俄罗斯电子商品市场2015: 新现实，新趋势

2014年底卢布汇率的急剧下降引起了恐慌，使俄罗斯民众将个人积蓄投入于有形商品，便持续了一段时间的电子商品和家用电器的消费热潮。去年第四季度这类商品在俄罗斯市场的销售额超过5000亿卢布，并达到了历史最高水平。据AKIT数据显示，该板块的网上销售额超过1840亿卢布，同比增长了41%。诸多专家预测，2015年电子商品市场的急剧下跌（一直到50%为止）。不过，目前的市场状态出乎意料，并不那么悲观。

毫无疑问，俄罗斯市场主要消费趋势必定影响电子商品板块，市场显示一定的停滞迹象，消费者对一些产品种类的兴趣有所下降。Yandex搜索统计数据也呈现同样变化。

尽管如此，在危机条件下消费需求已显出新趋势，这些趋势在近来会占上风。其中，销售从线下逐步转向线上作为主要消费趋势之一。俄罗斯零售商巨头越来越关注线上销售渠道。例如，《M.video》俄罗斯最大电子产品及家用电器商店之一2015年第一季度的销售额增长了31%。这样一来，2015年线上销售成为俄罗斯电子市场的发展动力，而跨境电子商务占其相当大的份额。消费者对跨境购物的兴趣持续增长，据AKIT数据显示，俄罗斯用户2014年在国外网店的购买量提高了115%，其中中国商品份额达到70%至80%。2015年第二季度Yandex用户对中国产品的兴趣增长了14%。

2015年另一种影响到俄罗斯市场的全球趋势是智能手机，其中是平板手机（大屏幕手机）的销售额增长。俄罗斯大规模通讯设备零售商《Svyaznoy》第一季度报告也证明上述趋势：据报告数据显示，平板手机销售量同比增长了2.5倍（转化为现金有130%的增长），其在智能手机总销售量的份额达到了24%。

中国品牌联想随时掌握消费趋势变化以及能够巩固其在市场的地位，并显著提高市场份额：2015年4月联想品牌智能手机在俄罗斯市场的份额达到了7.7%，而在2014年同期仅为3.7%。大屏幕手机在公司销售总额的份额也从3.5%增长到6.9%。中国制造商相关的搜索量也呈现巨幅（+70%）。中在用户兴趣增长方面，中国手机制造商《小米》取得了空前的增长（+178%），并成为绝对领先者。

值得注意的是，随着消费者对智能手机的需求增长，用户对手机附属产品的兴趣也上升（+22%），电源及手机套相关的搜索份额最大（分别为35.7%与24.5%)。

与此同时，《Svyaznoy》指出，对智能手机的需求增长引起了消费者对平板电脑及笔记本兴趣的下滑。因用户对智能手机的需要较高，每天使用它上网检索、聊天、玩游戏等，他们宁可不买平板电脑，也不能拒绝使用智能手机。基于Android操作系统的平板那电脑在俄罗斯市场的份额继续增长。这与中端品牌（主要是不久以前进入俄罗斯市场的中国与台湾的品牌），尤其是价格为10,000卢布以下（均为1000人民币）的销售量增加有关系。今年第一季度中端品牌平板电脑在俄罗斯市场总销售量的份额达到了80%，其中每四个平板电脑中有三个平板电脑价格在10,000卢布以下。需求变化影响使Apple离开前三名。

J’son & Partners进行的俄罗斯平板电脑市场调研结果也证明，平板电脑价格呈现下降趋势。据公司数据显示，2014年底俄罗斯平板电脑的平均零售价格达到了8,600卢布（均为860人民币）。与2013年同期相比，零售价格下降了25%。国内与中国制造商市场份额增加以及手机运营商补贴销售量的提高是平板电脑价格下降主要原因主要原因。J’son & Partners分析师对俄罗斯平板设备市场的预测较乐观。据专家认为，截至2019年俄罗斯平板电脑总销售量将会达到1450万台，与2014年相比，将会增加56%。

总之而言，无线设备板块将继续呈现以下主要全球趋势：廉价设备供应增加，对职能的无线产品，尤其是支持3G和4G网络的设备兴趣提升。GfK调研公司认为, 市场仍然没有达到饱和状态，在最近几年内俄罗斯居民对技术新产品的喜爱会成为销售的“救生圈”。

至于需求的季节性，今年情况不会有重大变化。俄罗斯人对电子产品的兴趣一直以来在新年、国际妇女节和俄罗斯祖国保卫者节以及新学习年前最高。建议提前准备你的广告系列，并考虑到到俄罗斯的送货期限。