亚马逊新规落地，FBM 卖家速看新政整理
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做亚马逊自发货（FBM）的卖家近期应该能明显感知到平台履约规则的收紧节奏。今年2月亚马逊更新OTDR准时送达率硬性考核标准，短短5个月后，美英站再同步推出两套全新时效管控政策：美国站新增 B2B专属BHDR营业时间送达率门槛、英国站强制压缩订单处理时效。两套指标叠加管控，不再是单纯的绩效参考，而是附带Listing限流、渠道封禁的硬性处罚条款，对依赖自发货模式的商家而言，稳定、标准化的供应链履约能力已经成为生存底线。
COO强制校验已落地
自2026年6月30日起，亚马逊对美国、欧洲及英国站点所有FBA在售ASIN全面实施原产国（COO）信息强制校验机制。
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这次强制要求补录原产地，主要是配合美国 ACE 海关系统更新管控。早在5月份美国海关就升级了报关规则，新增F865报错代码，商品 HS 编码、进口商资料、原产地三者信息必须完全一致，只要任意一项对不上，报关直接驳回，而且没有人工修改补救的机会。
不合规会会影响到后续货物创建，甚至可能会影响到listing推流及账户绩效扣分等，进而波及Buy Box的获取资格。
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卖家可登录后台排查所有在售ASIN是否均已填写COO；进入“库存→管理所有库存→编辑→更多详情→原产国/地区”路径，对ASIN进行单个或批量填报，。确认填写的国名是否为标准英文格式（如中国制造需填写“China”）；美、欧、英三个站点是否均已覆盖。
自 6 月 29 日起，平台强制要求自发货卖家填写的 SKU 处理时长必须贴合真实发货节奏。7月6日已生效。
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标准件
40%的Prime页面浏览量须显示1天内送达（原30%），75%Prime页面浏览量须2天内送达（原70%），90%Prime页面浏览量须5天内送达。
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大件
15%Prime页面浏览量须1天内送达（原10%），80%Prime页面浏览量须5天内送达。
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超大件
25%Prime页面浏览量须2天内送达（原15%），60%Prime页面浏览量须5天内送达。
亚马逊正在持续抬高自发货运营标准
过去粗放式发货、虚标处理时间、手动随意填写物流信息的做法，已经越来越难适应平台规则。
对FBM卖家来说，接下来拼的不只是能不能出单，而是：
✅ 发货时效是否真实
✅ 配送承诺是否稳定
✅ 企业订单是否能准时签收
✅ 跨境清关资料是否合规
旺季订单机会很重要，但履约合规才是接住订单的前提。
建议所有自发货卖家尽快完成后台自查，提前调整处理时间、配送设置和清关资料，避免后续因绩效不达标导致限流、下架或销售权限受限。
