2021年全球数字统计报告（第三季度）

在正式进入报告之前，让我们先来看看2021年第三季度全球数字统计的基本背景情况：

◎ 全球超过三分之二的人口在使用手机，在过去 12 个月中，全球用户增加了近 1 亿（+1.9%），到2021 年10月达到52.9 亿。

◎ 全世界有48.8 亿互联网用户，相当于世界人口的 62%。根据最新数据显示，过去一年全球互联网用户数量增加了超过 2.2 亿（+4.8%），由于疫情的阻碍，实际数字可能要高得多。

◎ 社交媒体用户在过去 12 个月增加了 4 亿多（+ 9.9%），到2021 年 10 月达到45.5 亿。过去 3 个月用户增长略有放缓，但全球总量继续以更高的速度增长。每天有超过 100 万的新用户。

◎ 截至2021 年 10 月初，世界人口达到78.9 亿，与去年同期相比增加了约 8000 万人（+1%）。按照目前的增长率来看，到 2023 年年中，全球人口将超过 80 亿。

数据来源：Hootsuite

接下来，我们正式开始进入第三季度的报告。

①    社交媒体用户数量达到了一个新的里程碑

现在全球有超过45亿社交媒体用户。这一数字比去年同期高出4 亿多，相当于同比增长近 10%。

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社交媒体用户数量也在稳步增长，平均每秒钟就有13 名新用户开始使用社交媒体。

跟第一季度和第二季度的增长数据相比，用户增长速度略有放缓。然而，即使是“较慢”的增长速度，到2022年上半年左右，社交媒体用户仍将超过世界总人口的60%。

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②    Tik Tok用户突破10亿大关

TikTok 宣布，它在2021 年 9 月底时月活跃用户已经超过了10 亿，成为了第七个超10亿月活跃用户的社交媒体平台。

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达到这个目标，Tik Tok仅用了5年的时间。更重要的是，Tik Tok是在仍被印度屏蔽的情况下达到了这一目标。（印度拥有超过6.5亿互联网用户，约占全球互联网用户的15%）

如今TikTok 的用户增长也几乎没有放缓的迹象，该应用在今年 7 月至 9 月期间继续在非游戏应用程序的全球下载排名中名列前茅。

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与 Facebook 相比，TikTok 达到 10 亿活跃用户的时间要短得多，但值得强调的是，当 Facebook 在 2012 年 10 月突破十亿用户的里程碑时，Facebook覆盖了全球约40%的社交媒体用户。如果按现在同比例社交用户数量来看，就需要吸引越20亿的月活跃用户。

但不可否认是现在拥有10亿的月活跃用户的Tik Tok已经足以吸引营销人员的注意，希望在Tik Tok上寻找到有效的营销机会。

③    Tik Tok广告机会

在深入了解Tik Tok广告受众的详细统计数据之前需要注意以下几点：

◎本季度报告中包含潜在广告覆盖率数据来自Tik Tok的自助广告工具。我们使用该工具覆盖面范围的中间点（例如18000-20000，取19000）。

◎TikTok 的自助广告工具只发布18 岁及以上用户的受众覆盖率数据。因此整体数据可能会低于Tik Tok的总用户活跃群及潜在广告覆盖范围。

◎TikTok 的自助广告工具仅发布选定国家/地区的潜在覆盖率数据，因此可能无法反应该平台的全球广告受众总数。

◎与所有社交媒体平台一样，与年龄相关的数据可能会因为用户在Tik Tok上编造年龄而产生一些偏差。

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在以上的前提下，我们可以了解：

Tik Tok受众的性别情况

该公司自己的数据表明，全球 TikTok 广告受众中有 56.1% 是女性。这与Facebook的性别比例刚好相反。Facebook广告的男性用户占全球广告受众的56.5%。

值得强调的是，Facebook 的性别比例在某种程度上受到印度受众人口统计数据的影响，在该地区 3.5 亿的月活跃用户中，男性占 75% 以上。

Tik Tok受众的年龄情况

就像上面提到的，TikTok广告工具仅报告18岁及以上的Tik Tok用户数据，所以无法判断13-17岁用户的潜在广告覆盖面。但现有数据明确支持Tik Tok在年轻用户中特别受欢迎的这种说法。

18 至 24 岁的用户约占 TikTok 18 岁及以上用户全球广告覆盖率的 45%。此外，该年龄组的女性约占该平台 18 岁及以上广告受众总数的四分之一。这意味着 18 至 24 岁的女性在 TikTok 的广告受众中所占的比例高于 35 岁及以上任何性别的用户。

数据来源：Hootsuite

Tik Tok最大的广告市场

美国是 TikTok 最大的广告受众所在地。最新数据显示，TikTok 广告目前覆盖了超过1.2 亿美国 18 岁及以上用户。

TikTok 在美国的广告覆盖范围相当于美国同年龄段总人口的 46.5%，尽管年轻用户胡乱编辑他们的年龄可能会有点歪曲这一比例。

印度尼西亚在 TikTok 的广告覆盖范围排名中位居第二，覆盖了超过8750 万印度尼西亚 18 岁及以上用户。

巴西位居第三，覆盖用户超过7200 万。

数据来源：Hootsuite

然而，当我们将TikTok 的覆盖范围与当地人口进行比较时，就会发现一些有趣的情况。

例如，TikTok 似乎在中东特别受欢迎。

TikTok 在沙特阿拉伯的用户数量相当于该国 18 岁及以上总人口的近 80%，该平台的本地用户群已经大大超过了 Facebook 或 Instagram。

TikTok 还在科威特和阿联酋建立了强大的用户群，该平台的广告产品的潜在覆盖范围相当于所有 18 岁及以上成年人的三分之二以上。

该平台在东南亚也非常受欢迎，TikTok 的广告覆盖率在泰国和柬埔寨的 18 岁及以上成年人中占十分之六以上，占越南和马来西亚同年龄组的一半以上。

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④    Facebook Inc. 平台的潜在广告覆盖率现已超过 30 亿

Facebook 自助服务工具中报告的最新数据表明，该公司的平台广告组合现在使广告商能够接触到超过30 亿不同的潜在受众。

Facebook 上的潜在广告总覆盖率仅相当于该平台每月活跃用户的 78%。

这是Facebook 的工具首次报告的总广告受众超过 30 亿。尽管努力“消除了”重复的跨平台覆盖范围，但仍可能存在一些未被发现的“重复计算”和假账户。

根据该公司自己的自助广告工具发布的最新数据表明：

Facebook 提供了22.8 亿的潜在广告覆盖面

Instagram 提供了13.9 亿的潜在广告覆盖面

Facebook Messenger 提供了10.9 亿的潜在广告覆盖面

数据来源：Hootsuite

⑤    印度成为Snapchat 的头号广告受众

在过去三个月中，广告商在 Snapchat 上使用广告可以覆盖的印度用户数量激增了 16% 以上。

印度现在已经超过美国，在 Snapchat 的广告市场覆盖范围排名中位居榜首，尽管该平台在美国的影响力也在不断增加。

营销人员现在可以通过 Snapchat 上的广告覆盖印度近1.16 亿用户，而美国则为 1.06 亿用户。

数据来源：Hootsuite

印度现在占 Snapchat 全球广告受众总数的 21% 以上，占该平台全球男性受众的近 29%。

有趣的是，男性用户占印度 Snapchat 广告受众的近 60%，而全球男性平均比例略低于 45%。全球范围内，Snapchat 更受女性受众的欢迎，占比为54.4% 。

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⑥    数字广告的成本猛增

在过去 12 个月中，在社交媒体上接触受众的成本显着增加。

根据Skai最新发布的数字营销季度趋势报告显示，自去年这个时候以来，全球平均 CPM（每千次展示成本）增长了 33% 以上。

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今年第三季度的社交媒体平均每千次展示费用已经高于去年第四季度“假日”季节的平均每千次展示费用，这表明营销人员可能需要做好从现在到年底广告费用会更高的准备。

通过对比以往数据的来看，2020 年第四季度的每千次展示费用比 2020 年第三季度的值高 31%。当然，过去的表现不能完全代表未来的趋势。但参考这样的趋势，营销人员就不会惊讶2021年最后3个月每千次展示费用接近9美元的高价。

除了展示广告，搜索广告中也存在类似的广告成本膨胀模式，根据报告显示全球平均每次点击搜索成本 (CPC) 同比增长 30%。

这与社媒展示广告的发展趋势类似，2021 年第三季度的搜索每次点击费用已经远高于 2020 年“假期”季度（第四季度）的平均每次点击费用，这表明我们可能会在未来几个月也会看到搜索广告成本的增加。

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值得注意的是，与去年同期相比，2021 年第三季度社交媒体广告的总体支出似乎有所下降，数据显示社交媒体广告支出同比下降约 6%。

不过，搜索广告支出仍在增加，最新数据显示，全球搜索广告总支出同比增长 32%。

⑦    增加 VPN 的使用

虚拟专用网络 (VPN) 是第三季度全球应用程序下载量中“突围”的应用类型，在 2021 年 7 月至 9 月期间全球下载量增长最显着的前 10 名非游戏应用程序中占了 6 个。

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根据研究数据显示，近十分之三的互联网用户在部分互联网活动中使用 VPN，但与其它的数字行为一样，各国之间的情况也存在显着差异。

南亚和东南亚的互联网用户最有可能使用 VPN，在印度和印度尼西亚，

超过40% 工作年龄段的互联网用户表示他们会在某些时候使用这些工具。

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总体而言，男性使用VPN的可能性明显高于女性。在 16 至 64 岁的所有男性互联网用户中，约有三分之一的人已经在使用 VPN了，而在女性同龄人中这个数量只有四分之一不到。

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⑧    播客越来越受欢迎

在全球 16 至 64 岁的互联网用户中，有超过五分之一的人每周都会收听播客。在墨西哥、巴西和印度尼西亚的相同年龄段互联网用户中，这一数字已经上升到大约三分之一。

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播客在年轻女性中最受欢迎，有近四分之一的 16 至 24 岁女性互联网用户表示，她们在过去一周中曾收听过播客。

另外，有大约七分之一的55至64岁的互联网用户在过去一周中也至少收听了一个播客。

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最能说明问题的是，世界各地典型的互联网用户表示，他们现在每天平均收听近一个小时的播客内容，在过去三个月中增加了 35% 。

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最后，

除了以上这些数据反映的趋势以外，营销人员还应该重点关注的一个趋势就是“文化内容”的发展。新工具和新平台增加了全球互联网用户和可访问内容。

如今用户也有越来越多的机会接触到地球另一端的人们创建的内容，对于普通商家来说，让更多海外用户了解的门槛也许会低一些，但如果你是面对欧美市场的品牌商家，你必须要知道大部分以英语为母语的人在可以选择的前提下会更愿意选择以他们自己的语言、文化跟他们进行沟通的品牌。

因此，抓住这种本土化的“文化内容”将会是你跟其它竞争对手区分开的重要因素。