徽章。此外，除了身份认证功能，该订阅服务还会向用户提供“主动帐号保护、帐号支持，增加可见性和覆盖面”等其它服务。

美国司法部准备提起诉讼，阻止Adobe以200亿美元收购初创公司Figma

去年9月中旬， Adobe宣布以200亿美元收购Figma，收购成功后，该交易将成为SaaS软件历史上最大的三笔收购之一，一度引起业界热议。在2月22日，Adobe与美国司法部开会，讨论司法部反垄断部门的秘密调查，预计最快将于今年三月份递交诉状。

韩国互联网公司Kakao计划年内公布“韩版ChatGPT”

韩国互联网巨头Kakao旗下AI研究部门Kakao Brain计划年内公布基于韩语的AI聊天机器人服务，暂定名为“KoChatGPT”。Kakao Brain计划今年上半年发布AI模型KoGPT的3.5版本，并在今年年底的Kakao年度开发者大会“If Kakao”上正式公布KoChatGPT或展示该服务。韩国另一大互联网巨头NAVER计划6月发布生成性AI服务“Search GPT”，并同Kakao展开竞争。

电商平台

TikTok Shop商城在东南亚多国上线，开启“内容+货架”双驱动模式

TikTok电商宣布在泰国、菲律宾等东南亚国家，正式上线TikTok Shop商城功能，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，帮助用户一键发现商品和购物服务，也为跨境商家提供全新的带货场景，助力跨境商家冲刺更多新增销量。此次在泰国、菲律宾上线的商城功能入口位于TikTok主页，点击Shop标签即可进入。

亚马逊用户体验设计团队已被解散

日前，亚马逊悄悄解散了购物用户体验设计团队。该公司的前首席用户设计研究员Tracy McNulty在最近的LinkedIn帖子中宣布，她和她的整个团队约14名员工已于2023年1月被亚马逊解雇。Tracy McNulty对亚马逊的这一决定感到惊讶。T她还强调，她的团队曾推动了亚马逊PR/FAQ工具的诞生。

Lazada发布2.6% 项目返佣补贴

为助力商家拓增销量，Lazada为菲律宾站点同时参加Free Shipping Max和 Lazada Cashback的商家提供佣金返还补贴（以广告优惠券的形式返还2.6%的佣金），降本提效实现生意增量。

东南亚电商平台EiteShop在菲律宾推出跨境供应链开放平台

东南亚电商平台EiteShop宣布，将在菲律宾正式推出全球跨境电商供应链开放平台，为菲律宾电商卖家整合全球优质商品供应商，提升入驻本平台卖家的竞争力。据了解，EiteShop已经与顶级供应商和物流商达成合作，先后在越南、菲律宾和印尼设立仓库，顺利完成进入菲律宾的第一步，实现报表分发和采集的自动化电子商务系统。

社交媒体平台

TikTok计划推出付费视频和创作者基金

TikTok正在开发付费视频功能，允许创作者向用户收取观看视频的酬劳。目前还不清楚TikTok付费视频具体的运作方式和推出时间，但该功能将为平台创作者带来获得更多收入的机会。同时，TikTok还在测试创作者基金项目，该基金将为创作者提供比往年更丰厚的奖励。

TikTok和Puregold合作，促进菲律宾在线零售发展

TikTok和菲律宾零售巨头Puregold合作，在TikTok上上线Puregold商店，向消费者提供精选杂货，其中包括从零食包、个人护理包以及必需品等独家且价格合理的产品组合，旨在让杂货店购物更轻松、更有趣。此次合作，消费者可以从Puregold的TikTok商店中购买产品，关注官方puregoldph TikTok帐户并单击购物选项卡，浏览可用的商品并直接在TikTok应用程序上购物。

服务机构

顺丰供应链与亚马逊云科技达成合作

亚马逊云科技近日宣布，供应链服务企业顺丰供应链与亚马逊云科技聚力合作，打造智能化综合管理平台系统“数智门”，满足多场景园区物流需求，实现供应链端到端可视化。使用亚马逊云科技，顺丰供应链改进了园区运营流程，提升了运营效率，园区车辆日吞吐量提升40~60%，员工作业效率提升30%，调度员和安检员工作量减少50%。

极兔国际荷兰海外仓上线

极兔国际荷兰海外仓上线，致力于为卖家出海荷兰，开拓欧洲提供物流保障。据了解，该海外仓仓库面积约5000平、办公面积600平，已经按照功能区划线，设置了800平米的货架区，以及全覆盖CCTV-ALARM-门禁控制系统等。

全球市场趋势

泰国消费者信心指数达26个月来最高水平

今年1月泰国消费者信心指数达51.7，是26个月以来的最高水平。对此，泰国总理认为，这反映了政府经济政策和行政措施的有效性。

Lazada菲律宾首席执行官：疫情之后菲律宾电商将继续增长

Lazada 菲律宾首席执行官卡洛斯·巴雷拉表示，疫情之后，菲律宾的电子商务尚未衰退，相反地，还在继续上升。Carlos 解释说，在疫情严重的时候，菲律宾人会在网上购买口罩和杂货等健康必需品；如今形势好转，但他们已养成了网购的习惯，会购买更多的时尚和美容产品等非必需品。

英国线上零售份额创近3年新低

受持续的高通胀影响，英国消费者的网购热情迟迟没有得到回升。根据英国国家统计局最新发布的《英国零售销售》报告显示，尽管1月份英国零售额出现轻微反弹，但电商零售额同比下降12%，总占比下降至25%，还是创下了自2020年3月以来历史新低。报告还显示，由于通胀的影响持续存在，英国消费者1月支出同比上升3.7%，但购买的商品数量却减少了5.3%。

Global投融资

非洲奢侈品电商平台Jendaya获120万美元种子轮融资

时装一直是非洲电商平台最受欢迎的类目之一，多年来一直位居Jumia销售类目榜首。Jendaya是一家刚刚成立一年的初创公司，总部位于英国，但专注于挖掘非洲本土品牌。创始人AyotundeRufai定居英国，长期为尼日利亚亲戚购买奢侈品，秉承支持慢时尚、重工艺和兴人才的工匠精神，引进了70多国知名品牌。

DTC肉类品牌FreshToHome获1.04亿美元D轮融资

DTC肉类品牌FreshToHome近期在亚马逊Sambhav风险基金领投的D轮融资中筹集了1.04亿美元。FreshToHome联合创始人兼首席执行官Shan Kadavil表示，FreshToHome将利用新资金扩大其在国内市场的影响力。

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拉美电商周报｜美客多在墨西哥开通当日达；家得宝在墨投资20亿美元扩张；美客多第四季度营收30亿美元；亚马逊开通12期分期业务

数字体验平台(DXP)是企业营销团队刚需吗？

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SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比

AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

25年日本家居电商市场达2.56万亿日元，平均单价提升

AMZ123获悉，近日，根据日本经济产业省发布的“2022-2025年电商市场调查”，2025年日本家居电商市场持续扩张，尽管新建住宅数量下降，消费者对线上购物的需求和高价值产品的偏好推动了市场增长。数据显示，近三年来，日本生活杂货、家具、家居类B2C电商市场规模和渗透率均呈稳步上升趋势，从2022年的2.35万亿日元（29.59%），增长至2025年的2.56万亿日元（32.58%%），同比增长3.62%。在商品行业中排名第三，仅次于“图书、视频及音乐软件”（56.45%）和“家用电器、音视频设备、电脑及周边设备等”（43.03%）。

25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长

AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。

国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万

给宝宝洗杯子，大概是所有父母最熟悉也最无奈的日常。不同于成人所用的敞口杯，婴幼儿专用杯包含防呛阀门、吸嘴等特殊饮水结构，复杂配件造就的诸多清洁死角，“滋生”的不光有缝隙处的霉菌刺客，更有为人父母对于“哪儿哪儿不干净”的卫生焦虑。近期在TikTok美区，一款能深入各个死角、分区清洁的杯刷工具正是为“绞杀”这番情绪而来，凭借5合1的全能型卖点迅速突围，成为母婴类目的一匹销量黑马。01母婴类目下的“死角克星”数据显示，在TikTok美区母婴用品类目，一款主打5合1的清洁杯刷以2445件的周销量，登上了大类销量榜第2的位置。虽然乍一看这款刷子与常规款无异，但在洗杯子这件事上，它的专业程度却毋庸置疑。

美国Q4电商销售额达3652亿美元，渗透率创新高

AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，2025年第四季度，美国电商销售额首次在单个季度突破3500亿美元大关，达到约3650亿美元，比历史数据高出约150亿美元。数据显示，2025年第四季度美国总零售额为1.461万亿美元，同比增长3.6%。其中，线下零售销售增长3%。分析显示，电商在美国零售市场的渗透率创历史新高，占美国总零售总额的25%。若将餐饮服务等零售销售也计入，美国电商占总零售额的比例为16.6%，未经调整的数据显示占比为18.3%。这是自美国商务部 1999年开始追踪在线销售以来，单季度电商渗透率最高的一次。

意大利对Revolut处以1150万欧元罚款

Fin123获悉，近日，意大利反垄断机构对 Revolut 处以 1150 万欧元的罚款。意大利竞争管理局（AGCM）指出，Revolut向客户散布了关于其投资产品的错误信息，同时未能清晰、完整地披露免佣金投资背后的隐性成本与交易限制。此外，意大利方面指出，Revolut在处理用户银行账户时，采用了激进且不透明的操作手法，包括就账户暂停、限制及冻结等事项提供不完整或误导性信息。此次罚款共涉及三项具体处罚：第一，Revolut Securities Europe UAB 与 Revolut Group Holdings Ltd 因投资服务信息披露不足，被罚500万欧元。

年销售额6.7亿美元！25年TikTok Shop美国站美妆标签Top10

AMZ123获悉，近日，根据Charm.io统计，TikTok Shop美国站上10个美妆类标签在过去12个月内创造了超过6.7亿美元的销售额，这些标签不仅描述产品，更直接激发购买行为。2025年超过7000万件美妆产品通过TikTok Shop售出。在TikTok Shop上，标签成为推动消费的基础形式。例如，#skincare护肤标签一年销售额约1.419亿美元，Dr. Melaxin Peel Shot Glow Rice安瓶套装因配方中的水稻提取物与AHA、BHA化学成分，能清理黑头、净化毛孔并防止痘痘，成为#skincare的代表产品。

亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。

高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

伊朗称袭击甲骨文迪拜数据中心，迪拜辟谣

AMZ123获悉，近日，Islamic Revolutionary Guard Corps（伊朗伊斯兰革命卫队）通过伊朗官方媒体声称，其海军司令部已对位于阿联酋迪拜的一处Oracle（甲骨文公司）数据中心发动打击，但这一说法随后被迪拜方面否认。Dubai Government Media Office（迪拜政府媒体办公室）在声明中表示，有关袭击的消息“系捏造和不真实”，并呼吁公众以官方渠道发布的信息为准。根据伊朗媒体报道，此次所谓打击行动被描述为针对美国科技企业在中东设施的行动之一。此前，伊朗革命卫队已公开威胁，将对包括甲骨文在内的18家美国科技和金融公司在中东地区的设施实施打击。

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在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载