Facebook产品更新！新增自动广告、视频编辑等多款工具

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推出成本上线出价策略和新的出价体验

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Facebook于4月16日推出 cost cap，这是引入了第三种基于成本的出价策略（除了目标费用和出价上限），旨在帮助广告主最大限度地在可控成本内尽量获取更多的转化率。

对象

使用APl并关心成本的广告主现在可以通过aPl控制成本上限；

将衡量成本作为关键绩效指标，特别是那些拥有CPa目标和/或希望在特定CPA/CPI中最大转化（收购或交易数量）的广告主；

目前使用最低成本（autobid）来优化转化率及CPA，但希望在特定数量下控制CPA/CPI的广告主。

时间

自2018年11月以来，全球有20％的广告主可以使用；

从2019年4月16日开始，全球50％的广告主可以使用；

2019年6月，预期全球所有广告主均可使用。

cost cap和bid cap

cost cap（成本上限）允许广告主指定他们想要为其结果支付的最高平均成本，这个成本就是在报告中看到的成本。bid cap（竞价上限）设定了他们愿意为达到目标受众而支付的最高金额，而这个数值不是他们最终支付的。

cost cap 和 target cost

如果客户希望在成本上限以下获取更多转化量，可以使用cost cap（成本上限），随着预算的增加，成本有所上升。target cost（目标成本）是一个我们试图保持接近的数量，即使有较低的成本优化事件可用。所以Facebook建议广告主们：如果希望最大化成本效益，则使用cost cap（成本上限），如果需要将成本控制在一定数值，请使用target cost（目标成本）。

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为航班和酒店创建启用“优先级”字段（所有地区的相关客户）

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现在，Facebook允许航班和酒店广告商使用代表该库存优先级的数字（0-5）对每个项目进行分类。广告主可以使用此字段创建产品集，以通过不同的广告集推广特定优先级的广告资源。

对象

OTA和Meta、酒店、航空公司、邮轮、套餐度假。

时间

此功能已面向全球全面推出，适用于所有酒店和航班目录。

如何操作

创建新的数据源Feed，并添加名为“priority”的航班或酒店Feed字段，使用0-5整数填充此字段。此字段中没有值的航班优先级为 0。

在这里，整数是一个标志。最高优先级的库存应该标记为5，而最低优先级的库存应该标记为0。请注意，目前，优先级标志将不会在Facebook的推荐引擎中使用——它将用作创建产品集的变量。将来，Facebook可能会考虑在推荐引擎中使用优先级标志。

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一站式工具:自动广告、视频编辑工具和 Facebook上的预约

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在5月9日针对美国中小商户开展的National Small Business Week上，Facebook面向全球广告主宣布推出了一系列新的工具：

自动广告 - 广告主只要回答有关其业务和目标的一些简单问题，然后自动广告将从那里制定自定义营销计划，并通过最佳实践自动完成其余设置。

视频编辑工具 - 使用Ads Manager中的三个新工具就能轻松编辑视频：自动裁剪、视频修剪和图像/文本叠加。

*自动裁剪：利用Facebook Portal中使用的场景检测技术，在逐帧的基础上识别非垂直视频的最佳焦点，并在几分钟内自动将非垂直视频裁剪到1:1或9:16的长宽比。

*视频剪辑：缩短视频时长的能力，例如，广告主可以通过选择最佳的连续15秒来减少60秒的视频。

*图像/文本叠加：能够在整个视频过程中添加logo或文本叠加。

Facebook上的预约 - 帮助人们和企业，特别是本地服务提供商，更轻松地直接从Facebook页面预订和管理预约。

本次Facebook推出的视频编辑工具可以使所有规模的广告主受益，Facebook工具上的自动广告和预约更适合中小型企业。

时间

自动化的广告:

5月7日，全球所有的网站均可用；8月（暂定），开始在移动设备上进行有限的公开测试。

视频编辑工具：

计划在5月至6月期间推出（暂定时间）。

自动裁剪：

自4月25日起向通过白名单的广告主开放，计划于5月16日开始向更广泛的广告主开放。

视频叠加：

预计5月16日推出。

视频剪辑：

测试将于5月25日左右开始。

预约预订:

5月7日开始可用，在2019年，Facebook将继续在全球范围内开发新功能。

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API产品和政策的变更

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4月25日，Facebook宣布将在其平台上删除对众多公共和合作伙伴API的访问权限，更新平台政策，并定期评估应用对用户权限的访问权限。

删除对API的访问：访问公共APl将于2019年7月30日删除，合作伙伴API的访问权限将于2019年5月30日删除。

撤消未使用的用户权限：应用程序在过去90天内未使用的用户权限将被视为已过期，并且将撤消访问权限。在未来，Facebook将定期审核和审核未使用的权限。

政策和条款更新：Facebook正在更新其平台政策，以解释在该平台上可能不允许使用一些实用性特别低的应用程序，比如个性测试。

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Facebook故事广告:CTA设计测试（所有行业和区域）

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从2009年4月22日星期一开始，Facebook开始对Facebook Stories中的号召性用语（CTA）按钮设计进行测试。 这些测试包括一个新的按钮设计，以使我们的ETA与Facebook页面和Stories CTA保持一致，延迟背景颜色填充（以吸引用户注意CTA），以及在可点击区域进行测试。

对象

使用CTA在Facebook Stories中投放广告的广告主。

这些是在Android和iOS上的对少数用户测试。 约30％的用户将看到新的CTA设计，另有大概10％的用户将在可点击区域体验到这种调整。

绝大多数广告主的广告系列不受影响。

时间

该测试于2009年4月22日开始，预估将持续半年。

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测试:自动显示 Instagram故事轮播广告的最佳卡片(（所有行业和区域）

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4月19日，Facebook开始测试Instagram Stories carousel产品（包括原生故事carousel和可扩展故事carousel）自动显示最佳性能的卡片。

目前，广告主可以在Facebook News Feed和Instagram Feed的广告管理工具中选择这个选项。

对象

在Instagram Stories上运行native carousel或expandable carousel广告的广告主，测试对象大约为2%的用户，测试于4月19日开始。

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Instagram故事广告中的可扩展故事轮播测试

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测试1：

显示按钮选项：5月6日，Facebook开始测试显示按钮选项，引导用户展开第二张卡片或第三张卡片，而不是显示在第一张卡片上。

测试2：

延迟按钮选项展开：5月6日，Facebook开始测试延迟显示按钮选项以扩展所有卡片，测试将在2，2.5，3和3.5秒延迟。

测试3：

更大的按钮选项：暂定于5月13日，Facebook将开始测试更大的按钮选项，以便用户扩展所有卡。