《牛来》周边在亚马逊卖爆了：日出6000单，然后呢？

8月5日，由导演信雨萌和母亲两人耗时五年、用二手电脑“手搓”出来的动画电影《牛来》悄然上映。上映前9天累计票房仅7169元，全国观影人数不足300人。

然而，当观众将影片中粗糙的3D建模片段上传社交媒体后，诸如“比AI生成的动画还糟糕”的吐槽反而点燃了大家的好奇心。北京、广州等地影院紧急加排片，截至发文前，累计票房已突破3000万元，猫眼预测最终票房或达1.35亿元。

图源：猫眼电影

这种“烂到爆红”的现象不仅在国内引发热议，也火到了海外。BBC、美联社、彭博社、NBC、《卫报》等国际媒体陆续跟进报道。

BBC对于《牛来》的报道

电影还在热映，周边已经在电商平台上铺开了。

几乎同一时间，亚马逊等平台涌现大量《牛来》周边产品。卖家以“牛来”造型为基础进行创作，涵盖钥匙扣、摆件、毛绒抱枕、笔记本、棒球帽、T恤、手机壳等多个品类，单件售价在5美元至20美元不等。

有义乌卖家透露，单日最高卖出6000单。国内电商平台上，一款8.8元的“牛来”挂件销量已突破万件。

但热闹之下，问题也来了。这些周边产品大多来自第三方卖家自发货，未经电影版权方授权。

北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领律师指出，未经电影著作权人许可，擅自制作、销售含有电影角色形象或与之实质性相似的产品，涉嫌侵害复制权和发行权。

目前亚马逊上已有部分产品页面显示“Currently unavailable”，大量链接因侵权被下架。

《牛来》的案例其实挺有意思的。一部零宣发、被全网嘲的“烂片”，靠网友自发传播成了现象级IP。在当下的传播环境里，热点的爆发路径越来越不可预测。一部制作粗糙的电影、一个偶然的社交媒体片段，都可能成为下一个爆款IP。

IP周边一直是跨境电商的热门品类，反应快的卖家往往能吃到第一波红利。但《牛来》的案例也提醒了我们：热点可以追，版权这根弦不能松。

图源：unsplash

目前《牛来》版权方尚未公开表态授权事宜。对于想做IP周边生意的卖家来说，当一个新的热门IP出现时，除了“先上架再说”，或许还有另一种思路：主动联系版权方谈授权合作。虽然是“笨办法”，但做出来的生意是稳的，不用提心吊胆担心链接被下架。

另外也值得观察的是，《牛来》这种“反套路”爆红模式，会不会催生更多类似的话题性IP。如果这个趋势成立，那对跨境卖家来说，未来可能会有更多“低成本、高话题度”的IP衍生品机会。