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CNBC：雅诗兰黛起诉沃尔玛，揭开平台售假遮羞布
7482026-02-11 09:50
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这一乱象并非无迹可寻。早在数月前，美国消费者新闻与商业频道CNBC就曾发布调查报道，曝光沃尔玛在线平台充斥假冒美妆产品，其中就包括雅诗兰黛与倩碧的假货。面对调查，沃尔玛先是宣称要求所有卖家仅销售正品、绝不容忍不良商家，两小时后便撤回该表述，仅以“对假货零容忍，将依法应诉”草草回应。这种前后矛盾的敷衍态度，早已暴露其对假货问题的漠视，所谓的合规承诺，不过是应对舆论的权宜之计。
沃尔玛一直对外标榜严格审核第三方卖家资质，声称全力保障平台商品正品合规，可现实却截然相反。其平台审核机制形同虚设，即便有CNBC调查曝光、品牌方举证，假货依旧肆意流通。这背后是清晰的利益逻辑：第三方平台业务是沃尔玛冲刺万亿市值、提升利润率、抗衡亚马逊的核心战略，快速扩张的卖家规模与交易流水，远比品牌权益与消费者安全更重要。沃尔玛明知合作卖家销售侵权假货，却刻意放任、从中牟利，所谓的资质审核、定期复核，不过是欺骗市场与消费者的漂亮话术。
这场诉讼不仅是雅诗兰黛与沃尔玛的商业博弈，更是对大型零售平台责任底线的拷问。当万亿市值建立在纵容假货、漠视规则、损害消费者与品牌权益的基础之上，再光鲜的商业成就也不过是沙上筑塔。沃尔玛若不真正承担起平台审核责任，放弃以假货换增长的短视逻辑，即便暂时规避法律追责，也终将彻底透支消费者信任，付出无法挽回的品牌代价。而这背后暴露的平台监管漏洞与资本逐利无底线，更值得整个市场警惕与反思。
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