没想到吧，2025年竟然要结束了。

台历都要翻到2026了，祝福的信息很快就要铺天盖地。回首这365天，你的心中是充满了喜悦，还是遗憾，亦或是壮志未酬的心酸，当然应该也有满满的成就感吧。

时间就是这么奇妙。

我有时候深信一个“财富守恒定律”，就是“拉长到一个足够长的时间里，大部分人积累的财富都只是一个定数”。有些人今年赚了些钱，可能明年就投资失败，有些人现在还是惨不忍睹，再过三五年突然就光鲜亮丽。这几年认识的商业伙伴里，这样的案例枚不胜举。

命运总是犒赏那些与时间交朋友的人。

身为一个专注中日贸易和电商的自媒体，我们是观察者，也是参与者。回首2025年，看多了悲欢离合，见识了跌宕起伏，既感叹于行业的美好前景与危机重重，也惊讶于每一个参与者都是那么努力的在向前走。

亲爱的朋友，我们来看看2025年吧！

2025年度行业热点总结

1、高市早苗当选日本首相，行业迎来新挑战

我们把这一重大政治事件放在第一位，原因不言而喻，在高市早苗上台之后，立马搞出很多事情，中日关系急转直下。而且，她作为右翼人士，又是安倍经济学的拥趸，奉行的那一套政策，将会对中日商贸和电商产生巨大的影响。关键是，她现在的支持率还挺高，预测2026年，不确定性将是行业主旋律。

2、日本政府正在加强针对跨境电商的合规措施

面对跨境电商的合规挑战，日本政府也正在不断推出政策，比如，从10月12日开始实施的进口清关申报新政，要求写清楚货物去向。比如，从12月25日开始的PSE认证新规，要求增加日本管理人。比如，日本政府不断抬高经营管理签证的门槛，以限制越来越多的空壳公司和不规范行为。比如，小包免税政策正在不断被评估可能取消，如果在2026年落地的话，将对铺货中小卖家造成巨大打击。

3、日元汇率波动较大，持续疲软

2025年的日元汇率走势，真的让人很无语。在4月底走出最高位之后，就一路下跌，时至年末，日元兑人民币汇率已经持续“稳定”在100:4.5左右。对比年终高位5.22来说，至少是10%的利润损失。关键是，日元汇率看不到任何走强的希望，卖家们或许该考虑调价了。

4、TikTok Shop日本站点正式上线！

如果评选2025年的行业最大热点，毫无疑问就是TK日本的小黄车上线了。从6月30日正式开国以来，一直是大家津津乐道的热门话题。而且，TikTok Shop在日本的发展速度也非常惊人。目前来看，日本消费者要适应这种短视频带货的模式还需要时间，或许日本社交电商的真正春天是在明年甚至后年了。

5、SHEIN日本半托管正式上线！

在今年3月份，著名的快时尚电商平台SHEIN，也在日本市场推出了半托管业务，作为一个中资系电商平台，SHEIN这几年的发展速度令人咋舌，所以在退出之后很多卖家就纷纷加入。但是，SHEIN可能在日本的经营是比较低调务实的，半托卖家并没有想象中的爆单，或许未来将转向平稳运营阶段。

6、日本电商平台的竞争正在趋向于垂直深度化

在2025年，除了TikTok Shop横空出世以外，Temu、SHEIN、速卖通也在日本不断加强招商和运营力度。日本趣天Qoo10则向着“年轻化美妆时尚平台”不断深耕，而老牌平台亚马逊和乐天则在不断的筑牢篱笆，防止被对手挖走存量客户。三巨头之一的Yahoo系电商平台则在不断调整之后，抬高开店门槛，优化流量和销售渠道，目前已经显现出“扎实向上”的一面。另外就是一些小平台，也在不断的打磨自己的标签，日本电商平台已经从存量竞争转向为深挖用户的垂直化竞争格局。

7、涉税申报，合规化和本土化的趋势越发明显

在今年下半年，中国国税总局的涉税短信让很多跨境卖家惊出一身冷汗，再加上此前发布的禁止买单出口等措施，跨境电商这个行业在创造巨量财富和推动外贸发展的同时，也正在迎来国家最高层面的合规化指导。再加上日亚等平台推送涉税信息给国税总局，无疑对于很多卖家来说，都是惴惴不安的。我们喊了很多年的本土化，也正在不断的抬高门槛，所以说，如果方向是对的，就应该立刻落地。

8、日本电商卖家的群体变迁—从入局到出局

在今年年初的时候，中美关税对抗升级，那时候找我们聊日本市场的卖家和客户真的很多，可是到了下半年，突然两极反转，特别是高市早苗当选之后，直接冰冻，很多公司都在重新评估自己的日本市场战略。出局还有一个原因就是现在市场竞争门槛很高，特别是利润率，在日元疲软的情况下，已经不像以前那么丰厚了。

9、行业招聘标准变迁—人够了，人才不够！

亲爱的朋友，你的2025年，怎么样？

赚不赚钱并不重要，重要的是：你有进步吗？不积跬步，无以致千里。我还是那句话，每一天的有效积累，在未来一定会给你带来回报！

前向きに。还是要保持这样的心态。