世界地球日将近，跨境品牌如何借势营销？
5481世界地球日（The World Earth Day） 即每年的4月22日，是一个专为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于现有环境问题的意识，并动员民众参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。
现今，地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家，每年有超过10亿人参与其中，使其成为世界上最大的民间环保节日。
作为一个以“环保”为主题的节日，世界地球日是一个企业展现社会责任感、塑造品牌形象的重要节点。同中国消费者一样，海外消费者目前也很关注环境保护与可持续发展的议题，更注重“环保”的品牌，将会得到更多海外消费者的青睐。
2022年的世界地球日主题为“Invest In Our Planet”（携手为保护地球投资），旨在号召全球的消费者进行绿色消费选择，行使自身“绿色消费权”的主张。跨境品牌可结合今年的地球日主题，借势营销，表达品牌“爱护地球环境”的号召，赢得海外消费者好感度的同时，助力销量增长。
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从包装开始，贯彻环保理念
根据凯度的一项全球研究报告显示，有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准。因此在产品包装方面，跨境品牌可以选择环保材料，并增加商标说明，以便向用户展示您的公司在环保方面做出的努力。
另据凯度的调查研究，在所有受访者中仅有20%的人可以被定义为“环保人士”，即每天采取行动来减少日常包装浪费的人。
如果有品牌能从包装开始，贯彻环保理念，就能打动这20%环保人士的“芳心”，获得其中蕴藏的巨大商机。
增设环保产品类目，或进行促销活动
结合2022年的地球日主题“Invest In Our Planet”，消费者在购物时将会更关注环保类产品。相关行业商家可进行环保产品的选品，如可循环餐具、零污染洗护用品、节能电器等，并在地球日到来之际，将环保产品在店铺首页重点露出，方便消费者购物。
相关调查研究显示，阻碍消费者购买可持续性产品最大的因素是价格，因为符合可持续发展标准的产品往往价格高昂。因此有可持续性产品备货的商家，可在地球日举行限时促销活动，通过折扣优惠，吸引消费者购物，促进销售增长。
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通过社交媒体借势营销，增加品牌曝光度
每年有超过10亿人参与地球日活动，在社交媒体上，关于地球日的话题都有高热度，品牌如能进行恰当的借势营销，将会增加品牌的曝光度并提升知名度。
如苹果公司曾在地球日将其经典的苹果标志上的叶子变成绿色，以展现公司对环境保护的决心。此外苹果公司还发起过Apple Watch地球日健身挑战活动，完成运动锻炼30分钟，用户可以获得成就徽章和iMessage贴纸。
跨境商家可以借鉴一些大品牌的经典绿色营销案例，创作创意海报、视频发布在社交媒体上，或发起挑战活动，建立社区话题号召用户一起参与，借助地球日的时机全方位展示产品和品牌形象。
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进行公益捐款，为用户提供精神价值
知名户外家居DTC品牌Outer，提出环保口号，让产品100%可回收，同时加入了「1% for the Planet」慈善机构，每年会将销售额的1%捐给该机构，使海外消费者对其品牌的好感度与日俱增，也不断促进品牌复利。
因此在地球日，跨境商家也可以发起公益捐款计划，打造品牌的公益形象；甚至可以号召用户一起加入公益捐款计划，如用户每购买一件产品即可捐赠其中的1美元给公益组织。
在消费升级的当下，消费者会更多关注产品本身的质量与意义，商家如能在地球日营销中脱颖而出，将极其利好品牌形象的提升。
后疫情时代，全球消费者都更为关注环境保护与地球的可持续发展，品牌应精准识别消费者关注的环保议题，且找到自己品牌与环保的相关性，传递积极的保护环境价值观，引导消费者参与到更多的环保行动中，实现品牌口碑出圈，塑造“环境友好型”品牌形象。
