大数据告诉你什么样的广告最受欢迎

在分析了11万多条广告的标题，链接，创意类型，行动号召之后，我们得到了这些结论。

使用量最大的是

图片链接广告（post link ad）

虽然说视频广告是趋势，但是由于视频的制作周期和成本，图片（链接）广告依旧是Facebook上使用量最大的广告类型。

最受欢迎的标题长度

根据数据显示，最受欢迎的Facebook广告标题长度为4个词，而平均的Facebook标题长度仅为5个词。

这些短标题完全符合Facebook对标题的字数限制，基本只占到了可用空间大小的10%。短标题更容易吸引到用户的注意力，并且让你广告的目的更明确。

最受欢迎的文案和描述长度

据数据统计：广告文案的中位数长度仅为15个词；而链接描述长度的中位数为17个词，仅占到了字符限制的35%。

使用如此短的描述和文案，意味着你的所有的文本必须紧凑且直达重点。

广告文案怎么撰写？

简单清晰，突出重点，才能让用户点击广告进入您的网站了解详情。

我们看看这条广告，广告文案很短，却向受众明确展示了广告宣传的内容，链接描述长一点，吸引用户了解有关该产品的更多信息。

按照阅读习惯，我们一般会先看短句快速了解信息，再看长句，长句里要做的事情就是诱导用户点击。

最受欢迎的词汇

最常用最最容易吸引到用户的词汇分别是：YouYour，Free，Now，New。

• YouYour，从大众心理上来看，我们的大脑在听到或思考我们自己的名字时候，就会唤醒自己。

  举个例子说，你走在路上的时候，如果听到有人冲着你这边的方向喊：你的钥匙掉地上了。不管是不是真的在叫你，你的第一反应都是先低头看是不是自己的钥匙掉了。

• Free，是任何广告观看者最关心的终极词汇，不要觉得free shipping被用的很滥而不愿意添加，Free依旧是最能吸引眼球的词。

•  Now，这个词是一个可以创造出紧迫性和稀缺感的词，会促使观看者立马采取行动。

• New，这个词是一个很好的方式来吸引用户，表明你提供了新鲜事物。

最受欢迎的情绪

大多数广告的情绪都是中立的。情绪分析研究了广告文案中的符号表情，发现大多数非中立的广告显示出的是略微积极的基调。

正向的广告一般会使用capable，top，yummy之类的词来引发用户的积极情绪。

而负面情绪的广告也可以发挥作用，比如新闻或慈善机构的广告往往会强调负面情绪，在游戏广告中，我们有时候也会用到这种广告方式。

给大家展示一个利用负面情绪引发观众思考的广告案例。

Soi Dog是一家致力于动物抚养的非营利性组织，在这条广告当中，我们见到的负面词汇就有：cruelty, torture。

图片本身显示的也是负面情绪，在标题和描述当中依旧包含了wipe，shock torture等负面词汇。

广告的结尾，还告诉用户他们可以做些什么来阻止这些负面事情的发生，他们可以 “点击这里查看“ 行动号召，这样则使用了”注册“按钮。

最受换欢迎的数字

数据显示48.1%的广告在标题，描述或文案中会包含数字。

• 大多数数字都是整数：比如100，1000

• 百分比：20% off

• 含货币符号的金钱数量：比如 $10 discount

• 排名：比如#1

• 社交证据：比如500,000+people joined

  

最受欢迎的链接

65.7%的广告都包含了他们的域名网址，并借此机会将自己的域名传播出去。

Facebook广告在投放的时候，链接填写的地方，就提供了Display url这个选项。如果你的产品链接很长很长， 那也不要使用短连接，填写display url，比如example.com/boots。

你知道吗？有高达22.5%的人错过了宣传他们域名和品牌的机会，就是因为这里没有填写显示链接。

 最受欢迎的行动号召

根据数据显示，使用最多的行动号召是“了解更多”，“立即购物”和“注册”。

使用次数不到100次的行动号召是“联系我们”，“购买门票”和“订阅”。

而“donate“，”must read”和“get quote”使用量就更少更少。

每个行业都应该使用配合广告文案选择和自己行业所匹配的行动号召。除了在使用官方的CTA按钮外，也不要忘了在广告视频结束后也添加Play Game 或者Install now哦！

（数据来源：Adespresso）